作者|白露

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春節(jié)臨近，預(yù)制菜再次從小眾餐桌走進(jìn)大眾年夜飯的菜單，而今年的預(yù)制菜格外火熱。

A股市場(chǎng)上，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)、同慶樓、全聚德等預(yù)制菜概念股悉數(shù)迎來(lái)漲停。同時(shí)，陸正耀也被傳出正大張旗鼓地孵化預(yù)制菜項(xiàng)目“舌尖工坊”，并揚(yáng)言一年要開(kāi)3000家店。甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年我國(guó)預(yù)制菜行業(yè)將有望成為下一個(gè)萬(wàn)億餐飲市場(chǎng)。

帶著“民以食為天”的自覺(jué)和對(duì)預(yù)制菜的好奇心，驚蟄研究所試圖弄清楚在線(xiàn)下餐飲業(yè)遭遇疫情頻繁重創(chuàng)的當(dāng)下，預(yù)制菜究竟能為餐飲業(yè)帶來(lái)什么？

1、預(yù)制菜點(diǎn)燃餐飲寒冬

預(yù)制菜并非什么新鮮事物，許多上海孃孃一直以來(lái)都有囤預(yù)制菜過(guò)年的習(xí)慣，而疫情的持續(xù)卻讓人們開(kāi)始注意到這個(gè)富有潛力的新賽道。疫情期間線(xiàn)下餐飲業(yè)態(tài)受到嚴(yán)重影響，一批餐飲企業(yè)開(kāi)始推出預(yù)制菜產(chǎn)品試圖自救。隨著消費(fèi)者開(kāi)始減少外出用餐，以及全國(guó)多地鼓勵(lì)就地過(guò)年的政策，預(yù)制菜市場(chǎng)的需求在過(guò)去一年迎來(lái)了一輪大爆發(fā)。

叮叮懶人菜品牌負(fù)責(zé)人林鄭煥告訴驚蟄研究所，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致大家在家吃飯的需求變多了，這是預(yù)制菜需求爆發(fā)的外因之一。而從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)上游的產(chǎn)品供應(yīng)、冷鏈物流等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，此前也已經(jīng)發(fā)展到了一定的水平，整個(gè)行業(yè)的基礎(chǔ)條件都已經(jīng)具備，只缺一個(gè)需求爆發(fā)打開(kāi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

不論是作為餐飲企業(yè)自救的方式，還是眼下餐飲行業(yè)的突破口。預(yù)制菜賽道的火熱，已經(jīng)吸引了一批形形色色的玩家涌入進(jìn)來(lái)。其中，海底撈推出了“開(kāi)飯了”系列，西貝推出了賈國(guó)龍的功夫菜，盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買(mǎi)菜等零售渠道玩家，也在加速布局自己的預(yù)制菜產(chǎn)品陣線(xiàn)。

資本市場(chǎng)也同樣活躍，企查查數(shù)據(jù)顯示，在2020年到2021年，預(yù)制菜賽道共發(fā)生了23起融資事件，半成品行業(yè)龍頭味知香也在2021年4月乘著市場(chǎng)的東風(fēng)成功登陸上交所，在市場(chǎng)和資本的助推下，預(yù)制菜似乎已經(jīng)成為了餐飲行業(yè)的新風(fēng)口。

西貝莜面村董事長(zhǎng)賈國(guó)龍?jiān)诮邮堋督?jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)曾表示，“餐飲人一直覺(jué)得自己是手藝人，但實(shí)際現(xiàn)在餐飲已經(jīng)從手藝時(shí)代進(jìn)入了科技時(shí)代，這一定是餐飲行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。”言語(yǔ)中，對(duì)未來(lái)預(yù)制菜市場(chǎng)的樂(lè)觀(guān)態(tài)度表露無(wú)疑。

2、預(yù)制菜：餐飲降本增效利器

賈國(guó)龍的樂(lè)觀(guān)不無(wú)道理。傳統(tǒng)餐飲行業(yè)以后廚為核心的經(jīng)營(yíng)模式，長(zhǎng)期存在標(biāo)準(zhǔn)化低、規(guī)模化難的問(wèn)題，除了火鍋這類(lèi)不需要廚師的餐飲品類(lèi)，大多數(shù)餐飲門(mén)店的經(jīng)營(yíng)狀況都和后廚炒菜師傅的手藝息息相關(guān)，而預(yù)制菜恰恰擁有改變這一現(xiàn)狀的能力。

傳統(tǒng)餐飲經(jīng)營(yíng)模式里，在提前完成菜品切配的情況下，從客戶(hù)點(diǎn)單到餐品上桌至少需要十幾分鐘，而預(yù)制菜只需要簡(jiǎn)單加熱幾分鐘就可以上菜。因此，在上菜速度方面，預(yù)制菜遠(yuǎn)勝于現(xiàn)場(chǎng)炒制。并且減少菜品的制作時(shí)間也有助于提高翻臺(tái)率，提升門(mén)店整體收益。

另外，采用預(yù)制菜也有助于餐飲門(mén)店進(jìn)一步降低人員薪資等經(jīng)營(yíng)成本。

驚蟄研究所查閱招聘網(wǎng)站上廚師相關(guān)的招聘信息發(fā)現(xiàn)，北京、上海等一線(xiàn)城市廚師崗位的薪資待遇通常在6000-8000元之間，經(jīng)驗(yàn)豐富的廚師長(zhǎng)薪資都超過(guò)了1萬(wàn)元。而預(yù)制菜因?yàn)橹恍枰�進(jìn)行二次加熱，對(duì)崗位技能和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的要求并不高，所以不需要專(zhuān)業(yè)的廚師即可完成餐品的出品。更加顯而易見(jiàn)的好處是，砍掉后廚的運(yùn)營(yíng)成本，能為餐飲企業(yè)省下來(lái)不少錢(qián)。

而在以預(yù)制菜為核心的餐飲經(jīng)營(yíng)模式下，傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)擁有了更低的成本負(fù)擔(dān)和更高的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)率。如果按照網(wǎng)紅“爆品”的品牌打法，在短時(shí)間內(nèi)快速規(guī)模化沖擊IPO，也并非不可能。

事實(shí)上，的確有許多連鎖餐飲企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始以降本增效為目的廣泛使用預(yù)制菜，并且由此在B端市場(chǎng)催生了一批上游供應(yīng)鏈明星企業(yè)。

2021年9月，為必勝客、肯德基、海底撈等多家知名餐飲品牌提供貨源的千味央廚登陸A股，開(kāi)盤(pán)當(dāng)日就以“餐飲供應(yīng)鏈第一股”之姿收獲40%的大漲。這也成為吸引資本持續(xù)關(guān)注預(yù)制菜賽道的一個(gè)重要事件。

3、C端消費(fèi)者的品類(lèi)障礙

雖然預(yù)制菜在B端市場(chǎng)幾乎成為了拯救餐飲行業(yè)的靈丹妙藥，但在C端市場(chǎng)，預(yù)制菜仍有不少的挑戰(zhàn)。

在驚蟄研究所了解年輕人的預(yù)制菜消費(fèi)情況時(shí)，有不少受訪(fǎng)對(duì)象都給出了類(lèi)似的回復(fù)“什么預(yù)制菜？你說(shuō)的是外賣(mài)料理包嗎？”而這或許也反映了預(yù)制菜迎來(lái)市場(chǎng)大爆發(fā)的同時(shí)，在大多數(shù)C端年輕群體心中，仍然存在認(rèn)知缺乏甚至是“不干凈、不衛(wèi)生”的刻板印象問(wèn)題。

此前有媒體報(bào)道，70%的外賣(mài)都是來(lái)自于5塊錢(qián)的料理包。餐飲商家將低價(jià)進(jìn)貨的料理包經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的加工后，再以20-30元每份的價(jià)格賣(mài)給食客，引發(fā)了消費(fèi)者的反感。

而相對(duì)于料理包，預(yù)制菜所采用的的食材和食品安全標(biāo)準(zhǔn)更為苛刻，但在表面看來(lái)，預(yù)制菜與料理包的差別并不明顯。因此，如何讓消費(fèi)者在對(duì)“料理包”產(chǎn)生負(fù)面印象的同時(shí)接受本質(zhì)上“差不太多”預(yù)制菜，是眾多入局企業(yè)們所要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。

另外，預(yù)制菜對(duì)B端企業(yè)最有價(jià)值的口味標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)，在C端食客眼里，卻是最無(wú)法接受的問(wèn)題。

在中餐領(lǐng)域，除了講究色香味意形之外，普羅大眾對(duì)“鍋氣”概念都無(wú)比推崇。而在很多人看來(lái)，批量化生產(chǎn)再經(jīng)由二次加熱的預(yù)制菜，顯然無(wú)法還原現(xiàn)炒菜品的“鍋氣”，也就很難認(rèn)同預(yù)制菜的口感和味道。

而且，中國(guó)飲食文化博大精深，全國(guó)各地都有不同的口味偏好，僅僅是甜咸之爭(zhēng)就能劃分出兩個(gè)不同的市場(chǎng)。在以各地口味作為標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)，批量化生產(chǎn)的預(yù)制菜也就需要更加精細(xì)和多樣化的產(chǎn)品研發(fā)。而從目前來(lái)看，預(yù)制菜企業(yè)們還未跟上市場(chǎng)的要求。

驚蟄研究所在電商渠道搜索發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前常見(jiàn)的預(yù)制菜，主要是小龍蝦、酸菜魚(yú)、獅子頭、胡椒豬肚雞等，能夠兼容南北飲食口味差異的菜品。并且，這些菜品對(duì)口感的要求普遍不高。

例如將強(qiáng)調(diào)食材新鮮度的魚(yú)制菜品處理成酸菜魚(yú)，就有規(guī)避食材新鮮度和口感的嫌疑，而本身就存在季節(jié)性供應(yīng)且口味更重的小龍蝦也更加不必說(shuō)。

預(yù)制菜要想完全統(tǒng)治消費(fèi)者的餐桌，恐怕還需要在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)新的突破。

4、預(yù)制菜究竟在吃什么？

“凡事不可茍且，而于飲食尤甚。”《隨園食單》中，清代詩(shī)人、美食家袁枚的這句話(huà)體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)吃的重視，也足以引發(fā)人們思考：當(dāng)人們消費(fèi)預(yù)制菜時(shí)，究竟在吃什么？

和餐廳的現(xiàn)炒相比，預(yù)制菜少了口感，多了方便。但是和外賣(mài)、方便速食相比，預(yù)制菜或許又不夠方便。某生鮮零售平臺(tái)曾經(jīng)發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，54%的“95后”消費(fèi)者經(jīng)常自己購(gòu)買(mǎi)食材做飯，而半成品的預(yù)制菜成為了他們的最?lèi)?ài)。

這組數(shù)據(jù)似乎可以用來(lái)講述一個(gè)略帶悲情但又充滿(mǎn)商業(yè)價(jià)值的故事：白天忙于996的“打工人”在回家之后，仍然放不下對(duì)吃的要求。而他們“吃”的，就是自己對(duì)幸福生活的渴望。

但在預(yù)制菜的商業(yè)故事背后，也存在另外一種可能。

當(dāng)所有家常菜都被批量化生產(chǎn)的預(yù)制菜所取代，不光蘭州拉面、沙縣小吃都統(tǒng)一了味道，藏在街邊小店里的平民美食也因?yàn)椴豢耙?guī)模化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而被迫消失，人們的口味也被批量化的預(yù)制菜“壟斷”了。到時(shí)人們還可以吃什么？

從商業(yè)的角度來(lái)講，預(yù)制菜的潛力是值得期待的。它就像精細(xì)的智能算法一樣，在所有人的口味中找到最大公約數(shù)，然后以機(jī)械化的高效、精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)巨大的商業(yè)利益。

但是美食或許不只是具有商業(yè)的價(jià)值。在人們心心念念的“鍋氣”里，還有生活對(duì)人們的價(jià)值和意義。