聯商網消息：在零售競爭加劇和營銷渠道多元化背景下，差異化的營銷至關重要。如何通過營銷活動有效引流？如何吸引會員，留住會員，提升會員價值和貢獻度？

新零售時代，消費者在變，營銷零售是時候需要不一樣的玩法了！我們精選了7月份部分百貨、購物中心的營銷活動案例，一起來回顧一下。

唐老鴨85周年“完美”藝術展全球首展登陸廈門寶龍一城

7月27日，唐老鴨85周年“完美”藝術展全球首展開幕慶典儀式在廈門寶龍一城LG大中庭圓滿舉辦，伴隨著豐富的慶典活動，藝術展正式全面揭幕了，唐老鴨也來到現場與粉絲們親密互動。

藝術展將在寶龍一城持續至9月15日，展覽包含多媒體情境互動展區、潮流元素多彩墻展區及唐老鴨限時快閃店，更有藝術家唐老鴨定制產品限時售賣，帶領消費者在豐富有趣的藝術場景渲染下，體驗唐老鴨的幽默個性、無限活力及冒險精神。

本次引進的唐老鴨藝術展，是寶龍集團首次在商場公共空間以藝術館的形式與消費者互動，此后該展將以4城聯動的形式打造購物中心移動藝術館巡展系列，陸續與廈門、杭州、寧波及上海消費者見面。

iapm商場暑期獨家上演《玩具總動員4》電影主題展

每年暑期，iapm商場一如既往為申城顧客帶來全球知名IP展，都一度成為城中熱事，吸引無數粉絲拍照打卡。今年暑期，恰逢《玩具總動員4》的全球上映檔期，iapm商場為申城顧客獨家呈現電影主題展，全方位還原電影中驚險刺激的嘉年華場景。

據悉，此次《玩具總動員4》電影主題展將持續至2019年9月1日，一眾電影角色將在iapm夏季嘉年華中呈現。

上海ifc商場舉辦夏日鎏光溢彩裝置藝術展

今年暑期，上海ifc商場攜手蜚聲國際的荷蘭裝置藝術家蘇珊·德魯門(Suzan Drummen)打造以“夏日鎏光溢彩”為主題的大型空間裝置藝術展。

此次蘇珊·德魯門打造的大型“夏日鎏光溢彩裝置藝術展”充滿著藝術家匠心獨運天馬行空的創意，每一個組合都采用多角度切割的水晶、寶石重重堆疊、拼接而成。在天然光與燈光的折射下，形成層層漸進的夢幻光芒，帶來獨特的感官體驗和視覺享受。

騰訊大IP助陣，第三屆印力“花花節”即將盛夏引爆

今年暑期，印力集團為會員打造的專屬主題活動“花花節”重磅來襲。花花節定位于會員節，是印力集團每年在暑期為會員定制的專屬節日，已成功舉辦兩屆。

今年是第三屆花花節，印力集團也將首次與騰訊大IP消除聯萌合作，聯動全國47個購物中心，通過一系列活動，傳遞新鮮、快樂、時尚的消費主題，為消費者帶來全新的購物體驗，并將以前所未有的態勢創下紀錄。

“火鍋崽の驚奇世界”全國首展亮相上海七寶萬科廣場

7月17日，隨著一口能涮10卡車小龍蝦的8米高“巨型老北京銅鍋”震撼亮相，“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展全國首站在上海七寶萬科廣場正式拉開帷幕。

展覽區設置了多個互動體驗點，8米高的“巨型老北京銅鍋”，帶你體驗“鍋涮人”的新鮮感;限時營業的“沉浮火鍋店”，專門接待人生起起落落，命運浮浮沉沉的顧客，讓你在這里思考人生、領悟人生;本次“火鍋崽の驚奇世界”情景互動體驗展將一直持續到8月28日，在這一個多月的時間里，體驗展也將舉行多種形式的活動。

聯手知名電影IP 龍湖虹橋天街持續營造“城市新奇遇”

7月26日，由傳奇影業、北京蕪解創意廣告有限公司主辦，龍湖上海虹橋天街聯合主辦的「大偵探皮卡丘主題展」華東首展于龍湖虹橋天街盛大開展。

此次大偵探皮卡丘主題展是龍湖虹橋天街在營造IP化場景上的又一次創新精進。圍繞“城市新奇遇”的劇本，龍湖虹橋天街不斷打造特色商場活動，提升消費者的沉浸感與歸屬感，深度鏈接消費者，為消費者提供獨特的歡樂體驗。

BHG DAY國潮來襲 北京華聯購物中心探索原創IP新玩法

今年暑期，2019年度BHG Mall北京華聯購物中心探索原創IP新玩法。作為BHG Mall北京華聯購物中心傾力打造的原創IP品牌活動——BHG DAY，每年7月盛大開啟，至今已連續舉辦4年。

今年BHG DAY活動覆蓋全國22家購物中心，從活動規模、形式和內容上，都力求突破和創新，為消費者帶來更好的體驗。這個夏天，在屬于北京華聯購物中心的“大日子”里來BHG Mall，潮聚樂享不再“雨女無瓜”，燃爆火熱夏日元氣。

紅豆七夕節，天下有情人 第19屆紅豆七夕節全面啟動

7月7日，第十九屆紅豆七夕節全面啟動，以“紅豆七夕節，天下有情人”為主題，將傳統節日玩出新花樣。同時，七夕紅粉季傾情打造 “紅粉狂歡節”、“紅粉過七夕”、“紅粉在直播”等豐富多彩的活動，將為紅粉獻上一場有趣浪漫的饕餮盛宴。

2001年到2019年，從傳承發揚傳統文化到讓傳統文化煥發新生，紅豆在傳承、堅守中以豐富多樣的形式詮釋和創新，為紅粉打造七夕狂歡盛宴，玩出七夕新趣味，用“愛”唱響“紅豆七夕節”。

中國內地首個汪汪隊立大功冰雪主題展登陸虹橋天地

中國內地首個汪汪隊立大功冰雪主題展“汪汪隊立大功，冰紛夏日大救援”在上海虹橋天地啟幕，展期將橫跨整個暑假，持續至9月1日。

展期內，虹橋天地還準備了包括親子泡泡趴、仲夏西瓜市集、和風夏日祭、仲夏瘋買節等在內的10多場節假日主題互動及促銷活動，為滬上親子家庭和市民帶來全方位的歡樂體驗。

武漢金地廣場首屆金粉節收官

今年夏天，武漢金地廣場首屆金粉節在初夏的武漢引起全城轟動。活動聯合永旺超市、大地自由人影院、弘金地網球俱樂部、IPONY騎士院、全棉時代、UR、星巴克、奈雪の茶、肯德基、必勝客、九毛九、灶二火鍋等品牌共同發力，精心策劃，周密部署，成功打造了這場年中盛典——“金粉節”，為廣大年輕家庭消費者群體提供了精致的生活體驗。

繼武漢金地廣場“金粉節”成功舉辦之后，近日西安、杭州、北京、昆明等地的金地廣場將陸續開展“金粉節”，屆時，必將再一次掀起社區型購物中心蓬勃發展的新一輪熱潮。

聯商網開始面向零售行業，廣泛征集創新營銷案例，業態涵蓋超市、百貨、購物中心等，如您有零售企業或購物中心優秀活動策劃案例，歡迎踴躍投稿。

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