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門店資料

項(xiàng)目名稱：無(wú)印良品淮海755旗艦店

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2015年12月12日

項(xiàng)目面積：3438平方米

項(xiàng)目地址：上海市盧灣區(qū)淮海中路755號(hào)

12月12日，在支付寶整合線下資源的年末撒錢大狂歡時(shí)，無(wú)印良品(Muji)中國(guó)大陸最大旗艦店在上海開(kāi)業(yè)了。

上海無(wú)印良品旗艦店坐落在淮海路755號(hào)，是原先東方商廈的位置。近幾年，在電商的猛烈沖擊下，作為上海有名老牌高端商場(chǎng)的東方商廈也失去了部分消費(fèi)人流，轉(zhuǎn)型已是勢(shì)不可擋;無(wú)印良品的入駐無(wú)疑給整個(gè)淮海路商圈打了一劑強(qiáng)心針。

簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)是無(wú)印良品一貫的風(fēng)格，上海旗艦店也不例外。旗艦店被清晰的劃分了不同的場(chǎng)景性商品區(qū)域，共計(jì)三層樓面，每個(gè)樓面都設(shè)有獨(dú)立收營(yíng)臺(tái)。一樓以服裝和配飾為主，二樓則擺滿各式各樣的文具和家居用品，三樓是飲食和圖書(shū)文化的交融空間。從幼兒，男女到家具飲食，每層都各具特色，高品質(zhì)的商品和購(gòu)物環(huán)境讓消費(fèi)者流連忘返;三樓的餐飲更是讓人欲罷不能，會(huì)不理智的產(chǎn)生一種想全天宅在商場(chǎng)之中的想法。

商場(chǎng)的場(chǎng)景性設(shè)計(jì)和商品陳列是這家全球最大的無(wú)印良品旗艦店給筆者留下的最深刻的印象。

首先，一樓一進(jìn)門就能看到旅游商品場(chǎng)景，從關(guān)于旅游的書(shū)本、旅行箱，到旅行常用的衣服鞋帽，一應(yīng)俱全。商品的陳列也從旅行箱的吊頂設(shè)計(jì)，整個(gè)墻面的服裝豎列，到桌面的鋪列，層次感分明，隨意之中卻有著次序感。身處在這樣一個(gè)旅行氣息濃厚的場(chǎng)所，一切都那么自然有吸引力，很容易讓人產(chǎn)生沖動(dòng)，來(lái)一次說(shuō)走就走的旅行。

（掛在半空中的旅行箱，多維度的展示商品，有層次感但不擁擠）

（一堆隨便翻閱旅游行記以及地圖，讓人來(lái)一場(chǎng)想走就走的旅行。）

（整理完畢的旅行箱，如何讓人不沖動(dòng)呢）

在淮海商圈，林立著各式各樣的辦公大樓，最不缺的就是上班的白領(lǐng)。為此，無(wú)印良品特意為上班族開(kāi)設(shè)了辦公用品區(qū)。

在辦公用品區(qū)，圓盤型的柜臺(tái)上陳列著各種各色圓珠筆和文件夾，大面積的顏色鋪設(shè)，給人一種視覺(jué)上的沖擊。墻面上分布著透明、規(guī)格不一的歸納盒，呈整齊豎狀式。以筆者的理解，如今的白領(lǐng)們大多數(shù)是強(qiáng)迫癥患者，任何大小不一的桌面物品需要有所規(guī)整，這種商品的陳列的確滿足了這些強(qiáng)迫癥們的心理訴求。

（各種顏色的彩色筆被非常整齊的羅列在環(huán)盤上，色彩艷麗，挑一只喜歡的顏色就走，管他價(jià)格多少呢。）

（透明的，大小不一的收納盒子，無(wú)論是夾子訂書(shū)機(jī)膠棒還是筆尺，都能找到一個(gè)適合他們歸屬的收納盒。）

（一個(gè)墻面毫無(wú)空隙的黑壓壓文件夾陳列，不同的大小規(guī)格，視覺(jué)的沖擊）

無(wú)印良品從它誕生之日的品牌定位以及商品定位都是極為精準(zhǔn)的，無(wú)論是商品的選擇還是陳列都有很多值得國(guó)內(nèi)商家學(xué)習(xí)的要素。在線下零售被線上零售壓迫的難以喘氣的時(shí)候，確實(shí)是時(shí)候值得靜下心來(lái)，學(xué)習(xí)一下國(guó)外線下零售的優(yōu)點(diǎn)，回歸線下零售的本質(zhì)，繼承創(chuàng)新。下篇會(huì)對(duì)Café&Food Muji以及其它細(xì)節(jié)做多介紹。

(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)上海特約專欄作者 陸彥)

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