LOL，全名LOVE ORIGINAL LIFE，若不是在品牌新開(kāi)的大悅城店看到墻面醒目的logo，我可能至今都還不知道該品牌的全稱以及含義。而這也許只是品牌希望有更多人能夠了解其含義的方式之一。

收銀臺(tái)上貼有LOL全稱

產(chǎn)品的道具背板上，也會(huì)貼有LOL的全稱

如果說(shuō)近兩年文創(chuàng)市場(chǎng)興起，那時(shí)間如果再往前推一些，則是雜貨品類滋生的好時(shí)光。其中向來(lái)引領(lǐng)潮流時(shí)尚的K11在其B1層中島位引入了一家名為L(zhǎng)OL的時(shí)尚潮品集合店。幾乎同期，類似樸坊之類的品牌開(kāi)始進(jìn)駐到各大購(gòu)物中心，商場(chǎng)也有意識(shí)地開(kāi)始在零售領(lǐng)域探索一些新興的品類，而不僅僅局限于服裝配飾等產(chǎn)品。

此后越來(lái)越多同類品牌出現(xiàn)，這些商店，你把logo去掉，甚至難以明顯地判斷其產(chǎn)品差異。而LOL則似乎成為K11專屬，之后僅僅相繼在五角場(chǎng)和浦建路兩家巴春開(kāi)了店，也讓我這樣的局外人了解到，由于品牌為新世界集團(tuán)旗下自有，因此，渠道方面選擇嫡系商場(chǎng)也就無(wú)可厚非了。

如今選擇大悅城開(kāi)店，標(biāo)志著該品牌真正開(kāi)始“走出去”，終于在其他商場(chǎng)體系中開(kāi)出了首家店，而脫離了K11的光環(huán)，品牌在各方面也更顯務(wù)實(shí)，形象上發(fā)生著不小變化，也是引起我對(duì)其關(guān)注的另一個(gè)原因之一。

LOL大悅城店入口設(shè)計(jì)

櫥窗展示的是人氣家飾品牌zuny

入口側(cè)面的柱面則采用了涂鴉形式拉低客群年齡層定位

定位上，按照LOL的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇大悅城無(wú)可厚非，商場(chǎng)平臺(tái)是“潮玩地標(biāo)”，品牌店中則不乏有趣產(chǎn)品，甚至是大悅城最愛(ài)的IP周邊。但大悅城客群質(zhì)量及消費(fèi)水平相比K11略低也是客觀事實(shí)，好在品牌擁有豐富的產(chǎn)品組合，足以對(duì)不同的店鋪進(jìn)行差異化定制，這點(diǎn)即使只看之前的兩家巴春也能略知一二。

相對(duì)客單價(jià)較高的音響產(chǎn)品是區(qū)分LOL不同店鋪定位的標(biāo)志性產(chǎn)品之一，大悅城店只有少量?jī)r(jià)格相對(duì)較低的音響產(chǎn)品

漫威系列周邊產(chǎn)品

選址上，LOL大悅城店開(kāi)在老樓即南座的2層，該樓層是南座去年的重點(diǎn)調(diào)整對(duì)象，從結(jié)構(gòu)到硬裝都做了大改，顏值更高。但調(diào)整后品類不變，依舊以鞋包品類為主。很多同行都認(rèn)為，大悅城二期的5層以上更好玩一些，而這正是依托于高樓層眾多休閑互動(dòng)體驗(yàn)業(yè)態(tài)的加入，其中也不乏“雜貨”品類。

LOL與鞋包同屬一個(gè)樓層，個(gè)人判斷，錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)也許是部分原因，當(dāng)然也不排除品牌希望獲得選址上的差異化等主觀因素。因?yàn)橐欢ㄓ锌陀^背景，這里就不深究了。好在大悅城在兩棟樓的利用上相對(duì)平均，因此，即使新樓開(kāi)業(yè)后看似老樓被分流了一定客群，但隨著調(diào)整的進(jìn)行及完善，會(huì)取得平衡。

接下去來(lái)說(shuō)說(shuō)LOL大悅城店本身，這家店與前三家最大區(qū)別在于，完全顛覆的店裝形象。由于首家店在K11的基調(diào)定位太好，讓我們甚至感覺(jué)LOL不是一個(gè)潮流雜貨品牌，而是精品買手店，雖然店中的商品客單價(jià)等各方面確實(shí)不低。

但品牌如果要規(guī)模化，自然無(wú)法只在金字塔尖，下沉到主流商場(chǎng)是必然，而擺脫“貴族”外衣也成為了其妥協(xié)或者說(shuō)是適應(yīng)的方式。

這組玻璃杯產(chǎn)品墻，是店中少有的不留白的墻面陳列區(qū)域

涂鴉是整家店中為數(shù)不多的裝飾元素，而這也與另三家店的裝修風(fēng)格大相徑庭

店鋪中部則是利用通透式高柜進(jìn)行陳列

LOL大悅城店，整體為黑白簡(jiǎn)約基調(diào)，簡(jiǎn)潔明亮，但你無(wú)法將其與“精致”等形容詞連帶起來(lái)看，這恰恰是品牌需要規(guī)避的。彰顯平價(jià)，重點(diǎn)展示產(chǎn)品，是這家店的核心。這點(diǎn)，與同是雜貨采購(gòu)品類的LANDY CANDY芮歐百貨店有異曲同工。該品牌擺脫了美羅城華麗深沉的形象，以全白“素顏”示人，雖然個(gè)人感覺(jué)最終效果不如美羅城店，但我們也要意會(huì)到品牌如此做的初衷。因?yàn)槿魏巫罱K展示的結(jié)果，只是決策者的一個(gè)決定，好壞，市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

店內(nèi)部分高柜飾面采用了黑白細(xì)條紋設(shè)計(jì)，上圖為首飾區(qū)

飾品特寫

腕表特寫

兒童家飾

相對(duì)簡(jiǎn)潔的形象，也使得店中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展現(xiàn)得更為明朗，即使作為局外人，我也能判斷出，LOL大悅城店大致由化妝品、兒童產(chǎn)品、家居配件、旅行用品、數(shù)碼產(chǎn)品、潮流玩具等幾個(gè)部分構(gòu)成。

dmp化妝品產(chǎn)品特寫

指甲油產(chǎn)品特寫

車飾產(chǎn)品特寫

同大多數(shù)雜貨類專店一樣，品牌合作，依舊是LOL的主營(yíng)方向，如果你經(jīng)常光顧K11或者另外兩家LOL，應(yīng)該不會(huì)對(duì)大悅城店中的產(chǎn)品感到陌生，但產(chǎn)品當(dāng)然不會(huì)一成不變，就在新店開(kāi)業(yè)同期，也能看到品牌新進(jìn)的合作對(duì)象占據(jù)了醒目展示位。

這組八音盒系列產(chǎn)品堪稱LOL代表性產(chǎn)品，引領(lǐng)該品類市場(chǎng)，在大悅城店中依舊醒目

產(chǎn)品展示

優(yōu)質(zhì)兒童家飾雜貨品牌PAPAHUG的產(chǎn)品被放在了店鋪入口的醒目位置

PAPAHUG產(chǎn)品特寫

另一側(cè)入口處同樣以兒童產(chǎn)品進(jìn)行陳列，相呼應(yīng)

阿童木系列作為最新引進(jìn)的產(chǎn)品得到了重點(diǎn)展示

產(chǎn)品特寫

大悅城店與前三家店的另一大差異在于，之前品牌拿的均是中島位，更多起到的是對(duì)集團(tuán)旗下幾家商場(chǎng)在品類上的完善以及顏值上的提高，絕大多數(shù)產(chǎn)品以展臺(tái)作為陳列載體，僅少數(shù)產(chǎn)品利用柱面進(jìn)行出樣。

背包類產(chǎn)品，在墻面上才得以有更充足的展示空間

而大悅城店則提供了大量的墻面空間，得以讓上述多品類產(chǎn)品能夠一目了然地按區(qū)塊展示，雖然少了點(diǎn)精雕細(xì)琢，但希望以更具親和力的姿態(tài)迎合商場(chǎng)客群的目的也是足夠明確。

香氛產(chǎn)品

香氛產(chǎn)品特寫

手機(jī)配件類產(chǎn)品

手機(jī)配件產(chǎn)品特寫

綜上所述，我們之所以會(huì)推薦LOL大悅城店，主要有幾個(gè)話題值得探討和關(guān)注：

1. 品牌立足K11，可以說(shuō)獲得了強(qiáng)大的定位基礎(chǔ)和粉絲客群，如果說(shuō)，“只開(kāi)一家店”，我想LOL能獲得不俗利潤(rùn)，如果你也是該品牌操盤手，會(huì)不會(huì)為了追求規(guī)模化同樣選擇走出去?

2.品牌選擇在其他商場(chǎng)開(kāi)店，并未一味沿用K11的形象，相比大多數(shù)品牌進(jìn)駐商場(chǎng)需不斷提供概念化的形象來(lái)讓甲方顯得“尊貴又獨(dú)一無(wú)二”，LOL大悅城店則因地制宜地選擇定位下沉策略，以期提升交易量，這樣的策略是否奏效?也需要持續(xù)關(guān)注。

3.作為潮玩雜貨品類的先驅(qū)者，但在大悅城中卻得不到新世界集團(tuán)嫡系商場(chǎng)般的支持，與各大同類型品牌在一家購(gòu)物中心中競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品外，LOL還有何殺手锏來(lái)勝出?也值得玩味。

桌面擺設(shè)飾品特寫

水晶球特寫

據(jù)說(shuō)LOL在K11的月銷售達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，即使在傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)巴春，業(yè)績(jī)同樣不俗，既為商場(chǎng)帶來(lái)了差異性，又為品牌今后的擴(kuò)張打下扎實(shí)基礎(chǔ)，大悅城后，品牌定會(huì)趁勢(shì)加快拓展步伐，真正的考驗(yàn)才剛開(kāi)始。