國際品牌在產(chǎn)品營銷上的創(chuàng)新往往會引領(lǐng)潮流。

近日高端品牌蘭蔻為推廣夏日新品——水光潤養(yǎng)精華液，不僅給它起了一個(gè)跟小黑瓶類似的經(jīng)典名字——水光瓶，還在全國各地只要是有蘭蔻入駐的百貨店都建了一個(gè)水光瓶申領(lǐng)機(jī)器人商店。

這個(gè)機(jī)器人商店跟歐美很多化妝品牌搭建的快閃店有些類似，它只是品牌為滿足臨時(shí)的產(chǎn)品推廣需求而設(shè)計(jì)的。蘭蔻給這個(gè)水光瓶申領(lǐng)機(jī)器人商店起了一個(gè)很清爽的名字，叫夏日補(bǔ)水站。路過的人只需要用手機(jī)掃一掃商店上的二維碼，就可以免費(fèi)申領(lǐng)水光瓶的體驗(yàn)裝或正裝產(chǎn)品。

除了用免費(fèi)申領(lǐng)產(chǎn)品廣撒網(wǎng)之外，蘭蔻設(shè)計(jì)的這個(gè)夏日補(bǔ)水站還有一些留客的精準(zhǔn)營銷方法。路過的顧客在掃完二維碼后，如果對新品感興趣，還可以直接預(yù)約專柜面部護(hù)理，享受一對一的10分鐘水光保濕SPA，親身體驗(yàn)蘭蔻的水光潤養(yǎng)系列產(chǎn)品。顯然，這能夠幫助蘭蔻達(dá)成直接的銷售。

蘭蔻設(shè)計(jì)的這個(gè)夏日補(bǔ)水站不僅契合夏季主題，而且從視覺上看，綠白搭配非常清爽怡人，對于逛街的顧客來說，不失為一道亮麗的風(fēng)景線。在博取女性眼球這個(gè)層面上，蘭蔻打了一場不錯(cuò)的勝仗。

據(jù)了解，水光潤養(yǎng)系列是蘭蔻不久前剛推出的新品，水光瓶作為這個(gè)系列的主打明星產(chǎn)品，零售價(jià)是490元。為了吸客，蘭蔻在官網(wǎng)上把價(jià)值840元的保濕潤澤修護(hù)套裝按照490元的促銷價(jià)進(jìn)行銷售，可見蘭蔻對水光瓶的重視程度不一般。

水光瓶能否成為下一個(gè)小黑瓶？咱們拭目以待。

（品觀網(wǎng)原創(chuàng) 韓俊儀）