當下進入后疫情時代,社群+直播電商興起,品牌化、精細化、差異化發展關鍵期紅利何去何從?很多投資人都說,創業是九死一生的過程。尤其在這樣的危機與行業內部異軍突起的情況下,一個新的童裝品牌要短時間內獲得市場的關注和認可,著實不易!但童裝界就出了這樣一匹黑馬!全渠道模式,門店智慧系統,線上線下同步運營,E.I爭取新機遇,全面做好新零售事業。
2020年谷雨后的第二天,春夏之交, E.I2020冬趨勢發布會暨新商業零售賦能高峰論壇在德清森泊度假酒店順利召開。這是E.I向業界宣告正式全面進入數字化賦能時代并全面推出智慧商業新物種。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬,中國服裝協會上海辦副主任、童裝專業委員會秘書長季明先生,資深戰略與組織變革專家劉紹榮老師,燦星文化副總裁、資深內容營銷與媒介傳播專家張朝陽老師,品牌運營與營銷專家羅德平羅總,知名電視主持人、營銷與傳媒專家盛云飛先生,都參與了本次高峰論壇,并就新形式下的E.I新模式,提出了戰略的方向與新零售運營建議。
中國服裝協會上海辦副主任、童裝專業委員會秘書長季明先生表示:宏觀視角下服裝市場資源正在重新整合與凈化,隨著消費者穿衣需求的變化,任何一次危機,都伴隨著機遇。
聯袂行業大咖論壇發聲 E.I探索行業領袖地位
資深戰略與組織變革專家劉紹榮老師,在提話筒前,先向在座600多人深深鞠了一躬,因為今天到場來的客戶朋友,都是真愛,我們當下的服裝事業,得虧有我們在座的各位還在繼續有條不紊地積極推進中。劉老師在論壇上拋出了五新概念,即模式新、關系新、思維新、人才隊伍搭建新、客戶新,給現如今嚴峻行業形勢下的E.I提供了戰略轉型的新靈感。作為親子時裝藍海的開創者,E.I把親子品牌理念的將來前置,汲取五新概念,在數字化時代爭分奪秒,升級變革,描繪出親子時裝清晰的發展未來。組織賦能、數字賦能、模式賦能、客戶賦能、人才賦能等等,為E.I親子事業在2020年下半年的戰略奠定了新的規劃基礎。
葆守初心影響力 腳踏實地穩重踐行
E.I品牌在親子關系方面一直在進行著深度的挖掘與思考,早在19年就已進行多維度親子事業與親子項目的探索:E.I×歌路營、E.I×史努比、E.I×明星親子、E.I×潮童星、E.I×上海時裝周、E.I×融創.森與海等等,基于對當代親子關系的深度洞察,提出被提上日搜詞的“親子力”觀點,并于同期發布了《中國親子時裝白皮書》。2019年整整一年時間,E.I在用嘗試、價值、內容、項目等浸潤親子美學,讓“親子力”更蘊含個人屬性,將不同需求、各類人格的育兒方式高效表達。
推陳出新躺賺開啟 組合賦能親子事業
疫情沖擊之下,加速了服裝市場的洗牌和迭代,童裝品牌又該如何推陳出新?E.I順勢而變,在全渠道新零售的基礎上推出新物種——全渠道推商躺賺模式,不用開店、囤貨隨時隨地就能賺錢。
為此,結合了18年、19年一年半的經營實戰和大咖們的建議,E.I推出親子文化建設項目組合拳。這幾個項目組合拳主要從四個方面著手。
跨界面——同親子Park、內容打卡地等形成多元化跨界,開拓更豐富的親子場景,展現更多維的營銷視覺;
推廣面——官網、兩微一抖、今日頭條、小紅書等新媒體矩陣齊發力,猛種草,形成全媒體矩陣;
內容面——生產更貼合用戶真實需求的有效內容,將原有購買決策權重新交予孩子;
課程面:加入親子美育營,可享全方位課程指導,專業化的實操建議,賦能高效經營,讓你售后無憂。
全民皆媒店店網紅 親子未來即時代未來
《中國好聲音》、《這就是街舞》《蒙面歌王》等頭部綜藝制作人、內容營銷與媒介傳播專家張朝陽先生蒞臨現場發聲,針對劉紹榮老師的“五新”,張朝陽先生結合E.I實際,解剖分析了當前形勢下的環境利好。疫情過后,習大大都在呼吁全民需要樹立健康意識,E.I品牌的親子力,其實剛好呼應這樣的需求。E.I親子時裝緊隨社會時勢和政策,深層次去思考、挖掘親子力項目——讓品牌價值文化與用戶真實需求聯結的項目,從大健康、大文娛、運動拓展、親子游等,多方向組合拳共同助力親子力建設。這些都是用戶最真實的需求,他們只是需要一個品牌,這個品牌能用更多的親子場景和有趣主題去襯托和承載!顯然,E.I有著天然的**利好,加入到這樣的跨界項目中去。
在論壇上,張朝陽老師起身站到T臺上,向現場家人們問好,并強調,我們的目標不該是李佳琪和薇婭,我們本身就是那條街上最靚的仔最美的girl,我們只需要真實地去熱愛生活、分享生活、積極展示工作。我們每個人有不同的“能力圈”去做好同樣的工作。2020播商當道,任何獨立的個體都是一個平臺。直播沒有門檻每個人都是媒介大咖,從販賣產品到販賣個人魅力,如何經營好自己才是做好生意的關鍵所在。
同時還承諾,所有E.I親子時裝的客戶,都有機會一起參與到《中國好聲音》《這就是街舞》《蒙面歌王》等節目當中去。
形象升級空間賦能 輕松體驗全面感觸
E.I新店形象將配合整體戰略,作全面升級。店鋪中醒目的電池造型擺設、簡約高級的空間裝扮,迎來了一波波客戶的熱烈好評!在這樣的場景下去分享我們的品牌故事和產品,大家更有信心。這樣的“愛的充電站”,為顧客提供充滿愛的沉浸式購物體驗!
2020冬新品亮相 平行世界有另一個你
本次冬季發布會設計主題——平行世界的另一個你,帶你認識全新的自己與家庭,高品極寒系列研發更是滿足廣域市場的需求,此外,一整年的SNOOPY聯名合作系列,也將不斷為設計注入更多的親子思考。E.I親子時裝,也將從用戶本身出發,讓受眾和決策者統一主體,孩子即是我們的主力消費者也是購買這款衣服的決策者!
少年強則國強,從來沒有任何一個時刻,能像今天這樣,嚴肅地去思考我們的親子關系與親子產品。
親子未來,是E.I親子時裝的未來!親子未來,亦是這個時代的未來!
劉紹榮老師說,要實現E.I數字化賦能下的新物種進化,務必要做到以下幾點——
一、腳踏實地,做目光長遠的穩重踐行者;
二、數字奠基,熟諳新時代的先進生產方式;
三、聚焦平臺,朝向世界級競爭力;
四、放下小我,成就社會化的創新大局;
五、九死無悔,物種進化是需要折騰的實踐。
未來,親子市場依舊會是服裝市場最具潛力的目標,E.I有信心成為下一個百億級企業!
