近日，英國老牌奢侈品BURBERRY在中國香港及大陸調(diào)價的消息甚囂塵上。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，BURBERRY此次調(diào)價主要涉及包袋和冬裝，變動比例高達(dá)25%。店員稱降價主要系受中國進口關(guān)稅降低影響。

　　但一位業(yè)內(nèi)人士告訴北京時間記者，關(guān)稅影響產(chǎn)品價格只是官方的一種說辭，BURBERRY調(diào)價主要為提升在中國大陸及香港地區(qū)銷量，同時也是奢侈品行業(yè)大勢所趨。

　　對此北京時間記者致電BURBERRY客服，客服人員表示確實有一批商品調(diào)價，但只是根據(jù)全球匯率情況調(diào)整。截至發(fā)稿，BURBERRY集團并未給出回應(yīng)。

　　2016年，BURBERRY集團表現(xiàn)依舊低迷。截止3月31日，BURBERRY集團收入為25億英鎊，同比下跌1%，全球重要市場銷量均有所下滑，其中香港地區(qū)連續(xù)三季度暴跌20%，該集團還公告稱2017年利潤將處于預(yù)期最低水平。

　　BURBERRY在全球市場表現(xiàn)乏力，究其原因，一方面BURBERRY過于依賴百貨商店，品牌控制不足，致使其高端形象受損；另一方面前高管經(jīng)營理念、品牌自身創(chuàng)弱也對銷量產(chǎn)生影響；加上近年來奢侈品行業(yè)整體萎靡，BURBERRY想謀求突破更是難上加難。

　　此外，據(jù)此前彭博社報道，BURBERRY40%銷售額來自于中國消費者，而近年來中國反腐倡廉行動和海淘事業(yè)的迅速發(fā)展導(dǎo)致市場增長乏力，BURBERRY對中國市場的過分依賴致使中國市場收縮對其沖擊被放大。

　　BURBERRY在中國或淪為大眾品牌

　　為應(yīng)對中國市場的頹勢，今年9月份以來BURBERRY在香港及內(nèi)地先后進行調(diào)價，記者走訪北京一家精品店發(fā)現(xiàn)，此次調(diào)價主要涉及包袋類產(chǎn)品和冬裝，經(jīng)店員介紹稱，部分超過一萬元的包袋作出兩千左右價格調(diào)整，一款原先售價11000元的女包甚至一次性降價3700元。但記者注意到，雖然降價力度很大，店內(nèi)依然鮮有顧客消費。

　　同時BURBERRY開始縮減成本，完善門店組合。2015年年內(nèi)該集團凈關(guān)閉10家門店，并在此基礎(chǔ)上小幅縮小銷售面積。但記者發(fā)現(xiàn)BURBERRY現(xiàn)有門店數(shù)量依然高于其他奢侈品牌，2016年僅在大陸就達(dá)57家。

　　上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，BURBERRY降價系不得已而為之。其在中國糟糕的銷售表現(xiàn)讓大量門店成了負(fù)擔(dān)。相比關(guān)店，降價則對品牌形象影響較小。此次調(diào)價，在短期內(nèi)對提升單店營業(yè)額有很大作用，但長期看來，仍然會對品牌產(chǎn)生不利影響，甚至?xí)�逐漸淪為一個相對大眾的品牌。

　　專家：奢侈品降價是大勢所趨

　　隨著跨境電商和代購市場的崛起，奢侈品全球價格一體化已經(jīng)是行業(yè)趨勢，中國消費者消費觀念逐漸成熟，越來越少的人為奢侈品牌在中國市場的昂貴價格買單。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓告訴記者，其實一些頂級奢侈品牌以及某些鐘表品牌早就開始在做全球范圍內(nèi)價格統(tǒng)一性調(diào)整，以平衡亞洲與歐美市場顧客的消費差距。

　　但由于生產(chǎn)數(shù)量極少或成本較高等限制，有的品牌無法通過降價拉高銷量來自救，對降價仍持觀望態(tài)度。是繼續(xù)保持價格定期上漲，還是緊跟潮流降價，將成為奢侈品行業(yè)一個兩極分化現(xiàn)象。

　　但上述業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，考慮到消費者利益及市場環(huán)境變化，其他巨頭不可能無動于衷，因此BURBERRY等品牌降價不會是個例，而是整個奢侈品行業(yè)的趨勢所向。

　　難挽頹勢 奢侈品牌自救難

　　英國一位著名經(jīng)濟學(xué)學(xué)者曾公開表示，奢侈品消費的過程就是一種催眠，如果對中國消費者催眠時間越長，奢侈品生存時間就越長。而中國消費者也確實對奢侈品行業(yè)增長起了巨大推進作用，被各大奢侈品牌當(dāng)成救命稻草。

　　當(dāng)奢侈品牌賴以生存的“法寶”增長越來越乏力，各大巨頭紛紛開始梳理中國市場，變得越來越“親民”，BURBERRY調(diào)價甚至率先取消了秀場與賣場之間的時間差，試水“既視即買”模式。

　　但親民策略不僅不能挽救奢侈品在中國市場的銷量，反而對品牌高端性是一種傷害，以奢侈品行業(yè)“領(lǐng)頭羊”香奈兒為例，去年在中國降價20%后，2015年集團營業(yè)利潤僅為16億美元，同比下跌23%，墊底奢侈品行業(yè)。

　　（來源：新浪綜合 北京時間財經(jīng) 記者辛柏青）