聯(lián)商網(wǎng)消息：618以往是京東主場(chǎng)，但今年各大電商紛紛發(fā)力，爭(zhēng)搶市場(chǎng)和流量。今年618相比往年更加激烈，618當(dāng)日更是巔峰對(duì)決，不斷刷新的數(shù)據(jù)使得年中的這場(chǎng)戰(zhàn)役更加焦灼。隨著618大戰(zhàn)落幕，各大電商平臺(tái)也相繼公布了618戰(zhàn)績(jī)。今年618各大電商和品牌商戰(zhàn)果如何？我們一起來(lái)看看。

電商平臺(tái)

天貓：服飾10分鐘破10億

天貓服飾：6月18日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元。從細(xì)分品類來(lái)看，女裝不到2分鐘破億、運(yùn)動(dòng)戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億。

天貓電器城：開(kāi)場(chǎng)前1小時(shí)，天貓電器城成交額同比增長(zhǎng)近2倍。截至6月18日下午15時(shí)，天貓洗衣機(jī)同比去年提升超150%，空調(diào)銷售同比去年提升190%。海爾大家電、美的大家電、西門子家電在半個(gè)小時(shí)內(nèi)打破去年全天銷售額;格力空調(diào)2小時(shí)銷售超去年6月全月;夏普半天時(shí)間成交金額超去年全天10倍。

天貓國(guó)際：美國(guó)天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超5000臺(tái)，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時(shí)賣出50萬(wàn)只，丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風(fēng)、foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

數(shù)碼影音：截至6月18日中午12點(diǎn)，30多個(gè)國(guó)際影音大牌同比增長(zhǎng)翻倍。其中BOSE開(kāi)賣1分鐘，超過(guò)去年618全天交易額，MARSHALL同比增長(zhǎng)近1800%，B&O同比增長(zhǎng)超450%，索尼同比增長(zhǎng)超300%，B&W同比增長(zhǎng)800%以上。

運(yùn)動(dòng)品牌：截至6月18日上午7時(shí)，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億。上午8點(diǎn)30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開(kāi)潮牌店成交過(guò)百萬(wàn)。

輕奢領(lǐng)域：6月18日當(dāng)天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出的腕表，最快速度平均32秒付款一只。開(kāi)場(chǎng)十分鐘內(nèi)，Titono/梅花品牌環(huán)比開(kāi)業(yè)增長(zhǎng)260%，卡西歐旗艦店變形金剛合作款為天貓限量首發(fā)，截至10點(diǎn)銷量已突破1000件。

京東：累計(jì)下單金額達(dá)1199億元

6月1日至6月18日24點(diǎn)，京東618全民年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到1199億元。

京東家電3C：6月18日當(dāng)天，京東下單金額排名前五的品類是：手機(jī)、空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)。下單量排名前五的品類是：手機(jī)、紙品濕巾、空調(diào)、衣物清潔、牛奶乳品。

6月18日零點(diǎn)開(kāi)始后的2分50秒內(nèi)，京東電腦辦公銷售破億元;3分07秒，京東手機(jī)品類銷售額破億元;10分鐘內(nèi)，電視、冰箱、洗衣機(jī)品類銷售均破10萬(wàn)臺(tái)，其中，美的家電銷售額破2億元。

京東超市：截止6月18上午12時(shí)，京東超市共售出2000噸奶粉、2億片紙尿褲、5600噸牛奶、300萬(wàn)升食用油，零食銷量突破千萬(wàn)件。京東進(jìn)口嬰幼兒奶粉銷售額是去年同期的3倍，尿褲銷售額是去年同期的3倍，美素佳兒銷售額是去年同期的6倍，花王銷售額是去年同期的8倍。

京東醫(yī)藥健康：京東醫(yī)藥健康商品同比增長(zhǎng)600%，其中京東大藥的匯源腎寶、陳李濟(jì)舒筋健腰丸等商品銷售額超過(guò)去年雙11全天。

京東服飾家裝：6月18日零點(diǎn)開(kāi)始后的1小時(shí)內(nèi)，京東時(shí)尚事業(yè)部銷售額同比增長(zhǎng)413%，其中運(yùn)動(dòng)和珠寶品類銷售額增長(zhǎng)超過(guò)7倍;京東家居家裝銷售額同比增長(zhǎng)280%，松下智能馬桶蓋1小時(shí)銷售額達(dá)到去年618全天水平。

京東掌柜寶：6月18日當(dāng)天，京東掌柜寶銷售額同比去年增長(zhǎng)2300%，僅4小時(shí)銷售額超過(guò)去年6月全月總額，18天累計(jì)銷售額同比去年增長(zhǎng)1500%。

地域分布：6月18日當(dāng)天，京東平臺(tái)上消費(fèi)額排名前五的省市分別為廣東、北京、江蘇、山東、上海。消費(fèi)增速最快的五個(gè)省市則是山東、陜西、重慶、遼寧、河南。

用戶情況：6月1日至6月18日首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性。

蘇寧易購(gòu)：618當(dāng)日全渠道增長(zhǎng)209%

蘇寧易購(gòu)618全天全渠道增長(zhǎng)209%，線上渠道增長(zhǎng)319%，移動(dòng)端占比88%。

線上業(yè)績(jī)：6月18日零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)后，線上銷售僅用時(shí)18分鐘，就超過(guò)去年凌晨2點(diǎn)的戰(zhàn)績(jī)。第1小時(shí)內(nèi)，有超過(guò)89%的消費(fèi)者在移動(dòng)端下單。

線下業(yè)績(jī)：蘇寧易購(gòu)4000家門店同步發(fā)力，6月17日18點(diǎn)23分超越去年同期年中大促整體銷量，線下中高端家電銷售額占到整體家電銷售額的65%。

蘇寧3C：6月18日零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)前1小時(shí)，飛利浦電動(dòng)剃須刀賣出12512個(gè)，電動(dòng)牙刷賣出15039個(gè)，F(xiàn)OREO電動(dòng)潔面儀熱銷2165臺(tái)，靜音空調(diào)被搶走120842臺(tái)。

蘇寧物流：半日達(dá)完成率達(dá)97.99%。

全國(guó)十大剁手城市：北京、上海、南京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、蘇州、長(zhǎng)沙

國(guó)美：國(guó)美Plus 618當(dāng)日GMV同比增378%

國(guó)美618全天交易額(GMV)同比增378%，移動(dòng)端占比78%，返利商品累計(jì)分享突破100萬(wàn)次，單人返利總額最高達(dá)3678元。

線下業(yè)績(jī)：618當(dāng)天國(guó)美線下門店客流量同比增長(zhǎng)89%，體驗(yàn)后通過(guò)Plus下單量突破26%。

手機(jī)品牌銷量TOP5：蘋果、華為、OPPO、小米、vivo。

家電品牌銷量TOP5：海爾、西門子、夏普、美的、海信。

消費(fèi)品品牌銷量TOP5：青島啤酒、伊利、歐萊雅、阿迪達(dá)斯、五糧液。

城市購(gòu)買力：就城市購(gòu)買力而言，上海與北京分別位列國(guó)美Plus618當(dāng)日全國(guó)購(gòu)買力第一、第二。成都、深圳成功躋身TOP5。

其它：國(guó)美管家當(dāng)日鮮花訂單量與平日相比上漲258%，“清涼保”空調(diào)清潔保養(yǎng)服務(wù)618一天訂單量同比增298%。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)：618當(dāng)日銷售額同比漲幅超500%

6月18日當(dāng)天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)銷售額同比去年618首日漲幅超過(guò)500%，同比去年雙11當(dāng)天銷售額增長(zhǎng)30%。

此外，618當(dāng)日平臺(tái)在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價(jià)等指標(biāo)上也均創(chuàng)歷史新高。

品牌商

百草味：618全網(wǎng)銷售額突破4000萬(wàn)，穩(wěn)居品類第二

6月18日當(dāng)天，百草味全網(wǎng)銷售額突破4000萬(wàn)。其中，天貓全渠道銷售額突破3000萬(wàn)，京東旗艦店和自營(yíng)店銷售總額突破1000萬(wàn)，分列天貓、京東兩大平臺(tái)休閑食品類目銷售排名第二。

6月1日0點(diǎn)到18日24點(diǎn)，百草味天貓平臺(tái)銷售額突破8700萬(wàn)，為去年的300%;京東旗艦店單店銷售額為1450萬(wàn)，為第三位商家的2倍，比去年618增長(zhǎng)100%，全天訪客量和下單量也均為去年的2倍。

易果：安鮮達(dá)2個(gè)小時(shí)接單15萬(wàn)

6月18日0點(diǎn)-2點(diǎn)，易果集團(tuán)旗下冷鏈物流平臺(tái)安鮮達(dá)接到來(lái)自易果APP、天貓超市、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)的15萬(wàn)個(gè)生鮮訂單，與2016年618全天的訂單數(shù)打平。618訂單數(shù)超過(guò)30萬(wàn)單。

小米手機(jī)：京東、天貓及蘇寧銷量第一

618期間，小米在京東、天貓以及蘇寧三平臺(tái)手機(jī)銷量全部第一。紅米Note4X成為京東/天貓的銷量冠軍;小米6奪得京東/天貓新品銷量冠軍;小米Max2獲得三平臺(tái)大屏手機(jī)銷量冠軍。

小米智能電視在京東/天貓各斬獲三尺寸段銷冠，小米智能硬件方面，多款產(chǎn)品均斬獲京東/天貓/蘇寧三平臺(tái)銷量第一。

華為榮耀：京東平臺(tái)累計(jì)銷冠

今年618大促，榮耀獲得京東平臺(tái)中國(guó)手機(jī)品牌累計(jì)銷售額冠軍。

此外，榮耀9獲得18日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000-1499元價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠亞軍;榮耀V9奪得2000~2999價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠軍;榮耀V9、暢玩6X、榮耀8青春版、暢玩5霸占1-18日手機(jī)品類累計(jì)銷量單品排行TOP10的4席。

格力電器：開(kāi)場(chǎng)3分鐘銷售額破1億

6月18日京東大促開(kāi)場(chǎng)3分鐘，格力全品類銷售額突破1億。10小時(shí)超過(guò)去年618全天銷售額;全天銷售額超6億，比去年618全天增長(zhǎng)2.5倍。從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平臺(tái)累計(jì)銷售額超11億。

美的電器：熱水器京東、天貓、蘇寧銷量第一

6月18日當(dāng)天，美的熱水器在京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)銷量第一。其中，熱水器品類全網(wǎng)銷售同比增193%，銷量第一。凈飲水全網(wǎng)銷售同比增300%。

良品鋪?zhàn)樱?18當(dāng)日天貓銷售額2623萬(wàn)

6月18日當(dāng)天，良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥甑匿N售額2623萬(wàn)，在天貓食品類目排名第二，增長(zhǎng)率達(dá)到400%。

來(lái)伊份：銷售額同比去年增長(zhǎng)238%

6月18日，來(lái)伊份當(dāng)晚訂單成交量超同類品牌，銷售額同比去年增長(zhǎng)238%，來(lái)伊份商城app在appstore購(gòu)物類搜索榜單中提升近15名。

總結(jié)：

就整體趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是電商還是品牌商，都開(kāi)始越來(lái)越重視618，而618也從早期的京東主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的全民狂歡。618成為自雙11、雙12以來(lái)的一個(gè)重要造節(jié)符號(hào)，雖然618的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于前兩者。

就時(shí)間來(lái)看，主要電商平臺(tái)618拉鋸戰(zhàn)較長(zhǎng)。《聯(lián)商網(wǎng)》此前曾報(bào)道過(guò)天貓、京東、蘇寧618玩法，三者的促銷時(shí)間都至少在20天，蘇寧則是延長(zhǎng)到27天。在這場(chǎng)618拉鋸戰(zhàn)中，品牌商較為委屈，面臨“二選一”站隊(duì)問(wèn)題，“強(qiáng)鎖后臺(tái)”、“強(qiáng)制促銷”、“捏造信息”等成為電商廝殺的關(guān)鍵詞。

本次618大促，京東把其作為主戰(zhàn)場(chǎng)，天貓、蘇寧則是為后續(xù)做準(zhǔn)備。天貓的主戰(zhàn)場(chǎng)在雙11和雙12，借此618參與促銷，在收割紅利的同時(shí)，也能夠?yàn)榻衲甑碾p11和雙12提前練兵。蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)诖饲霸�表示，蘇寧參與618年中促，希望借此機(jī)會(huì)鍛煉隊(duì)伍，沖刺兩個(gè)月之后的818發(fā)燒節(jié)，而818正是蘇寧易購(gòu)店慶日。

今年618已經(jīng)落幕，對(duì)此你有什么看法？歡迎留言評(píng)論。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）