龐大的90后人口數據背后，巨大的消費力正“蠢蠢欲動”。

國家統計局數據顯示，90后人口數量高達1.94億，占全國總人口的14.1%。但研究90后的消費特征卻發現，他們不會為了購物特意去商場，相反，更多是出于消遣、休閑、社交等需求，即所謂的目的性消費。同時，他們在運動健身的消費量明顯提升，且消費目的性很強。這無疑是給購物中心變革提供了方向。

無獨有偶，被“消費需求”裹挾前進的購物中心，近幾年對運動業態的布局越來越重視，眼光也不再純粹停留在滑冰場和健身館上。越來越多元化、娛樂化的運動業態如馬術、射箭、真槍射擊、卡丁車、懸漂等，正在被購物中心大量吸納。

Vankoo滑雪工廠

魔都超大室內黑科技滑雪場

冬奧會的熱度還沒褪去，大家都在躍躍欲試想要縱情體驗滑雪？VANKOO就是以滑雪為特色的新型室內運動場館，整個場館使用面積達1800平方米，囊括裝備區、滑雪區、健身區、餐飲休閑區、VIP包廂區、洗浴區，并且配備專業教練，初學者都能體驗到滑雪的樂趣。

魔毯無限雪道與真雪場的滑雪體驗相近，擁有5種無限循環雪道、13種滑行模式及9°～20°可調節坡度，適合不同水平的用戶訓練。

模擬從雪山賽道速降滑行的模擬機也很受歡迎，來自德國的速降賽道模擬機更是世界級滑雪員的專業訓練設備。

地址：殷行路1286號悠方購物中心4樓區(地鐵10號新江灣城6號口)

Snow51城市滑雪體驗中心

一站式城市滑雪體驗空間

Snow51是萬象城地下一層打造的世界級一站式城市滑雪體驗空間。場地不僅引進了世界一流的高山滑雪模擬設備，配備了7臺大型高山滑雪模擬訓練臺，還有8米高的攀巖館和Crossfit健身房等你探索。

Snow51擁有頂級設備和教練的城市滑雪體驗中心，如果你是新手，場地還有資深外教團隊給你進行雙語教學，相當專業。入口處有各式滑雪所需的裝備展示、出售，品種非常齊全。

如果運動之后想要放松，場地也為客人提供了休息區。除了滑雪，場地也設置了包括拳擊區域在內的多項極限運動，非常適合和朋友或孩子們痛快玩一下午。如果想要滑冰，萬象城四樓的世紀星滑冰俱樂部同樣能滿足你的需求，給你一站式的冰雪體驗。

地址：吳中路1799號萬象城地下一層LG178-179號商鋪

全明星滑冰俱樂部

擁有冬奧會標準冰面

中國男神武大靖在剛剛結束的韓國平昌冬奧會上，贏得了男子500米短道速滑冠軍并打破世界紀錄。身處魔都，你也可以親自穿上冰鞋體驗競速的魅力。擁有冬奧會標準冰面的全明星滑冰俱樂部就是最好的選擇，說不定下一個武大靖就是你！

坐落在梅賽德斯奔馳文化中心里的全明星滑冰俱樂部，接替了曾經的世紀星，是全明星在華東地區全力打造的高品質精品旗艦店。冰場外停車很方便，整個冰場經營面積2100平米，擁有著冬奧會標準冰面。場內燈光明亮，現場氣氛非常不錯。

剛進去的時候體感會有些冷，不過熱身和滑起來后冰場的溫度會比較適中，對滑冰愛好者來說根本算不上什么。護具等現場提供租借服務，而冰場的清冰較為及時，滑起來竟有一種冰上舞者的feel。場內還有不同等級的教練常駐，非常適合初學者和零經驗的人。

地址：世博大道梅賽德斯奔馳文化中心B2樓(中華藝術宮)

黎耀之界超現實鐳戰體驗館

高科技與運動的完美融合

占地1600㎡的實景體驗館

身披戰甲、變身特工、超能武器、走入大片，這些在黎耀之界超現實鐳戰體驗館都可以實現。占地1600㎡的實景體驗館，高科技與體育競技的完美融合，24h不間斷的360°體驗，在不穿戴VR的情況下，走進未來世界！

真實裝備、真實場景，體驗者分為兩支戰隊，制定戰略戰策，通過重重關卡賺取積分，最終在PVP智能戰場上進行終極對決。去體驗一把全息投影、多媒體互動、大型機械自動化控制的高科技整合對戰吧！

地址：龍華中路759號綠地繽紛城2層WA-202室

K GROUND卡丁車公園

玩的就是刺激就是心跳  

卡丁車狂熱分子在哪里？如果想要尋求新鮮感和刺激感，那么KGROUND卡丁車公園就是為你而準備的。超高端室內卡丁車賽道，立體賽道、雙層結構，更有各種高科技炫酷的熒光燈，電動車動力也很強，玩的就是刺激就是心跳。

整個賽場的長度600m左右，時速限制在60km，車身較小，但安全措施很好，安全帶為背帶式，帶好賽車頭盔和簡單熱身就可以和教練溝通交流基本路況和剎車點了，油門靈敏度很高，還可以和朋友進行競速賽，體驗非常棒。

地址：四川北路859號中信廣場B1

上海世嘉都市樂園JOYPOLIS

全球僅5家的二次元夢幻游戲殿堂
世嘉位于環球港內，是一個超大室內綜合游樂場，游樂園運用新數碼技術制作的影像、空間視覺盛宴給你身臨其境的震撼與美感。生日當天還可以憑身份證還可以免費玩。恐怖醫院、頭文字D、變形金剛都是他們家的熱門項目。

變形金剛是3D動畫技術與體感設備的完美結合，設備可以進行360度旋轉，和擎天柱一起擊退威震天。玩家可以體驗精彩震撼的變形金剛的世界。

頭文字D游戲采用真車模型與前方大屏幕影像聯動，虛擬與現實的結合讓你體驗到電影《頭文字D》中的駕駛漂移感覺。

玩累了，JOYPOLIS館內還設有數碼互動餐飲區，為顧客提供獨特的風味餐飲，配合數碼互動設備，邊吃邊玩，享受完美就餐體驗。

地址：中山北路3300號環球港4樓L4081

總結：“體育IP+商業”，購物中心新的主流趨勢

創新，是購物中心發展過程中亙古不變的主題，這不僅體現在業態上，場景體驗也是革新的一大方向。

就目前購物中心在體育運動業態的布局情況來看，運動館場景已不是以單一形態呈現，健身只是“標配”，而更多是承擔了演藝、娛樂、展覽、教育、旅游等多種功能。隨著世界杯、奧運會、馬拉松等各類體育賽事越來越受到關注，給購物中心的業態選擇起到提示作用。

（來源：中商聯智慧商業分會）