聯(lián)商網(wǎng)消息:單日銷售超1000張,買餅要排100米長隊(duì),它就是曾經(jīng)的“土掉渣燒餅”。而作為創(chuàng)始人,楊麗萍也借此走上了餐飲創(chuàng)業(yè)路。從2005到2015的十年間,先后創(chuàng)立了香籟概念餐廳(融合菜)、俏立方湖北菜、果平方果汁吧、老漢口牛肉粉等多個(gè)餐飲品牌。
審慎開店 直營加盟雙管齊下
2015年10月,經(jīng)過對(duì)味道、出品的反復(fù)試驗(yàn)后,一家名為“又卷燒餅”的小吃店,在北京朝陽區(qū)望京SOHO開業(yè)。店鋪裝修走90后賤萌文化風(fēng),主營燒餅、酸辣粉、豆腐魷魚、芝士紅薯等特色小吃,每款單品價(jià)格10元左右。
杭州河坊街又卷燒餅店大排長隊(duì)
潘石屹為又卷燒餅代言
國民老公王思聰?shù)降昱鯃?chǎng)
在加盟方面,楊麗萍一直很謹(jǐn)慎。照她的話:“在沒做好準(zhǔn)備之前,堅(jiān)決不放加盟。”前后又用了一年時(shí)間,她帶著團(tuán)隊(duì)建造中央廚房、打造物流配送體系,對(duì)產(chǎn)品精益求精。直到16年9月,才開始擴(kuò)展直營店和加盟店。
截止2016年年底,短短幾個(gè)月時(shí)間,又卷燒餅已在全國開出70多家店。
多品牌矩陣 全方位滲透
為了扼制仿冒,并覆蓋更多的消費(fèi)層次。在建立“又卷燒餅”后,新品牌“燒餅部落”也應(yīng)運(yùn)而生。前者走時(shí)尚設(shè)計(jì)范兒,面向?qū)懽謽恰⑸虡I(yè)街的消費(fèi)者,開店選擇繁華地段。而“燒餅部落”則以社區(qū)、街道、菜場(chǎng)、車站等街頭小巷為主,價(jià)格也更為親民。
吸取當(dāng)年“土掉渣燒餅”無序競爭的經(jīng)驗(yàn),楊煜琪希望兩個(gè)品牌能同時(shí)發(fā)力,既是競爭對(duì)手,又彼此保護(hù)。一公里范圍內(nèi),或者同一個(gè)商場(chǎng)內(nèi),絕不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)又卷燒餅和燒餅部落。
(聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗)