新零售"對(duì)傳統(tǒng)零售商的機(jī)遇

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，線(xiàn)下購(gòu)物最大的優(yōu)勢(shì)是即買(mǎi)即得，線(xiàn)上購(gòu)物則帶來(lái)了一站式購(gòu)物體驗(yàn)。而"新零售"能將線(xiàn)上線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)集合在一起。概括而言，"新零售"對(duì)傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō)有五大機(jī)遇。

機(jī)遇1：大數(shù)據(jù)——幫助傳統(tǒng)零售商敏銳捕捉用戶(hù)需求變化，減少庫(kù)存，擴(kuò)大銷(xiāo)量，采購(gòu)更能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)零售商獲得的數(shù)據(jù)幫助制造商制造產(chǎn)品；

機(jī)遇2：新平臺(tái)——幫助傳統(tǒng)零售商縮短流通渠道，可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流，更好的接觸消費(fèi)者，了解消費(fèi)者，同時(shí)更好的銷(xiāo)售產(chǎn)品；

機(jī)遇3：新技術(shù)——"虛擬試衣間"、"AR技術(shù)"、"未來(lái)試妝鏡"、"智能機(jī)器人"等"黑科技"的使用，幫助傳統(tǒng)零售商進(jìn)行銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)，幫助傳統(tǒng)零售商進(jìn)行升級(jí)改造；

機(jī)遇4：新產(chǎn)品——新產(chǎn)品的運(yùn)用，幫助傳統(tǒng)零售商加快轉(zhuǎn)型步伐，推動(dòng)傳統(tǒng)零

售商生產(chǎn)銷(xiāo)售高附加值的智能化產(chǎn)品；

機(jī)遇5：新金融——為消費(fèi)者提供消費(fèi)金融，為傳統(tǒng)零售商提供供應(yīng)鏈金融，幫助傳統(tǒng)零售商創(chuàng)造新的金融生態(tài)以及金融模式。

"新零售"將成為未來(lái)主流零售業(yè)態(tài)

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，"新零售"不斷發(fā)展，深度融合線(xiàn)上線(xiàn)下，有望成為未來(lái)主流的零售業(yè)態(tài)。商業(yè)模式?jīng)Q定零售企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)性，"新零售"模式能夠打造完整的消費(fèi)閉環(huán)，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與體驗(yàn)的消費(fèi)需求，相對(duì)傳統(tǒng)電商與實(shí)體門(mén)店競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)行業(yè)內(nèi)已發(fā)生多起線(xiàn)上線(xiàn)下相互持股、戰(zhàn)略合作等案例，全渠道融合共贏的"新零售"時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

零售行業(yè)在"新零售"環(huán)境下會(huì)有四種發(fā)展趨勢(shì)：

第一，科技以及數(shù)據(jù)在整個(gè)零售行業(yè)中發(fā)揮的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大；

第二，跨界融合。線(xiàn)上零售商不斷向線(xiàn)下發(fā)展，線(xiàn)下零售商不斷開(kāi)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，線(xiàn)下線(xiàn)上相互同步、擁抱；

第三，線(xiàn)下、線(xiàn)上合作將會(huì)越來(lái)越緊密，合作方式從業(yè)務(wù)合作轉(zhuǎn)到戰(zhàn)略合作，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本合作；

第四，零售業(yè)的整個(gè)業(yè)態(tài)，包括綜合市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)超市、便利店等都將加入"新零售"行業(yè)，并且加入速度會(huì)越來(lái)越快，與"新零售"越來(lái)越緊密。

文章摘自（中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部分析師余思敏）

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