ETAM門店數量中國市場占比七成，目前業績呈下滑趨勢。ETAM集團二季度中國區營業額為6930萬歐元，下跌幅度已從去年2.2%擴大到5.6%，中國銷售額下滑11.9%。為了給中國區業績重新找到起跳點，艾格擬在9月前推出600款彩妝產品，進軍化妝品領域。

艾格1995年進入中國，那個時候物質匱乏，根本沒有少女少淑或者說時尚女裝的概念，布料拼到一起就能賣錢，只到艾格出現了，很多年輕明星都穿他們家的，各服裝老板發現服裝還可以這樣做，五顏六色花里胡哨，紛紛效仿，賺錢了就跑到國外去買版了，中國女裝的仿照之路正式開始。

所以艾格是啟蒙老師