消費不斷升級的背景之下，消費者對于“體驗感”的要求越來越高。用體驗驅動消費行為是這兩年商業領域中常提到的手段，在消費場景中強調人性化、交流感、體驗性努力打造一個有內涵、有深度、有共鳴的消費空間場景是最近兩年商業體的努力目標。

本期講的多元化業態的復合空間就是聚焦在“場景體驗”概念，以對消費者的場景體驗探索為動力，用空間場景為載體，努力為消費者打造一個提升視覺體驗、豐富社交感受的消費場域。

無論是頻頻出圈的成都REGULAR源野，還是火爆打卡平臺的“花廚Island”，亦或是深受年輕人喜愛的不設指標，它們的存在都證明了多業態的復合空間的發展在一定程度上經住了市場考驗，小編帶領大家了解，一個被消費者認可的多元化業態的復合空間該有的樣子！

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杭州—B1OCK

位于杭州天目里有一棟占地約6000㎡的10層空間，它是被稱為“中國第一家當代藝術結合生活美學的買手制百貨”的B1OCK，并于今年迎來了整棟全開，成就了其買手制百貨的自我定義。

B1OCK于2021年面世，涵蓋零售、藝術策展、品牌快閃、社群文化空間、畫廊、餐飲等多元業態。其中，零售部分合作了諸多國內外先鋒設計師品牌，包括MAISON MARGIELA、RAF SIMONS、RICK OWENS、LEMAIRE等。

值得一提的是，為了區別于傳統時尚買手店的風格，B1OCK為每一層空間賦予專屬個性內涵，主題品牌雖不同，但在同一空間內也并不設限，多元化的lifestyle的設定讓消費者以更自然、更生活的方式感知藝術，打造追求“經典、現代、多元和未知”的魔力場域。

可以說，這是一家開在藝術展覽館里的買手店，場內通過策展的理念不定期更換櫥窗、陳列方式，將所有品牌產品與藝術品一般看待進行陳列。據了解，雖然整個場景有十層空間，但所出售的單品風格、人群定位明確，為產品相呼應的每一層空間搭配對應風景，通過設定不同的主題理念，讓消費者得到意想不到的空間體驗。

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長沙—不設指標

2020年不設指標長沙首店正式開業，它位于長沙后湖麻園路的獨棟空間，共設兩層，整個空間集潮流文化、咖啡、藝術為一體的潮流買手店，為年輕人打造了一個多元互動交流空間。

后墻上大大的GALLERY,是年輕人的必去打卡點，在這家店里，每一個角落都能滿足年輕人拍大片的需求。“不設指標、不設界限，讓年輕人感受更多的不可能”，這樣的理念本身對年輕人就極具吸引力。

據了解，不設指標后湖店的拍照點以后湖為中心，環繞在周圍分為ABCD 4個區，網紅拍照點主要分布在C、D區，2個區景區風格不同。

C區網紅拍照點有：紅房子、藍房子、還有一些田園風的房子

D區網紅拍照點有：不設指標、軼城、白紙鶴、還有一些網紅咖啡館

在后湖主體落地一年后，不設指標再次發力，進軍眾人熟知的 “解放西”，在“成為長沙潮流文化名片”的道路上邁出一大步。

同時，在湖南湘江邊上的火車頭文化公園，有火車的兩節車廂已改造成咖啡店，車廂上部掛著“不設指標”的招牌，咖啡店旁邊則是一家服裝店，這是不設指的第三家店鋪。

拒絕同質化的千篇一律，“不設指標”通過一場場個性化的娛樂活動彰顯以上理念，這個夏天，由湖南不設指標傳媒有限公司打造的“微醺計劃——夏日草地牛仔派對”在這里熱鬧舉行，露營、市集、美食、音樂...人們在這里吹著夏夜江風，欣賞粉紫色晚霞，觀看一場浪漫的城市日落，聽“明日蓮花”等樂隊搖滾，在夜晚的火車頭文化公園里，去感受現實主義生活中難得的浪漫。

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杭州—喜聞樂見

今年7月，在杭州知名文創園區——東信•和創園落地開業的喜聞樂見正式開業。

在這個有2000余平方米的三棟別墅里，容納了約6、7家店，這是一個典型的多元業態的復合空間。空間內整體呈現出的天然雕飾、愜意淡然的氛圍很難讓人不愛。

進到別墅一樓，右手邊是“Café”，左手邊是很受歡迎的西餐廳“mamala lab”。走過一樓的過道，是來自重慶的老火鍋品牌“見漲”，整個建筑群都呈現了小清新的風格。

穿過火鍋店，里面是一個展現多元生活方式的空間，這里有藝術空間“樂市”、理發店“N7”、紋身店X-TATTOO”、舊貨鋪“正奇有”等，深受年輕人光顧。

二樓是西餐廳mamala lab區域。“去寮”生活空間的三樓，則以茶和酒為載體，這是一個適合年輕人慢下來享受聚會、休閑的場所，據了解，為符合調性，空間內的家具和陳列會不定期更換。

正是這些看似毫不相關的業態組成了“喜聞樂見”，但卻又不失和諧。更值得一提的是，項目是由11位建筑領域的大咖聯合創立的，里面每家店的店主都是項目的合伙人之一，而非單純的租戶。

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北京—大悅城度刻

“度刻”是北京大悅城在商場9層打造的國內首個自我生長主題空間。度有“渡”的含義，是源于內心的自覺、自省和自愉。"度刻”二字既取字面本意，又取“恣蔓所延，于此度刻”之意，項目設計者希望相比于顯示空間，每個人更多地關注自我生長的精神世界。

“度刻”靈感來自《一條街上的神秘與憂郁》，空間、景觀、平面設計皆由名家主持，將5000㎡的空間劃分為“沉浸、碰撞、分享、升華”四個區域，寓意個人成長的不同階段，夢想與現實在空間中交匯。

“度刻”整體空間更加突出文化藝術和設計感，引入閱讀、音樂、**、美食、咖啡、運動、花藝、書寫、繪畫、設計等十余種各具特色的多業態店鋪，在選擇品牌也是深度探索，整個空間內的13大品牌也是典型代表，有涵蓋蘊藏10萬冊和厚重文學氣場的“READWAY·上海三聯書店”，兼顧味蕾與視覺欣賞的“Tomacado花廚”、好喝好玩的精品咖啡“Seesaw”、以及音樂衍生品品牌MAGICBUS、 LAMY 、“藝厘米”、男裝設計師品牌 “magmode 名堂”概念店等等。

度刻還請到了著名音樂人、導演、作家高曉松發起的全新空間“島嶼”落坐于此，靈活穿插多個獨特品牌的同時并不定期舉辦新書發布、音樂演出、**放映、綜合展覽等活動，成為了文藝青年的聚集地。

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上海—Element 集合店

作為在滬極具特色的Element，是一家多元復合業態的空間，目前Element店內代理的產品品牌近百個，大多是一些很小眾的品牌，圍繞消費者工作、家居、休閑、旅行的生活場景所需物等方面選品。

Element無論是在定位還是在選品上都秉持著自己的理念，不盲目、不跟風、有品位、有原則，伴隨著一種有質感的生活理想而展開。Element的訴求最終推向了一種都市化的生活方式。

Element 成都店選址在的 “具有城市影響力的文化生活地標”REGULAR 源野，恰好與 Element “連接生活”的買手店理念融合。

值得一提的是，Element 成都店延續高嚴謹選品，Element 融合在地文化、特色推出一系列限定商品，包含了一系列兼具功能性與設計感的服飾配件，特別設計了包含四川方言的貼紙與川西地域特色的戶外裝備小配件。

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結語

后疫情時代下，由于出行限制，消費者渴望在有限的空間內展開豐富且多元的業態及場景體驗。多元業態的復合空間場景則在很大程度上滿足了人們需求，在這其中，復合空間場景如何重視品牌業態間的合作也成為主要發力點，要圍繞相關業態，進行主題空間創造，并為消費者提供多維度的服務體驗。

此外，以時尚服飾、餐飲咖啡、網紅書店、自然家居、健康體育、藝術展廳等組合成“1+N”多元業態的復合空間在未來也表現為美學體驗，生活方式，買手店的明確趨勢。

美學體驗

消費升級的大環境下，消費者對體驗感和美感要求越來越高，場景品牌正在發生著質變，場景也掀起“美學體驗”風潮，上文提到的花廚island、北京大悅城度刻都是順應此趨勢。

生活方式

讓生活方式品牌呈現的“生活提案”，圍繞專屬品牌文化，將其與產品、服務、場景和故事一起融入消費者的生活日常，并試圖帶動消費者特定方式的轉變，同時其特定目標受眾的價值觀和信念感，與消費者產生共鳴內容，以此連接更多目標用戶。在未來，這個類型的復合點也會愈發受到歡迎。

買手店

以“買手”為核心的經營模式的多業態復合控件，聚焦更加精準客群，為目標用戶創造了更加細致化服務和更多元化的購物體驗。

隨著新一代消費主力軍“Z世代”的崛起，對于時尚消費的需求也愈發旺盛，為突出差異化消費體驗，滿足垂直細分的消費需求，國內買手店順勢而起，以更快的、有效的方式讓流行時尚集成，在社交平臺的驅動下形成裂變式傳播效果，上文提到的B1OCK、以及2020年成立的3MODO、21年開業的XC273都是圍繞買手店為核心展開的多業態復合商業空間。