不久前，國(guó)內(nèi)某品牌發(fā)布了他們最新的電視產(chǎn)品，將65英寸的4K電視壓到2000元價(jià)位，這讓小雷不得不驚呼如今的電視市場(chǎng)內(nèi)卷竟如此厲害，從前我們想都不敢想的4K屏幕已經(jīng)如此“白菜價(jià)”，而2K、1080P的電視更是早就被市場(chǎng)淘汰。

不難發(fā)現(xiàn)，如今的觀影設(shè)備在配置上迎來(lái)了大爆發(fā)，包括屏幕顯示在內(nèi)的硬件水準(zhǔn)正在快速提升，甚至讓我們形成一個(gè)錯(cuò)覺(jué)：隨心所欲享受優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在硬件層面，國(guó)內(nèi)的頭部玩家一直都不遺余力地進(jìn)行著產(chǎn)品迭代，通過(guò)各式各樣的技術(shù)創(chuàng)新和堆料以提升體驗(yàn)水準(zhǔn)。

但實(shí)際上，一個(gè)老大難問(wèn)題一直沒(méi)有解決：我們空有高素質(zhì)硬件，卻缺少與之匹配的影視資源。

比如說(shuō)，很多資源沒(méi)有更高清畫(huà)質(zhì)的選項(xiàng)，甚至出現(xiàn)“虛標(biāo)”的情況，把480P叫“高清”，720P叫“超清”，1080P叫“原畫(huà)”……可想而知，這些影視資源放到我們的4K甚至8K電視上，自然無(wú)法給人滿意的觀影體驗(yàn)。除此之外，目前存在一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是很多資源對(duì)HDR效果支持不好甚至根本不支持，還有一些資源的音效支持也只是在“夠用”水平。總而言之，對(duì)現(xiàn)在那些追求觀影體驗(yàn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“資源”才是限制觀影體驗(yàn)的最大瓶頸。

針對(duì)目前行業(yè)中“硬件快跑資源瘸腿”的現(xiàn)狀，已經(jīng)在硬件層面完成布局的華為也在9月6日迎來(lái)了新動(dòng)作：華為視頻宣布會(huì)在“AiMax影院”頻道中上線4部支持HDR Vivid和Audio Vivid兩大視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)的影片資源。顯然，此舉的目的還是比較明顯的，華為希望通過(guò)內(nèi)容端的發(fā)力，進(jìn)一步讓此前硬件層面的優(yōu)勢(shì)得到最**揮，直觀地說(shuō)就是從硬件和資源兩個(gè)層面牢牢框住用戶，最大化地提升用戶粘性。

歸根到底，對(duì)于視聽(tīng)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)硬件和資源缺一不可，既要提供優(yōu)質(zhì)的硬件又要提供優(yōu)質(zhì)的資源才能為消費(fèi)者真正帶來(lái)沉浸式的觀影體驗(yàn)，能夠“既要……又要……”地滿足挑剔的消費(fèi)者，將會(huì)是華為留住消費(fèi)者并在市場(chǎng)中站穩(wěn)陣腳的關(guān)鍵。

標(biāo)準(zhǔn)+技術(shù)，共同提升觀影體驗(yàn)上下限

無(wú)論在任何領(lǐng)域、任何行業(yè)，“標(biāo)準(zhǔn)”都是產(chǎn)品演進(jìn)、體驗(yàn)提升的指路明燈，互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域也是如此。只不過(guò)，我們今天接觸的視頻、影視資源，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上傳播的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都是由國(guó)外制定的，比如我們熟知的HDR10+、杜比全景聲等等，倒不是這些標(biāo)準(zhǔn)不好，而是不一定符合我國(guó)硬件生態(tài)的發(fā)展情況。

比如說(shuō)，國(guó)內(nèi)的電視行業(yè)內(nèi)卷得厲害，各式各樣的顯示、音頻技術(shù)快速迭代升級(jí)，入門(mén)產(chǎn)品都已經(jīng)普及了60Hz刷新率，并不斷探索90Hz甚至120Hz；幾乎所有的電視都支持廣色域（WCG）、寬動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)指標(biāo)，而且不斷地往更高水準(zhǔn)的技術(shù)要求演進(jìn)。再結(jié)合本土消費(fèi)者重視音畫(huà)體驗(yàn)這一特性，由海外機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)不一定能適應(yīng)國(guó)內(nèi)的軟硬件的迭代速度，根據(jù)自身市場(chǎng)特性來(lái)制定標(biāo)準(zhǔn)就變得很有必要。

HDR Vivid、Audio Vivid正是這種背景下誕生的產(chǎn)物，他們是中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的高動(dòng)態(tài)范圍的音視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由我國(guó)企業(yè)主導(dǎo)。 對(duì)行業(yè)玩家來(lái)說(shuō)，選擇對(duì)齊何種標(biāo)準(zhǔn)是自由的，但雙V標(biāo)準(zhǔn)自帶的高素質(zhì)影音體驗(yàn)特性，或讓他們有了“站隊(duì)”的理由。

和過(guò)往的顯示、音頻標(biāo)準(zhǔn)相比，光是在參數(shù)標(biāo)定上，HDR Vivid、Audio Vivid就要高出一截。

HDR Vivid無(wú)論是和靜態(tài)HDR方案還是動(dòng)態(tài)HDR方案相比，在顯示參數(shù)上都有顯著提升：比如說(shuō)標(biāo)定亮度達(dá)到了4000nits，能讓影像的畫(huà)面亮度和傳統(tǒng)技術(shù)（SDR）相比提升40倍；色域支持上HDR Vivid最高可支持到BT.2020，比目前最常見(jiàn)的DCI-P3要大1.37倍，如果和SDR影像相比，色彩范圍更是提升了70%。

除了絕對(duì)參數(shù)上的優(yōu)勢(shì)外，HDR Vivid還有技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面的優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)該標(biāo)準(zhǔn)要求硬件能根據(jù)每個(gè)場(chǎng)景的亮度、動(dòng)態(tài)信息而動(dòng)態(tài)調(diào)整顯示效果，逐幀調(diào)整畫(huà)面的亮度和色彩，智能計(jì)算每個(gè)場(chǎng)景的色彩和亮度范圍，從而實(shí)現(xiàn)畫(huà)面效果的全面提升。

最好的例子我們可以從已經(jīng)支持HDR Vivid技術(shù)的資源如《刺殺小說(shuō)家》里面找到。

這一場(chǎng)景可以很好地展現(xiàn)HDR Vivid技術(shù)帶來(lái)的超高動(dòng)態(tài)范圍和出色的色彩還原。畫(huà)面中，整體光影基調(diào)偏昏暗，色調(diào)比較接近，在HDR Vivid技術(shù)的支持下，紅色的鎧甲光影立體清晰、鎖鏈狀裝飾物層次分明，整個(gè)畫(huà)面呈現(xiàn)出了明確的層次感和足夠多的細(xì)節(jié)。

而這一場(chǎng)景則從另一個(gè)角度展示了HDR Vivid高亮度+更廣色域支持的優(yōu)勢(shì)。在明暗反差非常明顯的畫(huà)面中，HDR Vivid制式下的《刺殺小說(shuō)家》既能保留山脈和房屋的輪廓細(xì)節(jié)，又能在廣色域的優(yōu)勢(shì)下細(xì)膩區(qū)分人物和畫(huà)面色彩。

由此可見(jiàn)，把擁有比任何HDR標(biāo)準(zhǔn)都更高的寬容度和色彩還原能力的HDR Vivid放在在合適的設(shè)備上，能夠盡可能地還原接近肉眼所見(jiàn)的色彩和光影，最大化滿足挑剔的觀影需求。

而Audio Vivid相比傳統(tǒng)的音頻標(biāo)準(zhǔn)也有著巨大的提升，支持當(dāng)前主流的多聲道、對(duì)象、Ambisonic在內(nèi)的主流三維聲編碼，和傳統(tǒng)的環(huán)繞聲音頻相比能讓聲音更具“空間感”。比如說(shuō)通過(guò)“三維聲”技術(shù)我們能體驗(yàn)到“小鳥(niǎo)叫著從頭頂飛過(guò)”的**感受，類似技術(shù)應(yīng)用也曾出現(xiàn)在2021年的春晚網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播上。Audio Vivid音效標(biāo)準(zhǔn)還向下兼容單聲道、立體聲、環(huán)繞聲等多項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提供Hi-Res編碼支持，是當(dāng)前技術(shù)水準(zhǔn)較為先進(jìn)的音效標(biāo)準(zhǔn)。

還是以《刺殺小說(shuō)家》為例，小雷驚喜地發(fā)現(xiàn)，Audio Vivid技術(shù)顯著地強(qiáng)化了追逐戲的臨場(chǎng)感和打斗戲的空間感，主角逃跑的腳步聲和敵人追趕撞破房屋的爆破聲相互獨(dú)立又有一定的“方位感”，正反派激戰(zhàn)發(fā)出的聲音存在明顯的空間差異，讓緊張、刺激的氛圍更上一層樓，給觀眾一種身臨其境的視聽(tīng)體驗(yàn)。

顯然，在大家最關(guān)心的視頻和音頻體驗(yàn)上，隨著HDR Vivid和Audio Vivid的出爐其“天花板”將變得更高，如果影音硬件和影視資源都按照“雙V”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定，可想而知我們就不愁視聽(tīng)體驗(yàn)會(huì)縮水了。基于此，華為的硬件布局和華為視頻的影視資源布局組成的閉環(huán)就變得極具殺傷力：更好的標(biāo)準(zhǔn)落地了，過(guò)往觀影體驗(yàn)的陳舊認(rèn)識(shí)也將被打破。

總而言之，以華為視頻AiMax影院的情況作為參考，我們見(jiàn)到了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的升級(jí)之路，也是未來(lái)內(nèi)容供應(yīng)的進(jìn)化之路。音畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)的確重要，它決定了視聽(tīng)體驗(yàn)的上限和下限，比如“雙V”標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)就是最好的例子，如果按照該標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造視聽(tīng)內(nèi)容、終端，其體驗(yàn)的上下限就不可能低。但同時(shí)，如AI等前沿技術(shù)的應(yīng)用也成為大勢(shì)所趨，在整個(gè)內(nèi)容供給的鏈條中體驗(yàn)細(xì)節(jié)的關(guān)注和優(yōu)化將會(huì)成為重要的差異化賣(mài)點(diǎn)，正所謂“細(xì)節(jié)決定成敗”，細(xì)節(jié)體驗(yàn)的好與不好，決定了用戶會(huì)給產(chǎn)品體驗(yàn)打多少分。

智慧大屏從“打硬仗”變成“打軟仗”

回顧過(guò)去的觀影硬件，無(wú)論是智能電視也好，智慧大屏也好，他們的發(fā)展方向無(wú)一不是以基礎(chǔ)配置、參數(shù)為主攻方向，也就是我們常說(shuō)的“卷硬件”。但發(fā)展到現(xiàn)在，智能觀影終端之間的硬件差異已經(jīng)變得越來(lái)越少，反而是配套資源、服務(wù)這些傳統(tǒng)的短板卻依然得不到重視，以至于消費(fèi)者的抱怨和不滿也沒(méi)有得到改善，無(wú)論是傳統(tǒng)廠商也好、跨界廠商也好，互聯(lián)網(wǎng)電視的觀影生態(tài)、觀影體驗(yàn)都談不上出色。

在終端產(chǎn)品的配置、功能你追我趕、拉不開(kāi)差距的前提下，以觀影體驗(yàn)為主的“軟實(shí)力”，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為大屏產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心。今天華為視頻AiMax是智慧屏的“殺手锏”，但在明天這樣的體驗(yàn)水準(zhǔn)就會(huì)變成行業(yè)標(biāo)桿，并快速普及。

華為視頻AiMax影院的出現(xiàn)，大概率能讓整個(gè)智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)變化。在影視服務(wù)上下功夫，能夠帶來(lái)的最直觀的好處自然是提升用戶粘性，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

以AiMax影院為例，源源不斷提供的高品質(zhì)影視資源或能讓消費(fèi)者在家中就能體驗(yàn)到媲美線下影院、超越常規(guī)電視觀影的體驗(yàn)，感官上的刺激既是加分點(diǎn)，也是留住用戶的重要手段。

其次，付費(fèi)服務(wù)內(nèi)容從來(lái)都是更良性的營(yíng)收手段，“服務(wù)增值”已經(jīng)成為有例可鑒的一種模式。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒和強(qiáng)化，網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)意愿的不斷提升，增值服務(wù)顯然有著更好的前景和良性循環(huán)可能性。

最后，平臺(tái)內(nèi)的影視服務(wù)也是內(nèi)容資源的重要部分，隨著智能電視、智能大屏產(chǎn)品的普及率不斷提升，不同的品牌或者單一品牌間必然會(huì)成為不同陣營(yíng)，而內(nèi)容資源自然就會(huì)成為不同陣營(yíng)之間最關(guān)鍵的護(hù)城河，必然會(huì)得到頭部玩家的重視。

換言之，發(fā)力內(nèi)容資源在現(xiàn)在看來(lái)可以說(shuō)是極其關(guān)鍵的提前布局，甚至可以在不遠(yuǎn)的將來(lái)直接影響競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，重組市場(chǎng)格局。因此，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)行業(yè)而言，AiMax的出現(xiàn)是一場(chǎng)“大變革”，改變了當(dāng)前以硬件參數(shù)為主的產(chǎn)品思維和“重硬件輕體驗(yàn)”的游戲規(guī)則，正如當(dāng)年智慧屏橫空出世改變了觀眾對(duì)普通電視的固有認(rèn)知一樣，智慧大屏上的視聽(tīng)體驗(yàn)變革也將拉開(kāi)序幕。