聯(lián)商網(wǎng)消息：4月24日晚間，星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”，股票代碼：002291）公布了其2016年年度報告。期內(nèi)，實現(xiàn)營收14.84億元，同比減少9.61%；利潤總額為0.29億元，同比減少 11.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.21億元，同比減少7.52%。

簡要綜合利潤表

星期六主營業(yè)務(wù)為時尚鞋包服飾的生產(chǎn)銷售，目前旗下?lián)碛小癝T&SAT”(星期六)、“D:FUSE”(迪芙斯)、“SAFIYA”(索菲婭)、“FONDBERYL” (菲伯麗爾)、“IIXVIIX”、“GAVAKLAS”等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。

瞄準(zhǔn)社交，打造自媒體矩陣

其實，自2014年第二季度起，星期六營營收便出現(xiàn)下滑。而至2015年，其營收與凈利潤出現(xiàn)雙雙下跌，該現(xiàn)象一直持續(xù)到期內(nèi)。星期六知道，自己品牌的老化問題，以及像“高跟73小時”等同類時尚競爭者的不斷涌現(xiàn)，自己必須轉(zhuǎn)型，丟掉之前的傳統(tǒng)包袱，順應(yīng)潮流，積極應(yīng)對。

期內(nèi)，星期六成立了控股子公司深圳市佳斯凡星時尚科技有限公司，并與廣州琢石投資管理有限公司、新余創(chuàng)嘉投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)共同投資設(shè)立北京奧利凡星產(chǎn)業(yè)并購基金(有限合伙)，同時積極利用并購標(biāo)的時尚鋒迅、北京時欣本身所具備的孵化與推廣能力，聯(lián)合自身建立的時尚自媒體聯(lián)盟以及其他第三方資源，加速建立屬于公司的時尚IP孵化運營平臺。

“我們將通過上述各主體共同培養(yǎng)并加強時尚IP孵化運營能力，通過并購基金重點投資時尚IP開發(fā)及運營、時尚自媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的中早期優(yōu)質(zhì)企業(yè)，同時通過新建立的孵化運營平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的有效對接，逐步打通從流量匯集到商業(yè)變現(xiàn)的全過程。”星期六表示。

同時，星期六也強調(diào)，時尚IP是其新戰(zhàn)略的核心元素。2017年在完成對時尚鋒迅和北京時欣的控股權(quán)收購后，將以此為基礎(chǔ)構(gòu)建媒體和社交平臺，同時借助于標(biāo)的公司強大的內(nèi)容制作能力、渠道傳播能力，以及豐富的時尚人脈和媒體運作經(jīng)驗，不斷擴大時尚自媒體聯(lián)盟的規(guī)模及影響力，逐步打造出影響力大、時尚度高、定位精準(zhǔn)、價值多元化的自媒體矩陣，為時尚IP孵化運營平臺提供充足的IP資源，也為后續(xù)平臺進(jìn)行IP變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。

力推品牌集合店，巧用“直播、紅人”時尚IP資源

2016年，星期六加大了對品牌集合店“SATURDAY MODE”的開店投入。截至2016年12月31日，其在全國重點城市的購物中心已開設(shè)品牌集合店96家，店內(nèi)主要引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護(hù)膚等時尚全品類產(chǎn)品。

同時，在品牌集合店的營銷活動上，星期六通過時尚IP(網(wǎng)紅、設(shè)計師、意見領(lǐng)袖等)在線下店與顧客互動、在線直播等方式，增加門店的體驗性、互動性、娛樂性，成為線上線下時尚生活方式的流量入口。7月16日，SATURDAY MODE在全國20個城市連鎖店同步在線直播《男神女神直播in SM》活動，OnlyLady動用了自媒體聯(lián)盟的紅人資源，從全國數(shù)百位時尚達(dá)人中挑選了30位參加活動。據(jù)統(tǒng)計，本次直播活動在各大直播平臺吸引了超過570萬人次的觀看，在微博當(dāng)天吸引了1000萬網(wǎng)友在線關(guān)注，點贊數(shù)近千萬，當(dāng)周活動店鋪的銷售業(yè)績也實現(xiàn)大幅增長。

星期六表示：“視頻直播+紅人這一營銷模式，不僅縮短了品牌和消費者之間的距離，同時兼具大量粉絲和銷售力的紅人也為品牌帶來了大量曝光，有效提升了銷售轉(zhuǎn)化率。”

除此以外，星期六還通過把一部分低效的百貨商場門店調(diào)整為新興渠道的品牌集合店。這既符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，同時也符合渠道優(yōu)化的原則。

期內(nèi)，其品牌連鎖店數(shù)為1811家，較2015年末減少233家；其中自營店1343家，較2015年末減少165家；分銷店468家，較2015年末減少68家。2017年，星期六將梳理重點百貨品牌布局，加大品牌集合店的開店投入。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）