歲末年初，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們的心情是相當(dāng)不平靜的。“李叫獸”以1億估值出售給百度，李叫獸本人出任百度副總裁；“羅輯思維”羅振宇舉行的跨年演講，在深圳衛(wèi)視直播，據(jù)說(shuō)收視率超過(guò)了那些跨年晚會(huì)，這些都讓很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者蠢蠢欲動(dòng)，希望在2017年大干一場(chǎng)。

恰好，我看到了秒拍發(fā)布的2016年12月的兩張榜單：12月秒拍風(fēng)云榜和12月秒拍影響力榜，今天就在這里分析一下這兩個(gè)榜單所透露出的信息，以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?cè)?017年的重大機(jī)會(huì)點(diǎn)。

短視頻在2017年還是風(fēng)口嗎？

眾所周知，短視頻在2016年經(jīng)歷了爆發(fā)之年，將2016年稱(chēng)之為短視頻元年一點(diǎn)都不夸張。據(jù)了解，秒拍的短視頻播放量在一年內(nèi)增長(zhǎng)了近5倍，由此可見(jiàn)發(fā)展的速度。2016年1月到9月，中國(guó)短視頻投資事件數(shù)量相比上一年同期增長(zhǎng)了122%。那么，在2016年的輝煌之后，短視頻在2017年是否還是風(fēng)口呢？

從秒拍的12月風(fēng)云榜來(lái)看，短視頻的播放量依然驚人。“韓國(guó)me2day”以月播放14.8億次奪冠，“Happy張江”和“冷笑話精選”分列第二名和第三名，月播放量都超過(guò)10億次，火爆程度可見(jiàn)一斑。我們?cè)賮?lái)看看秒拍的12月原創(chuàng)榜，這個(gè)主要針對(duì)原創(chuàng)作者，二更視頻再次登上榜首。王尼瑪和拜托啦學(xué)妹為亞軍和季軍，熱度也都超過(guò)了2億。

如果我們對(duì)比11月和12月的原創(chuàng)榜，可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是新面孔不斷涌現(xiàn)。例如，在兩張榜單的前10名里面，除了“拜托啦學(xué)妹”、“王尼瑪”、“二更視頻”、“Papi醬”、“一條”、“美食臺(tái)”和“罐頭視頻”都出現(xiàn)之外，其他都是新面孔，新面孔占比達(dá)30%。這說(shuō)明了什么？說(shuō)明在短視頻領(lǐng)域，格局遠(yuǎn)沒(méi)有形成，新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有大把的機(jī)會(huì)可以贏得網(wǎng)友的關(guān)注，短視頻在2017年的機(jī)會(huì)依然可期。

搞笑領(lǐng)域已成紅海，新的機(jī)會(huì)點(diǎn)在垂直領(lǐng)域

既然短視頻領(lǐng)域還有這么多機(jī)會(huì)，那么應(yīng)該具體在哪里發(fā)力呢？接下來(lái)我們就繼續(xù)從榜單進(jìn)行分析。從秒拍的12月榜單來(lái)看，搞笑領(lǐng)域是相對(duì)比較集中的地方，例如原創(chuàng)榜中搞笑類(lèi)的作者整個(gè)榜單中占比近半。這一方面說(shuō)明搞笑類(lèi)短視頻非常受網(wǎng)友喜愛(ài)，但另一方面也說(shuō)明這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)成為紅海，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

在這種情況下，新進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者建議謹(jǐn)慎進(jìn)入搞笑領(lǐng)域，而更應(yīng)該關(guān)注垂直領(lǐng)域。筆者注意到，在秒拍的榜單中，也有不少垂直內(nèi)容的優(yōu)秀作者。如“貓的樹(shù)Cattree”主打觸動(dòng)心靈的故事，“艾克里里”主打時(shí)尚，“日食記”主打美食等等。他們聚焦在一個(gè)細(xì)分的垂直領(lǐng)域，持之以恒的貢獻(xiàn)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，迅速爆紅。實(shí)際上，類(lèi)似的細(xì)分領(lǐng)域還有很多，建議內(nèi)容創(chuàng)業(yè)作者仔細(xì)分析自己的特長(zhǎng)，鎖定一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，做深做透，才是贏取短視頻這波大風(fēng)口的策略所在。

正如羅振宇在“時(shí)間的朋友”跨年演講中所說(shuō)，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者們爭(zhēng)奪的都是用戶的時(shí)間，時(shí)間是商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)體現(xiàn)的尤為明顯。“每個(gè)人都被互聯(lián)網(wǎng)賦能成為一個(gè)君王，滴滴是他們的御馬監(jiān)，美團(tuán)餓了么是御膳房”，那么你需要想想，自己做的短視頻是否能成為用戶所喜歡的翰林院呢？

2017年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要學(xué)會(huì)借勢(shì)

不容否認(rèn)，現(xiàn)在雖然是資本寒冬，但創(chuàng)業(yè)的熱潮此起彼伏，競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得激烈起來(lái)。這時(shí)候，筆者建議，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定不要單打獨(dú)斗，要學(xué)會(huì)借勢(shì)，站在巨人肩膀上去做。

比如，在短視頻領(lǐng)域，是一個(gè)大機(jī)會(huì)，但和自媒體大多還是在微信平臺(tái)自己贏取粉絲不同，做短視頻一定要選對(duì)平臺(tái)，在平臺(tái)上做，這樣可以事半功倍。具體選擇哪個(gè)平臺(tái)？我認(rèn)為，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是平臺(tái)要足夠大，流量足夠高，內(nèi)容足夠多元化，對(duì)創(chuàng)作者的扶持力度足夠大。

顯然，同時(shí)滿足這些條件的平臺(tái)就少之又少了，細(xì)數(shù)一下，秒拍是最好的選擇。的確，秒拍從去年9月發(fā)布短視頻的榜單以來(lái)，我是每期都看，這個(gè)榜單已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)了。從數(shù)字來(lái)看，秒拍與同屬一下科技旗下的小咖秀日播放量峰值已經(jīng)突破25億次，日均上傳量突破150萬(wàn)，日覆蓋用戶數(shù)超過(guò) 7000萬(wàn)，每天從各個(gè)渠道看到的短視頻中95%以上都帶有秒拍角標(biāo)，這個(gè)平臺(tái)足夠大、流量足夠啊，創(chuàng)作者就更容易借勢(shì)脫穎而出。

內(nèi)容多元化也非常重要，從12月榜單中已經(jīng)看到了，不論是搞笑類(lèi)，還是美食、時(shí)尚、生活方式等領(lǐng)域，都涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。一個(gè)數(shù)字對(duì)比可能說(shuō)明這一點(diǎn)，去年1月的時(shí)候，月播放量超1000萬(wàn)的賬號(hào)只有15個(gè)，到了9月底已經(jīng)超過(guò)150個(gè)，現(xiàn)在我估計(jì)已經(jīng)超過(guò)200個(gè)，這些號(hào)里面已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

在對(duì)創(chuàng)作者的扶持上，秒拍可以說(shuō)是不遺余力。早在2015年底，秒拍所在的一下科技就聯(lián)手新浪微博投入1億美金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者；去年，一下科技更是上線了“秒拍創(chuàng)作者平臺(tái)”，并在年底在高清視頻上傳支持、多元化編輯功能、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析上進(jìn)行了更新，這些都是短視頻作者的痛點(diǎn)！一下科技在10月實(shí)現(xiàn)了E輪的5億美元融資，在發(fā)布會(huì)上，宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，將短視頻做大的決心很大。

圖為一下科技CEO 韓坤宣布拿出10億人民幣打造短視頻的上下游產(chǎn)業(yè)鏈

說(shuō)到微博，2016年有個(gè)讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界揚(yáng)眉吐氣的事情就是微博的市值超過(guò)Twitter，需要指出的是，這其中，秒拍的貢獻(xiàn)是很大的。秒拍和微博，短視頻和社交，在碰撞中激發(fā)出了洪荒之力，讓雙方都獲益匪淺。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)也非常重要，因?yàn)榧尤朊肱牡钠脚_(tái)之外，可以借助微博這樣的強(qiáng)大社交和媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)散，這是其他缺乏社交助力的短視頻平臺(tái)所無(wú)法比擬的。

結(jié)束語(yǔ)

有的人說(shuō)，現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者這么多，是不是我就沒(méi)有機(jī)會(huì)了？我的答案是正相反，如此多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的成功，恰恰說(shuō)明內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天才剛剛到來(lái)。這時(shí)候選對(duì)方向和選對(duì)平臺(tái)變得至關(guān)重要。抓住短視頻持續(xù)爆發(fā)的機(jī)會(huì)，避開(kāi)搞笑視頻這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，在自己擅長(zhǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力是對(duì)的方向。選擇秒拍這樣的流量足夠大、內(nèi)容足夠多元化、扶持力度足夠大，又有微博助力的平臺(tái)是對(duì)的平臺(tái)，有了這兩點(diǎn)，不愁沒(méi)有辦法成功。