市場研究是品牌定位的前提，整合溝通是品牌定位的手段，建立獨特的品牌形象是品牌定位的目的，所以品牌定位是在市場定位的基礎上，以謀求在預期消費者心目中優勢位置的決策。先知詞語戰略認為品牌定位并不是一個簡單的事情，它需要操盤者擁有豐富的定位實戰經驗，那品牌定位怎么分析才能將產品轉化為品牌，讓消費者正確認識到品牌的信息和特點呢？

有人認為品牌定位是一種技巧，也有人認為品牌定位是一個過程，是一個從調查研究到決策實施的過程。其實，品牌定位既是技巧，也是過程，是技巧與過程的統一。一個合格的品牌定位是怎么分析的？

1>今天的品牌形象是什么？可以利用哪些相對優勢或需要填補的空白？

2>在目標客戶中尋求的理性和情感收益以及關鍵的決定因素是什么？

3>分析競爭對手的品牌定位如何？存在哪些“空白”定位機會？

4>品牌戰略如何轉化為品牌行動計劃，包括創意簡介，溝通計劃和接觸點策略？

5>隨著時間的流逝，應該如何監測和衡量品牌績效？

通過品牌定位能夠做到，與客戶一起定義，分析和定位品牌，以極大程度地提高客戶相關性和競爭優勢。然后，我們確定具體的品牌行動計劃，包括溝通目標，策略和計劃，這些計劃是在品牌接觸的許多方面交付的，以提高定位吸引力。先知詞語戰略認為僅僅了解品牌定位的一般概念是遠遠不夠的，還應像庖丁解牛一樣分析品牌定位，從不同的視角洞察品牌定位，這樣才會對品牌定位有更全面、更深刻的認識。