性感的維秘（維多利亞的秘密，Victoria's Secret）去年底落戶上海自貿(mào)區(qū)，將如何開啟在中國內(nèi)地市場的性感之旅，業(yè)內(nèi)翹首以盼。
即使在2009年就開始啟用中國超模登上維秘大秀的T臺，但維秘的中國市場之旅開始得并不早。直到2013年4月，維秘才在中國香港開了兩家店鋪，主營商品也是以美妝和配飾為主。
《第一財經(jīng)日報》記者了解到，維秘于2014年11月27日在上海自貿(mào)區(qū)進行外資企業(yè)備案，2014年12月2日成立“維多利亞的秘密（上海）商貿(mào)有限公司”（下稱“維秘上海”）。
為進口更多維秘產(chǎn)品作準備？
根據(jù)上海自貿(mào)區(qū)外資企業(yè)備案信息，維秘上海系臺港澳法人獨資企業(yè)，注冊資本為105萬美元，投資總額為150萬美元，股東方為LB International HK Limited，是維秘母公司L Brands在香港開設(shè)的公司。
上海市工商局網(wǎng)站公開的營業(yè)執(zhí)照同時顯示，維秘上海的經(jīng)營范圍包括服裝及其輔料、化妝品、香水、盥洗用品、箱子、鞋類、日用百貨、紙制品、工藝品（文物除外）、照明設(shè)備及其零配件、電子產(chǎn)品及其零配件、五金制品及其零配件、家具及其零配件、裝飾品的批發(fā)、進出口及傭金代理（拍賣除外），并提供相關(guān)配套服務(wù)等。
維秘上海法定代表人徐芳告訴《第一財經(jīng)日報》記者，成立上海公司是L Brands（LB.NY）總公司的決定，目前尚沒有業(yè)務(wù)啟動。此前她在接受采訪時曾說，未來維秘在中國市場上銷售的產(chǎn)品，將通過包括維秘上海在內(nèi)的中國公司進口，之后再通過代理商銷售。
自1月11日維秘在位于上海來福士廣場的中國內(nèi)地市場的首家專賣店開業(yè)以來，目前維秘在中國內(nèi)地的9家分店已經(jīng)悉數(shù)開業(yè)，分別位于上海、廣州、深圳、重慶、成都。除上海外，其余城市均有2家店面。
不過，目前維秘在中國內(nèi)地的9個分店，均是美妝配飾店，店內(nèi)并沒有最受關(guān)注的內(nèi)衣系列，而是包括化妝包、手提包、行李箱、小型皮革配飾以及內(nèi)褲系列。比如Bombshell以及VS天使系列香水、VS夢幻香氛系列和身體護理產(chǎn)品。
按照維秘母公司L Brands的說法，美妝配飾店是維秘的一種零售模式，通過和特許經(jīng)營商簽署一個零售協(xié)議來實施。目前這類店鋪主要開設(shè)在許多旅游目的地以及全球主要的機場。
維秘上海來福士廣場店的店長告訴《第一財經(jīng)日報》記者，開業(yè)后消費者購買非常踴躍，今后將會開設(shè)專門銷售內(nèi)衣的店面。
維秘是L Brands旗下的5大品牌之一，在全球擁有超過千家內(nèi)衣和美妝產(chǎn)品零售店。
未來商業(yè)運作暫時保密
維秘以性感著稱，每年的維秘大秀更是將這種性感發(fā)揮到極致，近年來銷售額一直持續(xù)增長。如果按照單家實體店營收計算，2011年維秘平均單家門店年銷售額為445萬美元，2012年為489萬美元，2013年則是497萬美元。
維秘在中國市場的拓展，是通過特許零售合作伙伴華麗隆集團（Valiram Group）來實現(xiàn)的。
維秘母公司L Brands官網(wǎng)稱，目前在美國和加拿大，該公司旗下所有品牌都是由L Brands擁有及運營，沒有特許經(jīng)營一說。但是在其他國家，L Brands目前是和很少數(shù)量的國際合作伙伴來共同推廣。
L Brands官網(wǎng)稱，維秘計劃2014年年底，與Kismat合作在中國內(nèi)地開設(shè)首家專賣店。Kismat是亞洲奢侈品特許零售集團華麗隆集團的子公司，也是唯一獲得授權(quán)在中國開設(shè)和經(jīng)營維秘專賣店的合作伙伴。有媒體報道稱，維秘在香港的專賣店也是由L Brands與華麗隆集團合作開辦的。
華麗隆集團于1995年在馬來西亞吉隆坡成立，最初專門從事紡織品貿(mào)易，目前則是東南亞地區(qū)經(jīng)營高檔品牌的集團，經(jīng)營超過250家店鋪，并代理包括愛馬仕、香奈爾、古馳等150多個不同的品牌，包括時裝、配飾、鐘表、珠寶、皮具、香水、化妝品、糖果等。
本報記者聯(lián)系L Brands的時候，對方提供的信息也直接來自于華麗隆集團。華麗隆集團香港區(qū)市場部經(jīng)理Natasha Li告訴《第一財經(jīng)日報》記者，華麗隆集團的所有人Ashvin Valiram，同時也是維秘特許證的持有人。
對于目前中國內(nèi)地的9家分店，以及未來將在中國開設(shè)的其他類型的店鋪，是否會集中從上海自貿(mào)區(qū)出貨，未來的物流規(guī)劃如何，上海自貿(mào)區(qū)會帶來什么利好，華麗隆集團方面表示，目前暫時不能提供更多的細節(jié)。
（第一財經(jīng)日報 胥會云）
