馬云把雙11做成電商時代最后的記憶，同時也為其口中的新零售開啟了征程，從此之后，阿里將不再有電商這一傳統概念。雙12作為電商終結者開啟的第一個盛大節日，馬云給我們準備了各種盛宴，特別是支付鴇事件，耗費了我們多少時間在搜索種子求真相，涌入出大量感人事跡，革命的友誼就是這么建立起來的。幸好借貸鴇橫空出世，又把關注焦點拉回到花唄、白條。這次老鴇們又準備了各類折扣狂歡，啟動線上線下雙輪驅動，姑娘們，準備好了嗎?鴇鴇們，來了。

雙12節前切入“射交”領域受阻

雙11，各類鴇鴇們手上積累了大量的信貸用戶，節后迎來了第一輪轉化潮。鴇鴇們急群眾之所急，紛紛開辟各類平臺，化解姑娘們的債務壓力。支付鴇在本輪當然也是賺得盆滿缽滿，但如何在滿足姑娘們購物的同時，也進一步拉動各類男生的需求呢?發力“射交”成為支付鴇的突破口。阿里手上已經有陌陌這個“射交”平臺，當年陌陌高舉高打約炮概念，可謂人心所向，不過對于對于企鵝兩大約炮軟件QQ、微信差距還相當巨大。支付鴇實行約炮激勵，設立芝麻信用分級，想用信用分高的男生來幫助姑娘們解決狂歡后的一些小細節。想著支付鴇手上的各類美圖，恨不得直接上VR，搞得大伙口水直流。可惜這直接剝奪了廣大屌絲對于美好事物的追求，一頓狂噴后都去圍觀借貸鴇。支付鴇發力“射交”領域也暫時告一段落。

雙12不僅要“下流”，還有口碑

滲透“射交”領域失敗后，雙12的看點徹底從線上轉到線下，如何做到“下流”，成為線上巨頭的重點。亞馬遜的線下體驗店可以隨便讓顧客動手動腳，引發了新一輪電商“下流”的潮流。阿里在雙12不僅派出支付鴇，更要口碑一馬當先。線下實體店支付鴇滿返、5折搶購等POP已經覆蓋，可以明顯感覺到今年雙12線上投入的力度超越了以往。線下支付體系在這幾年電商系鴇鴇們的深耕下，今年大部分實體都已經接入，移動支付出現了爆發性增長;SKU的進一步打通，使得線上發力線下已經逐步走向成熟。電商線下增量成為本次雙12最大看點。現在很多實體店已經跟線上穿一條褲子了，各自刷單造假等灰色面未來可能慢慢處于心照不宣的狀態。

新零售新起點新征程

樂視危機后，對于互聯網企業風險被極度重視，大量資金紛紛逃離互聯網企業，尋求新的避風港。近兩年成為互聯網企業集體倒閉年，不少互聯網企業劍走偏鋒，為了發展事業不擇手段。涌出宅代洗的剪電線事件，裸照賣肉事件等擊穿社會價值底線的事件。不少線上企業為了爭奪流量，紛紛發力“射交”，仍無法改變只是存量爭奪，無法改變增量枯竭的現實。

新零售勢必成為各方勢力角逐的必爭之地。從阿里并購三江引爆的新零售概念快速深入人心，市場對于新零售才有新機會基本達成共識。面對三江每股只有幾十元的低價，引爆各類機構瘋狂配置。現在要是哪家基金不買兩手三江購物，都不好意思跟人家說自己關注過新零售。基金經理買越多，越可以吹牛逼，說自己高瞻遠矚，要求老板加薪。當然也有部分人魔性十足，十幾、二十幾塊就拋售，不知道這個是不是電視上專家們常說的“瘋狂的散戶”。

雙12作為馬云新零售展開的第一場戰役勢必只能贏不能輸，到底新零售的第一場實戰秀效果如何?中間有什么樣的科技含量?如何真正服務好消費者，而不是再玩些觸及社會底線的事，值得我們事后慢慢玩味。

雙12，鴇鴇們都開始嚴陣以待，姑娘們，準備好了嗎?