久久亚洲天堂_亚洲四区_日韩精品久久久_欧美精品1_91电影在线观看_99er视频

當前位置: 聯(lián)商論壇  -   -  貼子
  |  

主題:奈雪的茶、喜茶海外首店開業(yè),都落地新加坡

諸振家

積分:66084  聯(lián)商幣:30498
  |   只看他 樓主
奈雪的茶、喜茶海外首店開業(yè),都落地新加坡

消息稱,繼兄弟品牌臺蓋在新加坡開業(yè)后,奈雪的茶海外首店也將于近日落戶新加坡。

事實上不止是奈雪,喜茶、R&B巡茶、蜜雪冰城等,都在探索海外市場。

中國新茶飲的大航海時代,終于到來了嗎?

新茶飲的“大航海時代”,到了嗎?

海外市場,正在成為新茶飲征戰(zhàn)的另一塊疆土。

據(jù)悉,奈雪的茶將在12月,于新加坡當?shù)刂徫锷坛荲ivo City開業(yè)。首創(chuàng)“茶+軟歐包”模式的奈雪的茶,在新加坡高租金壓力下,依舊將首店選在Vivo City一樓入口,用大面積強調(diào)空間體驗。

奈雪用心打造的“茶+軟歐包”門店也即將開業(yè)

早在9月5號,和奈雪的茶同屬品道集團的新茶飲品牌臺蓋,已先一步進入新加坡打前戰(zhàn),在 Nex購物中心開出第一家分店。

據(jù)品道餐飲集團相關(guān)負責人介紹,臺蓋目前在新加坡市場反響不錯。新加坡現(xiàn)在的茶飲市場比較像國內(nèi)3年前的狀況,此次新式茶飲品牌的集中進入,會帶去新的產(chǎn)品和體驗。

臺蓋在新加坡門店

奶茶店布局海外不是新動作了。

據(jù)了解,11月10日,喜茶海外首店,將在新加坡烏節(jié)彎路2號愛雍·烏節(jié)正式開業(yè)。

喜茶入駐新加坡

CoCo都可、快樂檸檬等品牌早已在日本等地開店。但隨著近幾年國內(nèi)茶飲市場升溫,格局轉(zhuǎn)變,在頭部品牌的帶動下,更多新茶飲品牌開始將目光轉(zhuǎn)移到海外。

主打國際市場的日出茶太Chatime,目前已經(jīng)在全球開出2500家門店。其中90%的店面分布在歐美澳及南亞。

茶飲出海屢見不鮮

R&B巡茶在洛杉磯、越南、新加坡開出40多家門店,發(fā)展生風水起。

在國內(nèi)開出4000多家門店的蜜雪冰城,也于1個多月前在越南河內(nèi)開出一家升級版門店MIXUE。

雖同是在海外布局,相比過去,意義卻已經(jīng)完全不同了。

出海動機:從“追名”到“逐利”的轉(zhuǎn)變

民族自信:帶動茶文化“遠航”

隨著“新式茶飲”的概念在國內(nèi)消費者心中扎根,競爭也在不斷加劇,一條街十幾家奶茶店的現(xiàn)象比比皆是。

激烈競爭下,常有老板感慨國內(nèi)茶飲市場格局漸定,很難有新的品牌突圍而出。于是,將目光轉(zhuǎn)移,投諸于市場更廣闊的海外,搶占新的機會,成為一些品牌的選擇。

“不要小看越南,它有近1億人口;不要小看印度尼西亞,它也有2.6億人口;印度,將近13億人口,也快和中國相當了。另一方面,隨著國家實力提升,民族自信,當更多中國文化的東西輸出到海外,最具代表性的茶,更是符合潮流和趨勢。”滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞分析。

越南街頭可見的咖啡店

競爭升維:到國外搶占“品牌”認知

據(jù)了解,海外的奶茶店競爭也很激烈,“同樣有一條街上開幾十家店的情況。”據(jù)行業(yè)人介紹。

不同的是,在國外,茶飲連鎖性品牌很少,這是國內(nèi)品牌看重的一塊“肥肉”。搶先發(fā)展品牌,占領(lǐng)海外消費者認知,是國內(nèi)品牌到海外跑馬圈地的重要原因。

價值賦能:從“國內(nèi)品牌”到“國際品牌”

“國內(nèi)品牌”和“國際品牌”,是兩個完全不同概念的標簽。在資本市場里,尤甚。

對于有資本注入的品牌來說,到國外開店,可以進一步提升市場價值,擴大影響力,增加在資本市場的分量。另一方面,資本加持,也幫助品牌方鏈接到更多海外資源,推動發(fā)展速度。

另一方面,R&B巡茶創(chuàng)始人譚智文介紹,布局更多海外門店,也是追求品牌上流化的表現(xiàn),可以增加伙伴對品牌的榮譽感,吸引到更多優(yōu)秀人才。

布局全球化

行業(yè)升級:新鮮的市場,新鮮的學習機會

每到一個新的環(huán)境開店,譚智文都能發(fā)現(xiàn)當?shù)乜梢詫W習的地方。

“越南很有營銷技巧,他們新店開業(yè),都會請當?shù)亓种玖帷⒈镜刂芙軅愡^去唱歌跳舞,十分熱鬧。但在新加坡,我發(fā)現(xiàn)他們財務系統(tǒng)十分強,每天人均生產(chǎn)力、效率比等等都可以很清楚地統(tǒng)計出來。這些都可以參考學習。”

相比起來,新茶飲品牌在國內(nèi)還處于野蠻生長階段,借鑒海外成熟有效的運營管理經(jīng)驗,也將進一步推動行業(yè)的快速發(fā)展。

海闊任魚躍,怎么躍?

歐美還是亞洲?

同樣是布局海外,歐美和越南新加坡等亞洲國家,是兩種不同的海外。

“新加坡是跳板,國內(nèi)品牌布局海外第一站通常放在新加坡,海底撈就是這樣。因為這個城市中西文化融合最好,不管語言還是城市環(huán)境等,可以同時鏈接國外和國內(nèi)消費者。”譚智文介紹。

海底撈已在新加坡?lián)碛卸嗉议T店

選擇相似的環(huán)境,還是直接挑戰(zhàn)新領(lǐng)域,是首先需要考慮的問題。

正宗還是改良?

在美國,一杯咖啡2~3美元,奶茶4~6美元消費者也能接受。

在越南,重口味消費習慣下,高糖度飲品很受歡迎。

在新加坡,房租是中國的3.5倍,人工是2倍多,價格卻只能賣到90%。

不同國家和環(huán)境,給到的是不同的需求和難點。了解當?shù)厥袌觯瑢ふ业胶线m的發(fā)展模式,進行品牌的差異化定位是很重要的方式。

據(jù)了解,喜茶、奈雪的茶目前在海外門店都將延續(xù)國內(nèi)現(xiàn)有菜單和產(chǎn)品,將品牌文化更多展現(xiàn)給海外消費者。

喜茶新加坡門店

更多的品牌會選擇嘗鮮。據(jù)譚智文介紹,目前在越南,R&B巡茶采用的是“將奶茶店咖啡店化”模式,開200~500平的大面積門店,賣高于2倍的價格,從品質(zhì)上突圍。

獨立還是合作?

海外不斷開店過程中,也給譚智文很多教訓,不斷調(diào)整方向。

比如,在越南、新加坡等東南亞國家,水果豐富,在國內(nèi)火爆的水果茶在當?shù)馗举u不上價格,反而奶茶銷量最好。

比如,美國繁多的政府審批項目之下,一家店想在10個月之內(nèi)開出來基本是不可能的。

目前,他正在各地尋找合適的合作伙伴,發(fā)展良性合作模式。“在海外開店,最重要的是,找到最佳的融合方法,和當?shù)氐膱F隊發(fā)展出最有效的模式。”

結(jié)語

需要冷靜的是,海外市場絕不是“傻白甜” 。

據(jù)了解,雖然越來越多的歐美消費者正在接受“茶”這個中國符號,國外奶茶店依舊以亞洲人為主要消費群體。

而高昂的人力成本、供應鏈能否足夠支撐、如何讓當?shù)叵M者認同而不只是嘗鮮等等,都仍是需要面對的考驗。

趨勢在眼前,把握好方向的品牌,才最明智。

(來源:咖門)

---------------------------------------------------
我的博客:http:// /m/zhuzhenjia
回頂部

  快速回復 高級回復
用戶名:   密碼:   [注冊]
[Ctrl+Enter直接提交帖子]  



網(wǎng)站簡介 | 聯(lián)系我們 | 法律聲明

ICP證:浙B2-20070104

主站蜘蛛池模板: 日韩精品中文字幕一区二区三区 | 成人午夜视屏 | 欧美日本一 | 成人三级电影网址 | 国产成年人在线观看 | 一区国产精品 | 日韩毛片毛片久久精品 | 久久激情国产 | 欧美国产一级片 | 中文字幕在线播放第一页 | 亚洲一级片免费观看 | 91精品动漫在线观看 | 免费一级特黄毛片 | 欧洲黄视频 | 欧美成人免费香蕉 | 全黄裸片武则天艳史 | 狠狠99| h久久| 黄色99视频 | 久久国产夫妻视频 | 暴力肉体进入hdxxxx0 | 百分百出品| 国产一区二区三区高清 | 国产69精品久久久久久久久久 | 久久99久久99免费视频 | 免费国产之a视频 | 本色视频aaaaaa一级网站 | 娇妻被各种姿势c到高潮小说 | 一级黄色毛片播放 | 久久艹一区 | 久久成人综合视频 | 中国3xxxx | 毛片成人网 | 中文字幕精品在线视频 | 日日噜噜噜噜久久久精品毛片 | 久久久久性| 91精品国产综合久久久欧美 | 亚州综合网| 久久艹逼| 91豆奶| 一区二区国产在线 |