上一期“簡(jiǎn)報(bào)”中，已經(jīng)為大家預(yù)告了一家即將在K11 B2層開(kāi)業(yè)的新咖啡店——LITTLE BEAN。

該品牌的首店在浦東，并未開(kāi)在主流商場(chǎng)，擁有雙層空間，走極簡(jiǎn)風(fēng)，由一家墨爾本設(shè)計(jì)公司打造，K11將會(huì)是LITTLE BEAN進(jìn)駐到主流購(gòu)物中心的第一家店，該位置的前身，是如今已經(jīng)遍地開(kāi)花的SeeSaw。

優(yōu)秀的品牌終究需要商場(chǎng)提供更廣闊的平臺(tái)，而優(yōu)質(zhì)的商場(chǎng)，也需要挖掘、培養(yǎng)市場(chǎng)上有潛質(zhì)的新品牌，這樣的合作也就顯得順理成章。

之前做過(guò)一篇K11圍板設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容：

圍板玩出味 | K11調(diào)整“未完成”圖報(bào)

本文，依舊以圍板為主題進(jìn)行圖報(bào)，因?yàn)檫@回，品牌甚至把圍板設(shè)計(jì)做成了一個(gè)“咖啡博物館”，當(dāng)然，我覺(jué)得說(shuō)博物館有些夸大，但說(shuō)是一個(gè)展，名正言順。

對(duì)于商場(chǎng)而言，這樣一個(gè)四方形的中島位，要進(jìn)行一個(gè)多月的全封閉圍板裝修，最需要解決兩個(gè)問(wèn)題，1.后區(qū)柜臺(tái)的引流;2.閉塞感

對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，從上圖能看到，通道最顯眼處斜角設(shè)有“品牌正常營(yíng)業(yè)”的標(biāo)識(shí)，直接面對(duì)該樓層的主要客流方向之一——地鐵站出入口，并盡可能地方便讓各個(gè)方向行經(jīng)的消費(fèi)者看到。

而更重要的，還是圍板設(shè)計(jì)是否足夠有趣，以至于消費(fèi)者對(duì)其本身都產(chǎn)生興趣，從而通過(guò)畫(huà)面不自覺(jué)地形成客流，因此，“咖啡博物館”的設(shè)計(jì)理念也就應(yīng)運(yùn)而生。

如果說(shuō)之前介紹的K11圍板專(zhuān)題，是不同品牌爭(zhēng)相斗艷的組合拳，那這次則是LITTLE BEAN的一枝獨(dú)秀，整個(gè)柜臺(tái)的四個(gè)面，都做了精心設(shè)計(jì)。

其中之一，用圖文并茂、中英結(jié)合的方式，介紹了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整個(gè)呈現(xiàn)方式就如同小型展覽，其中的文字情懷感更多一些，體現(xiàn)出品牌講故事的能力。

另一側(cè)，則是咖啡口味的互動(dòng)普及，首先需要找到自己喜歡的咖啡產(chǎn)區(qū)，然后利用相應(yīng)的毛線，在該產(chǎn)區(qū)的“口味地圖”上勾選，最后編織出自己有可能獨(dú)一無(wú)二的口味圖，如有疑問(wèn)，可咨詢(xún)現(xiàn)場(chǎng)的工作人員。

這也是亮點(diǎn)之一，品牌竟然為一個(gè)圍板特地安排了一位工作人員，彰顯對(duì)消費(fèi)者的重視。這實(shí)則咖啡口味普及展，互動(dòng)的形式得以讓用戶(hù)生成內(nèi)容，深度的參與感讓消費(fèi)者絕不僅是掌握咖啡知識(shí)那么簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)多種感官體驗(yàn)，你一定不會(huì)忘記這個(gè)品牌。

圍板的另外兩側(cè)，營(yíng)銷(xiāo)的職能更大一些。

其中之一，領(lǐng)取卡片，集齊貼紙，開(kāi)業(yè)當(dāng)天可獲得免費(fèi)咖啡一杯，使得開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)有了一個(gè)月的提前量，從現(xiàn)場(chǎng)卡片已被領(lǐng)完的情況來(lái)看，活動(dòng)參與度不錯(cuò)，不知道屆時(shí)轉(zhuǎn)化率怎樣，不過(guò)這種經(jīng)過(guò)參與后獲取的“免費(fèi)”，一般轉(zhuǎn)化率都會(huì)更高，況且又是在K11這樣的人氣商場(chǎng)。

最后一側(cè)，則是稍微正統(tǒng)的COMING SOON……以及品牌故事，關(guān)注品牌微信號(hào)，就能獲得10元抵用券。

從微信卡券中也能看到，該店計(jì)劃將于3月28日開(kāi)業(yè)，希望能夠如期，并帶給我們?nèi)缤�其圍板設(shè)計(jì)一般的不同體驗(yàn)。

很難界定這是一篇品牌推薦文還是屬于營(yíng)銷(xiāo)案例文。相信店鋪開(kāi)業(yè)后，會(huì)有眾多商場(chǎng)對(duì)該品牌趨之若鶩，而我也希望能夠盡早讓大家認(rèn)識(shí)到它。

而該品牌對(duì)于圍板的匠心設(shè)計(jì)，一方面當(dāng)然是商場(chǎng)的高要求所致，同時(shí)，品牌如果沒(méi)有“故事”或是講故事的能力，也很難產(chǎn)出這樣的“作品”。

品牌本身把施工期定義成為期一個(gè)月的“咖啡博物館”，而作為商業(yè)評(píng)論而言，這終究還是一個(gè)圍板設(shè)計(jì)案例，只是它為我們所有的商場(chǎng)和品牌提供了更大的想象空間，以及對(duì)于各種細(xì)節(jié)精益求精的態(tài)度。

(感謝夏可可提供本文圖片素材)