涉趣Selftrend創自英倫，崇尚個性、輕松和自由，融合了東方與西方的魅力。涉趣Selftrend品牌成立于2004年，是寧波博洋集團多元化發展戰略下力推的一個主打品牌。涉趣Selftrend追求時尚，簡約，舒適，獨特，完美的自然主義風格。

一.產品多元化

涉趣Selftrend女鞋設計吸收來自世界各地潮人的造型靈感，讓產品系列的性格可以有多元化的展現。同時沉迷于創造適合每一種獨立個性的鞋子，希望人們愛上他們的同時享受整個穿著過程。

多變的風格，高質量的做工，超現代的設計，負擔得起的價格，正是整個涉趣Selftrend女鞋品牌的DNA。

二.消費者態度

1.搜索量穩定保持，應多收集消費者數據

從百度搜索指數趨勢可以看出，涉趣Selftrend品牌搜索起伏變化較大，高峰期較多，主要是因為涉趣Selftrend品牌為雙11促銷的預熱，天貓旗艦店各類優惠促使消費者頻頻搜索涉趣Selftrend品牌相關資訊。涉趣Selftrend應該保持品牌穩定的搜索狀態，在促銷活動前后分析消費者購買喜好，滿足各類消費者需求。

2.人群屬性：20-29歲女性為主力消費群體

從百度指數的人群屬性看出，涉趣Selftrend潛在消費者中20-29歲群體占比達55%，性別分布上，女性占比也達66%，原因如下：

首先，涉趣Selftrend品牌主打目標群為追求時尚品位、具有時代感及活躍于虛擬信息網絡的新新人類，20-29歲正是此類群體。而涉趣Selftrend百元左右親民的價格，更是受到年輕群體的歡迎。

其次，涉趣Selftrend主推快時尚的女鞋，不出售男鞋，因此男性群體占比偏低。

3.產品需加強優化，尺碼問題丞待解決

在產品話題中，消費者最關注的是產品，對產品的評價都不錯，但也有一部分消費者會覺得有點磨腳，所以涉趣Selftrend應該改善產品的適穿度。此外，消費者評價最差的是尺碼，從消費者評價中可以看出尺碼已成為主要問題，涉趣Selftrend應重視此類問題，加強市場調研。

4.親民價格獲得消費者高度認可

從消費者價格評價來看，消費者對價格的滿意度是很高的，從涉趣Selftrend天貓旗艦店的暢銷產品價格來看，涉趣Selftrend的產品價格對消費者而言性價比比較高，涉趣Selftrend應該穩定價格，不可隨意調動價格，影響品牌在消費者心里的形象。

三.聲量來源

1. 聲量來源最高的是電商，天貓商城成主力

從聲量來源分布來看，電商占據首位，而天貓商城成為其中主力。涉趣Selftrend品牌的銷售渠道目前集中在天貓商城旗艦店，渠道單一化，縮小了消費者購買方式，阻礙了品牌建設和推廣力度的進程。因此涉趣Selftrend應該實行渠道多元化，吸納更多的消費群體。

2.微博更新慢互動少，需加強運營和消費者粘性

涉趣Selftrend官方旗艦店微博更新時間間隔長，平均一個月發文2篇，近期最新的一篇是10月16日。除了偶爾的活動推廣和轉發暢銷品的買家秀，官方微博下的評論甚少，與評論者的互動也少，微博人氣弱。建議作為暢銷的女鞋品牌，品牌與消費者的粘性不可或缺，有利于減少用戶負面評價。

3.微信商城主打代理，微店加盟推廣品牌

涉趣Selftrend品牌在官方微信上開設微商城，滿足消費者全渠道購買，實現消費方式的便利。此外，涉趣Selftrend品牌尋找代理人加盟，實行分銷模式。涉趣Selftrend品牌因為本身的推廣力度不夠，簡單的分銷模式有助于品牌的建設和渠道的拓展。

四.地域分布：南方城市居多，應滿足消費者線下體驗

從地域分布上看，涉趣Selftrend品牌潛在消費者主要集中在江浙滬一帶，其次是廣州，南方城市分布居多。涉趣Selftrend品牌來自浙江寧波，在浙江本土一帶發展較好，周邊城市帶動效果顯著。自2004年品牌創立以來，實體店鋪設立發展速度較慢，建議在實現渠道多元化的前提下，可以多設立專柜體驗店，為消費者提供更多的服務，滿足消費者的線下體驗。

五.小結

涉趣Selftrend品牌成立至今，以多變的風格，高質量的做工，超現代的設計，負擔得起的價格成為國內女鞋市場暢銷品牌。產品質量中尺碼問題成為涉趣Selftrend品牌丞待解決的重中之重，渠道單一化阻礙了品牌推廣進程，在用微商城和分銷模式來轉變時，也應多設立線下體驗店，讓消費者得到更多的滿足感。

數據來源：數說故事，百度指數

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