導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、天貓雙11交易額2135億元，新零售發力

2、攜程三季度同比轉虧，美團點評進攻下股價大跌逾19%

3、蘑菇街遞交赴美IPO ，能否打好翻身仗？

天貓雙11交易額2135億元，新零售發力

11月12日凌晨消息，天貓2018年雙11正式落幕。億邦動力獲悉，今年天貓雙11最終成交額定格于2135億元，物流訂單超過10億。

DonG解讀

2017年是1682億，同比增長27%。

星圖數據，全網雙十一交易額，2018年是3143.2億，同比增長24.2%；2017年2529億，同比增長42.9%。2016年1770億，同比增長44.0%。2015年1229億，同比增長52.7%。2014年805億。

數據依然好看，不同的是，今年雙十一，是天貓與阿里本地生活服務體系——餓了么、口碑第一次匯合，除此之外，還有盒馬鮮生、高鑫零售所覆蓋的線下商超......所以今年雙十一是阿里首次線上線下聯動的大考，這也是阿里今年考得特別好的原因。

有人說，增速低于公司營收54%的增長，我說這個阿里營收包含了很多業務，不只是電商平臺，也包括盒馬鮮生類自營業務。整體平臺的增速也就20%左右，所以27%的增速已經很好。并不能說明阿里放緩，或者整個經濟消費不景氣。

順便算一下，按中國有5億家庭計算，平均每個家庭消費427元，數額非常高了，證明中國人的消費能力還是很強！

至于記者提問刷單水分問題，以及口徑問題，不足為評，因為年年都有。我說你們可以去看一下郵政總局公布的快遞單量的增長數據，其實已經說明問題了。

京東雙十一期間下單金額1598億元，消費升級是主題

來自京東的數據顯示，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節累計下單金額超1598億元，再次創造新的紀錄。

在此次雙11全球好物節期間，京東攜手線下60萬家門店共同帶來了一次線上線下聯動的一致化購物體驗，這些門店囊括了全國范圍內的京東之家、京東便利店、京東X無人超市以及7fresh等，真正實現了對用戶衣食住行以及本地生活圈的全方位覆蓋。

DonG解讀

2017年是1271億，同比增長25.6%。

兩周前和前京東高管吃飯的時候，預測的數值一樣，1600億。應該也剛好達到公司的預期目標。這對京東來說非常不容易，因為今年整個家電數碼通訊品類增長停滯，通訊品類整體行業呈負增長。

11日當天東哥也去了京東，看了數據。今年比較明顯的趨勢是消費升級。當然我也一直反對消費降級，不管有沒有錢，整體上收入還是上漲，對好東西的追求是大的趨勢。

阿里巴巴等22家企業聯合成立電商失信懲戒聯盟

阿里巴巴、網易考拉、美團、順豐等22家電商和物流企業聯合發起成立浙江省電子商務失信懲戒聯盟。聯盟將建立日常工作機制，采取聯合行動，對電子商務領域失信行為進行聯合懲戒。按照聯盟工作機制，聯盟成員應根據法律法規的規定，建立失信懲戒的基本判斷標準。對失信行為的識別，建立、記錄和更新失信主體檔案，將失信信息進行共享。

DonG解讀

阿里帶頭搞這個聯盟，頗有點“政治正確”的意思。規范行業行為，建立獎懲制度，總歸是好事，但失信個體的懲治不能由“民間組織”認定，沒有法律法規就還是灰色地帶，靠企業聯盟建立行業規范難度不小。

攜程三季度同比轉虧，美團點評進攻下股價大跌逾19%

11月8日，美股收盤，攜程收跌19.02%，報27.89美元。盤中跌幅超過20%，刷新2015年8月份以來盤中低點至27.55美元。昨日攜程發布財報，三季度攜程營收同比增長15%，為94億元，虧損11億元，為2016年2季度以來攜程首次季度虧損。

DonG解讀

攜程的營收其實超過了華爾街的預期，股價下跌主要是4季度的業績指引低迷。同時，市場擔憂中國宏觀經濟所面臨的挑戰。

而對攜程來說，最大的問題并不是宏觀經濟下行壓力，而是來自競爭對手美團點評的降維打擊。攜程的優勢在中高端酒店，而美團點評從低端酒店切入，再切中高端酒店。美團點評有免費的流量，而攜程在流量上的壓力非常大，沒有辦法重點去貼賠錢的低端酒店市場。

蘑菇街遞交赴美IPO ，能否打好翻身仗？

11月10日，蘑菇街周五向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO上市申請文件。招股書信息顯示，蘑菇街計劃在紐約證券交易所掛牌上市，擬籌集最多2億美元資金。據招股書披露，2019財年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日），蘑菇街總營收4.89億元，同比增長1.9%；凈虧損3.03億元，去年同期凈虧損為4.28億元。截至2018年3月31日一年內，蘑菇街商品交易總額（GMV）147億元，同比增長24.6%。

DonG解讀

昨天記者采訪問，怎么看蘑菇街IPO？估值低于上一輪融資。這樣很正常，因為沒有增長，意味著沒有想象空間，估值自然就低了。所以蘑菇街正在調整自己的定位回歸到最初的內容社區平臺，商業模式轉型時尚品牌的營銷平臺，弱化電商。

蘑菇街的定位是內容驅動平臺，為用戶提供購物指導以及為品牌和商家提供市場營銷服務以獲得傭金。一直以來，蘑菇街的位置都略顯尷尬，上有淘寶、天貓、唯品會壓制，下有小紅書這樣的爆紅模式追趕、歷史不短卻始終沒有找到屬于自己的平臺定位。此時IPO對蘑菇街來說未嘗不是一個突破口，或將幫助蘑菇街在已有用戶基礎上“翻紅”。

代購境外服飾，女店主因走私普通貨物罪獲刑10年

珠海淘寶店女店主游燕在發給顧客的“道歉信”中稱，她做進口服裝代購3年，被認定犯走私普通貨物罪，判刑10年，罰款550萬元。游燕的二審刑事判決書顯示，她在香港購買并走私進境的服飾金額共計1140萬余元，偷逃稅款共計300萬余元。游燕的丈夫萬祈成在接受采訪時表示，游燕代購的商品基本上是香港廠家通過順豐快遞境外直郵，并未履行相應報關手續。

DonG解讀

通過這個案件，以及今年8月通過的《電子商務法》，代購、**等中小進口商家應該警醒了。這不是偷稅的問題，而是走私！其實近年來類似的事件已經很多了，但總有法不責眾的心態，代購生生不息。如果明年新的電子商務法施行，代購將一律納入依法納稅范疇，價格優勢不再，對行業影響將會非常大。

具體解讀可移步此前發布文章《“淘寶店主被判刑”與“進博會電商采購1.5萬億”什么關系？》

網易嚴選“入坑”品牌線下店

近日消息稱，網易嚴選將于今年12月在杭州布局第一家線下店。網易最早提出了ODM精品電商模式并孵化出了網易嚴選，并在酒店、長租公寓、便利店、大型商超等各類的線下空間中做了不少跨界嘗試。接下來網易嚴選將通過與專業的線下零售品牌合作，吸收運營經驗。另一方面，也在積極吸納線下零售業的相關人才，為網易嚴選線下服務做好儲備。

DonG解讀

線上增長已經很難，回歸線下也是電商大趨勢，網易嚴選只是其中之一。

線下店，要達到理想中“用電商成本在線下賣貨”是非常難的，與幾年前線下品牌急著開展線上渠道不同。線下往線上走，本質還是為了賣更多的貨，增加銷路；而所謂“新零售”也好，線上向線下引流也好，更多是達成品牌溢價，跟從下往上走的目的是完全不同的，因為線下的成本真的太高了，尤其是對于線上轉線下來說，既要保證流量，租金成本隨著升高，又要保證線上線下同價，否則失去吸引力。但不管怎樣，都不能阻擋電商下場的熱情，畢竟“體驗無價”。

亞馬遜美國假日季為非會員免費送貨，取消最低消費額

據路透社報道，亞馬遜周一表示，將在美國假日購物季首次提供免費送貨服務，且不設最低消費額。亞馬遜這項促銷活動僅對美國市場，從11月5日起生效。非亞馬遜Prime會員的顧客購物即享受免費送貨，不再有最低消費25美元的限制。這項促銷將持續到圣誕節，亞馬遜無法再承諾在圣誕節期間免費送貨。

DonG解讀

雖然配送費和最低消費金額都被取消，但是非Prime會員需要等待5-8個工作日才能拿到商品。Prime會員則在免費兩日達的基礎上，獲得了部分商品（約300萬種）同日達的權益。亞馬遜這么做的目的應該有兩個：首先，擴大普通用戶和Prime會員的待遇差距，以此刺激更多人訂閱Prime服務；其次，應對來自競爭對手的壓力。Target已經率先推出購物季期間免費兩日達服務，同時取消了最低購買金額，Best Buy也緊隨其后，推出了類似服務。亞馬遜的股價在上個月重挫20%，其第三季度的線上營收增速只有10%。這迫使他們不得不做出業務調整。

沃爾瑪超越亞馬遜成美國人最愛網上雜貨店

根據總部位于美國舊金山的雜貨配送創企Instacart提供的數據顯示，全球最大的零售商沃爾瑪如今已經超越電商巨頭亞馬遜成為美國人最愛的網上雜貨店，當地超市則排名第三。媒體認為，沃爾瑪之所以能在在線消費領域取得如此之大的進展，主要是得益于其快速擴展的路邊免費取貨服務，該服務目前覆蓋了大約2000家門店。這一服務的主要內容是，沃爾瑪消費者在網上訂購，然后到附近的停車場等候。門店員工會將消費者訂購的貨物打包封好，然后運送到停車場，交給消費者。

DonG解讀

對于商家來說，這種配送方式要比送貨上門的成本更低，因為消費者自己負責運送貨物回家。對于消費者來說，這種模式也更加靈活，即省掉了逛實體店的時間，也不用擔心沒人在家收快遞。但把沃爾瑪的優勢僅僅概況為一項創新的配送服務，顯然是不合理的。龐大的門店是他們寶貴的財富，并為他們未來眾多創新奠定了基礎。目前，沃爾瑪正在摸索自提點、員工上下班順路送貨等全新業態。

亞馬遜變更第二總部計劃令入圍城市處境尷尬

亞馬遜在最后時刻改變了規模龐大的第二總部計劃，他們計劃在兩個地點分建規模對等的第二總部。這令入圍城市陷入尷尬境地。數月來，這些城市為吸引亞馬遜入駐使出了渾身解數，它們原本預期此舉會帶來50億美元投資和5萬個就業崗位。

DonG解讀

我倒是覺得亞馬遜的處境可能更加尷尬。兩個規模相當的第二總部意味著將原來的投資金額一分為二，但很多城市的優惠政策是在亞馬遜對當地的投資金額或者創造的就業機會達到一定要求后才能兌現。亞馬遜搞兩個第二總部的目的可能是想盡可能多地占便宜，但最終結果可能是什么都撈不到。

融資（國內）

廚衛百分百獲兩千萬PRE-A輪投資

廚衛百分百是一個一站式廚衛用品電商及服務平臺，面向國內網上購物人群提供上萬種商品的在線銷售服務，核心業務包括廚衛電器、水處理設備、衛浴潔具等八大類廚衛產品，通過網站內容、客服中心、線下的廚衛體驗館、團購活動和業內領先的物流配送、高素質的安裝服務，為消費者提供廚衛生活用品方面的專業消費指導和購物幫助。據悉，廚衛百分百獲兩千萬PRE-A輪投資。

華平投資完成對樂友的控股權收購

樂友孕嬰童是一個母嬰電商平臺，主要產品包括童裝、孕裝、玩具、車床椅、奶粉、食品、喂養用品、洗護用品、紙尿褲等共16大類、3萬余種單品，主要通過實體店面和網絡渠道進行銷售。華平投資宣布，已完成對母嬰用品全渠道零售商樂友孕嬰童（以下簡稱樂友）的控股權收購。

港產科技初創PressLogic A+輪融資1千萬美元

PressLogic是一家女性生活內容及UGC社區服務商，PressLogic還將利用自己精準的網頁流量和數據，來開啟新的電子商貿業務。據悉，港產科技初創PressLogic A+輪融資1千萬美元。

“友朋智能”完成3000萬元A輪融資

友朋智能是一家自助零售設備研發商，通過軟件、硬件的模塊化設計組合形式，充分補充零售實體店在運營時期人力資源的不足，同時在電腦端的智能運營管理系統和移動端的智能運維系統，讓24小時無人售貨作業模式的效率更加高效，售賣過程更加便捷。近日，智能零售終端“友朋智能（YoPoint）”宣布完成3000萬元A輪融資，由金山安全（獵豹移動）戰略領投，萬利加集團追投，青桐資本擔任財務顧問。

阿里5億元戰略入股喜士多

喜士多是一個便利店連鎖品牌，主營休閑食品、現做熟食、酒水飲料、日用品等全品類商品，提供加盟、鮮食承包、設備租賃等服務，擁有直營店及加盟店等相關網點近千家，覆蓋華東、華南等地區。據悉，阿里巴巴已完成了對知名便利店品牌喜士多的戰略入股。據透露，阿里對后者的投資金額為5億元人民幣，占股比例在20%-25%之間。

選好貨獲數千萬元Pre-A輪融資，由高榕資本領投

選好貨是一個社區團購平臺，主打二三線城市。線上，團長收集同一個社區用戶購物需求，通過微信支付。線下，商家將商品統一配送到社區的自提點，完成之后根據銷售額給予團長們10%-30%的傭金，貨損率在1%左右。社區團購平臺“選好貨”近期獲得數千萬元Pre-A輪融資，由高榕資本領投。本輪資金將主要用于供應鏈、物流、倉儲的建設以及對應的內容建設。

融資（海外）

Goldbelly獲2000萬美元B輪融資

GaldBaby是專業食品生產商和工匠的在線平臺。據悉，Goldbelly獲得了知名餐館老板Danny Meyer旗下的Enlightened Hospitality Investments 2000萬美元B輪融資。這筆資金將用于擴大其紐約總部的物流團隊，并注冊更多的餐館。

蘭亭集勢8555萬美元收購Ezbuy全部股權

EZbuy是一個新加坡電商平臺，致力于為為客戶提供方便的環球購物。蘭亭集勢（NYSE: LITB）（LightInTheBox）宣布將收購Ezbuy 100%的股份。根據股份收購協議條款，此次交易作價8555萬美元，蘭亭集勢將以股份和現金支付方式進行收購，包括可自動轉換為合共22,220,779股美國存托股（ADS）的可換股承兌票據。