作者：張璋商業(yè)講堂---張璋

今天是國(guó)際三八婦女節(jié)，首先，向婦女同胞們問候節(jié)日快樂！

近些年，無(wú)論是民眾，還是官方、商家，都熱衷過(guò)節(jié)。國(guó)家立法恢復(fù)傳統(tǒng)節(jié)日，全民放假調(diào)休，全家出動(dòng)度假、聚會(huì)，商家早早準(zhǔn)備商品和促銷方案，開展各類營(yíng)銷活動(dòng)。甚至情人節(jié)、圣誕節(jié)等泊來(lái)的洋節(jié)，也帶來(lái)了商家和民眾的狂歡。馬云正是看到了節(jié)日消費(fèi)的力量，就把11.11這個(gè)民間戲稱光棍節(jié)的普通日子，打造成了全民購(gòu)物節(jié)，在淘寶和天貓上推出了各種打折促銷，讓剁手黨們夜不能寐，連創(chuàng)世界銷售紀(jì)錄。2017年的11.11購(gòu)物節(jié)，阿里又創(chuàng)出了銷售1682億元的世界新紀(jì)錄。

《中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，隨著時(shí)代發(fā)展，生活水平不斷提升，女性越來(lái)越擁有強(qiáng)大的決策力，且開始關(guān)愛自己。四分之三的女性管控家庭理財(cái)，中國(guó)家庭總消費(fèi)基本由女性決策，購(gòu)買力遠(yuǎn)高于男性，且呈心態(tài)年輕化趨勢(shì)。女性是消費(fèi)拉動(dòng)的核心力量，是每個(gè)商場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，每年圍繞女性消費(fèi)規(guī)模高達(dá)4.5萬(wàn)億元。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，阿里系在電商銷售額中，70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)，消費(fèi)鏈條中女性在消費(fèi)決策和消費(fèi)能力上都占據(jù)著主導(dǎo)地位。馬云就高調(diào)地將阿里巴巴的成功歸功于女人。他說(shuō)：“沒有女性就不可能有阿里巴巴。阿里巴巴感恩女性，在未來(lái)的世界，女性將真正成為消費(fèi)主宰。”按理說(shuō)，三八婦女節(jié)是女人自己的節(jié)日，是每年農(nóng)歷春節(jié)后迎來(lái)的第一個(gè)全國(guó)性節(jié)日，應(yīng)該是迎接春裝、春品上市的購(gòu)物消費(fèi)狂歡節(jié)日。但對(duì)于很多商家來(lái)講，一個(gè)屬于女性自己的節(jié)日，卻為什么沒有掀起購(gòu)物和消費(fèi)的狂歡呢？在西方洋節(jié)盛行，傳統(tǒng)節(jié)日回歸的今天，一個(gè)官方法定的三八婦女節(jié)，為什么卻淪落到了“女性不想過(guò)，商家難促銷，男人不知如何表達(dá)祝福”的尷尬境地呢？

我想，可能主要有以下三個(gè)原因吧：

首先，作為節(jié)日，三八婦女節(jié)，它的起源本身就與中國(guó)的婦女相距甚遠(yuǎn)，并且，一開始就帶有太多的政治色彩。它是紀(jì)念1909年美國(guó)芝加哥婦女為爭(zhēng)取權(quán)益而進(jìn)行的罷工游行集會(huì)，是女權(quán)運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日。它的全稱"聯(lián)合國(guó)婦女權(quán)益和國(guó)際和平日"(United Nations women's rights and international peace day)。在我們中國(guó)，將這一天定為"三八國(guó)際婦女節(jié)" ，主要是為了提高和彰顯婦女社會(huì)地位，長(zhǎng)期以來(lái)的主要紀(jì)念和慶祝活動(dòng)就是評(píng)選“三八紅旗手”、“三八紅旗集體”，表彰那些政治正確，表現(xiàn)突出的個(gè)人和集體。當(dāng)一個(gè)節(jié)日變成一種政治活動(dòng)的時(shí)候，也就失去了節(jié)日的意義。在一個(gè)政治節(jié)日里，商家無(wú)論搞什么促銷，其效果也就要大打折扣。因而，每年的三八婦女節(jié)往往是商家卯足了勁推出一系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)，女性顧客應(yīng)者寥寥，銷售不見顯著拉升。

其次，三八婦女節(jié)，這個(gè)節(jié)日名字就叫得讓很多女性不爽、不舒服。很多年輕女性認(rèn)為：“婦女就是那些上了歲數(shù)、婆婆媽媽的中老年女性的代名詞。我那么年輕、靚麗、時(shí)尚、職業(yè)，與那些婦女的形象相距甚遠(yuǎn)，讓我過(guò)婦女節(jié)，是對(duì)我形象的貶低”。所以，三八、八婆，就演變成了罵人的詞匯。在每年的三八婦女節(jié)期間，我們經(jīng)常可以看到，當(dāng)祝福某個(gè)年輕女性“三八婦女節(jié)快樂！”時(shí)，她回敬的不是謝謝，而是白眼。她們寧愿過(guò)象征幼稚、成長(zhǎng)、快樂的六一兒童節(jié)，也不愿意過(guò)象征獨(dú)立、自主、權(quán)益的三八婦女節(jié)。也正因?yàn)楹芏嗌碳铱吹搅诉@一點(diǎn)，他們?cè)谌�八婦女節(jié)促銷時(shí)，就改名為“女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“美女節(jié)”，而刻意回避“婦女”二字。今年阿里的盒馬鮮生在三八婦女節(jié)促銷時(shí)，就特地取了一個(gè)好聽的名字，叫“鮮女節(jié)”，意為讓女性永遠(yuǎn)保持青春靚麗的“鮮”度，以此取閱女性消費(fèi)者。

三、節(jié)日應(yīng)該是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)全體民眾都能參加的歡慶日子。但三八婦女節(jié)只是構(gòu)成人類社會(huì)一半的女性的節(jié)日，并且法定只有半天假。所以，女性還是得早早去上班，下午的半天時(shí)間還得抓緊回去接孩子，回家做家務(wù)。在她的節(jié)日里，得不到休息，也缺少男性的陪伴和互動(dòng)，再加上官方的政治化宣傳，因而，缺少歡樂也就必然。我們縱觀所有民間歡樂的節(jié)日，都是男女共同擁有、共同參與的，唯獨(dú)婦女節(jié)是女人自已過(guò)。沒有男人參與和互動(dòng)，三八婦女節(jié)也就變成了孤獨(dú)節(jié)，因而，也就失去了節(jié)日的歡樂氛圍。試想：如果將婦女節(jié)富于更多的愛情、友情、浪漫、自由、尊重等內(nèi)涵，并在婦女節(jié)這天給男女都放假一天，再調(diào)休一個(gè)周末，讓男人陪著女人去度假、逛街、娛樂，三天小長(zhǎng)假的婦女節(jié)，將會(huì)是一個(gè)什么樣子呢？

其實(shí)，咱們中國(guó)以前也有一個(gè)自己婦女節(jié)，只是1949年建國(guó)后給廢止不過(guò)了。以前的婦女節(jié)是農(nóng)歷的七月七夕，是傳說(shuō)中的牛郎和織女相會(huì)的日子，民間的風(fēng)俗就把七月七夕稱為“女節(jié)”。七夕女節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是過(guò)去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動(dòng)，禮拜七姐，儀式虔誠(chéng)而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧，惹人喜愛。2006年5月20日，七夕女節(jié)被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，意在傳承。

中國(guó)的七夕女節(jié)自漢朝傳承至今，己有兩千年多了，但在當(dāng)今的三八婦女節(jié)面前蕩然無(wú)存。近年，也有人想把七夕女節(jié)定為中國(guó)的情人節(jié)，以此抵御2.14的西方情人節(jié)，但不管是把它定義為中國(guó)的女人節(jié)還是中國(guó)的情人節(jié)，少一點(diǎn)政治色彩，多一些民間傳說(shuō)；少一點(diǎn)女性孤單，多一些男性陪伴，這樣的女人節(jié)日，就可以變成女人的狂歡節(jié)，變成商家的購(gòu)物節(jié)，變成家庭的團(tuán)圓節(jié)。

附：張璋，北京同世飛天公司董事長(zhǎng)，中國(guó)商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)資深專家，北大、清華、哈工大、中山大學(xué)資深培訓(xùn)講師、兼職客座教授。在商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域歷煉26年，具有豐富的商業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)的現(xiàn)代理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，熟稔中國(guó)現(xiàn)代商業(yè)的定位、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、招商、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、管理、投資、資本運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，思路超前并敢于不斷創(chuàng)新。先后榮獲TOP100金牌管理咨詢師、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大操盤手、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)十大新銳人物、中國(guó)商業(yè)30年十大策劃人物、中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)杰出人物獎(jiǎng)等稱號(hào)。