聯商網消息：4月29日，面積達1200平方米的PEACEBIRD太平鳥品牌集合店在武漢楚河漢街萬達開業。店內聚集了太平鳥旗下的PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝、PEACEBIRD MEN太平鳥男裝和童裝Mini Peace三大品牌。

據太平鳥前不久公布的2016財報顯示，期內，共開出18家品牌集合店，零售額超1600萬/家。

集合店形象圖片

“我們全心打造的這座品牌集合店，不僅是一個概念，或超強品牌力的展示，更是為了打造一個可以與消費者互動的交流平臺，成為全新消費模式的頂級示范。”在當天的揭幕儀式上，太平鳥董事長張江平表示。

揭幕儀式現場圖片

其實早在2016年5月太平鳥的20周年發布會上，張江平就已提出將嘗試把面積在1000-2000平的大型集合店搬入萬達。并會借鑒Zara的模式，把童裝和之前的男裝女裝一起結合起來。

此次武漢集合店，在貨品組合上更加彰顯其品牌的跨界實力。不僅有自由如風的PEACEBIRD WOMEN× Pepsi百事合作系列;充滿街頭時髦感又不乏趣味的PEACEBIRD MEN的怪鴨系列;童裝Mini Peace更是跨界迪士尼，出了賽車總動員激情合作系列。

各品牌展示區圖片

除了有優質的產品外，太平鳥在開業當天還將《YOHO!GIRL》造型總監、最受吳亦凡、宋茜等當紅明星歡迎的時尚造型師FIL小白，請到現場參加集合店剪彩，并進行穿搭直播。“在我合作的眾多國際品牌中，PEACEBIRD太平鳥的潮人套裝有著很高的可搭配性。我喜歡太平鳥的時尚態度，很高興能來到現場見證這一切。”

小白現場照片和直播照片

此外，開業當天，PEACEBIRD太平鳥攜手獨立設計師謝建平原創作品“噫哇”，定制原創IP，入駐了武漢漢街。

太平鳥品牌創立于1996，是本土定位中檔的時尚休閑服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女裝、PEACEBIRD MEN男裝、新興少女品牌LED’IN樂町、童裝Mini Peace、初創品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陸上交所上市。

2016年實現營收63.20億元，同比增長7.06%。其中電商年均復合增長率超50%，達51.56%。截止2016年末，共有門店4279家，其中66.3%為加盟店，28.0%為直營店，5.7%為代理門店。

與單一品牌的形象店相比，復合型品牌集合店首先在商品的豐富度上有很大優勢，能滿足不同人的不同需求，以及同一人在同一時期對不同成員的購物需求。此外，還能讓消費者在選擇過程中掌握更多主動權，也增加顧客在店內的駐留時間，為消費者打造一站式購物體驗。

但值得注意的是，集合店的運營模式較單品牌較為復雜。它一方面打破了傳統的運作模式，給消費者提供更多選擇的機會;另一方面，開啟了新的市場營銷模式，這就對企業在多品牌管理方面有較高的要求。就算是同一個品牌旗下的副牌，定位也有所不同，如何整合資源，使其達到1+1>2的效果，才是目前國內整合型集合店首要要考慮的。

（來源：聯商網 陳肖麗）