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主題:國足止步亞洲杯 贏了的耐克為何如此低調(diào)?

小豬bob

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國足止步亞洲杯 贏了的耐克為何如此低調(diào)?

  
  在距離北京8000多公里的布里斯班,國足沒能繼續(xù)上演奇跡擊敗東道主澳大利亞。但這次亞洲杯上國足表現(xiàn)仍可算超出預期,比起媒體和球迷,球隊贊助商耐克卻顯得異常平靜。

  擁有30萬粉絲的耐克新浪官方微博,最近一次更新停留在2014年12月12日。微博背景圖片是有關李娜的“要做就做出頭鳥”——李娜已經(jīng)退役。耐克微信公眾號1月22日的兩條推送也都與足球無關。

  這多少有些令人意外。這家來自美國的體育用品公司是廣告高手,在劉翔退賽、李娜奪冠、奧運會等體育事件中均表現(xiàn)出色,其中劉翔退賽的廣告成為社交傳播的經(jīng)典案例。但在國足三連勝和與澳大利亞的關鍵戰(zhàn)役時,耐克在自己的新贊助項目上卻沒有動作。

  而在亞洲杯期間,耐克發(fā)布了2015賽季中超聯(lián)賽各球隊的主場球衣。

  對此,耐克官方并未給出回應。一位耐克員工告訴界面新聞記者,有可能是耐克對國足的良好表現(xiàn)準備不足。過去對李娜、劉翔的營銷方案可能有數(shù)十套,但對成績向來令人失望的國足,耐克沒有也來不及做類似的充足準備——1月5日才最終確定耐克贊助國足,9日亞洲杯開賽。

  耐克剛拿到國足贊助權時,耐克集團副總裁及耐克大中華區(qū)總經(jīng)理施秉嵐曾表示:“我們倍感榮幸能與中國足協(xié)深入合作,成為中國之隊的合作伙伴,這對于耐克足球業(yè)務及耐克在中國的發(fā)展來說都是一個特別重要的時刻。我們將為每一位運動員提供他們所需的創(chuàng)新產(chǎn)品,幫助他們在球場上表現(xiàn)更加出色。”

  阿迪達斯在解除國足合約時表達出對這項贊助不再感興趣的原因,盡管國足這次的表現(xiàn)可能有些超出他們的判斷。“合約總有期滿的那一天,因此也總會出現(xiàn)新的談判。每一個品牌都希望自己的資產(chǎn)有所保持或增加。然而,評估一個球隊或球員是否和品牌相符也是很重要的,另外贊助合約也要符合商業(yè)利益。”阿迪達斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁高嘉禮對界面新聞說。在贊助國足長達30多年的時間里,國足成績不好,僅打入一次世界杯,而且負面新聞不斷。所以在國足球衣價格上漲的時候,阿迪達斯轉而投身青少年足球。

  準備不足似乎無法解釋耐克以10億元的“天價合同”押寶國足卻又在這風頭上低調(diào)起來的行為。而在國足亞洲杯三連勝期間,來自中國的各種資本力量都在急迫地表達對中國足球的支持。萬達集團董事長王健林以4500萬歐元(約合3.24億元人民幣)收購了西甲馬德里競技隊20%的股權,合力萬盛以800萬歐元(約合5759萬元人民幣)收購了荷甲海牙98%的股份。另外,馬云與許家印掌控的中超俱樂部恒大以連續(xù)高價簽下強力外援:1500萬歐元(約合1.08億元人民幣)引入高拉特、1100萬歐元(約合7919萬元人民幣)引入阿蘭。

  “既然花了那么多錢來贊助國足,耐克的表現(xiàn)我們也很不理解。”一位業(yè)內(nèi)人士對界面新聞記者說。

  國足已經(jīng)結束了這次的亞洲杯之旅,耐克的表現(xiàn)卻留給了我們一個謎。
  (界面 記者韓牧 圖片來源:CFP)

北北金豬

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運氣不好啊,進八強就遇到了澳大利亞,澳在世界杯上打荷蘭那場我看了,震驚啊,要不是荷蘭運氣好,誰贏誰輸真不好說,中國隊有進步,但跟這些準歐洲級球隊來踢,輸兩個真算是不丟人~

小豬bob

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RE:國足止步亞洲杯 贏了的耐克為何如此低調(diào)?
引用“ 北北金豬 ” 發(fā)表于 2015-01-23 17:27 的帖子:
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運氣不好啊,進八強就遇到了澳大利亞,澳在世界杯上打荷蘭那場我看了,震驚啊,要不是荷蘭運氣好,誰贏誰輸真不好說,中國隊有進步,但跟這些準歐洲級球隊來踢,輸兩個真算是不丟人~

確實,運氣不好,誰能想到澳大利亞輸給韓國啊。
中國目前跟他們還不是一個檔次的球隊,繼續(xù)努力唄。

饕餮金玉

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打沙特,我買100塊國足贏,賺了點,昨天我買了500澳大利亞贏,心想國足贏了我開心,輸了我有錢進。澳大利亞1賠1.3,國足1賠5,總結一句:投資還是要冷靜~

北北金豬

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賺點小錢,談話后的夜宵錢總是有了嘛~

饕餮金玉

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我的天,你咋知道我昨兒個是在酒店過的夜?

北北金豬

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智能手機確實好,但也有個負作用,只要插著電板,您就是關機我也能知道你在哪~
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