近來(lái)，江湖傳聞出現(xiàn)一只新零售，外表華麗，身形健碩，攜帶電芒，飛行猶如閃電。新零售一旦發(fā)怒狂風(fēng)大作、電閃雷鳴，瞬間席卷大地。不少江湖豪杰紛紛出山，欲將降之，以為坐騎。怎奈新零售行蹤飄忽不定，只聽(tīng)傳聞，不見(jiàn)真身，眾人求而不得。面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，供給顯然出現(xiàn)了問(wèn)題。那么，問(wèn)題來(lái)了，新零售到底是野生的還是豢養(yǎng)的，是否存在批量生產(chǎn)的可行性呢?

眾多高手開始對(duì)新零售的前世今生進(jìn)行推理研磨。有高手捉來(lái)遠(yuǎn)古神獸，覺(jué)得是雜交出來(lái)的優(yōu)質(zhì)基因產(chǎn)生升華，所以出現(xiàn)新物種。也有高手捉來(lái)外星怪獸，覺(jué)得是外星怪獸與地球生物喜結(jié)良緣的杰作。還有高手認(rèn)為只要長(zhǎng)得帥就夠了，把它打扮得美美的，騎上去夠拉風(fēng)，到哪里都亮眼……。一時(shí)眾說(shuō)風(fēng)云。

新零售到底來(lái)自何方?市場(chǎng)又為何出現(xiàn)誕生新零售的環(huán)境呢?

一般的企業(yè)有產(chǎn)銷研三板斧，在過(guò)境時(shí)常與靈獸相遇。在于靈獸對(duì)抗時(shí)，“銷”最耗內(nèi)力。以往通道單一，超市、百貨雁過(guò)拔毛，企業(yè)都是敢怒也敢言，但沒(méi)話語(yǔ)權(quán)。到了杭州大廈厲玲時(shí)代，開始尊重企業(yè)品牌，對(duì)于大牌入駐給予裝補(bǔ)支持，算是零售商開始重視品牌價(jià)值。杭州大廈率先變革，同時(shí)也獲得了變革紅利，多年來(lái)一直位居百貨老大位置，不過(guò)星火并沒(méi)有燎原。2000年后，銷售端仍是企業(yè)成本最高的軟肋，電商以低成本形象開局，特別是淘寶所謂的免費(fèi)直接干掉老外，出現(xiàn)了電商變革紅利，并大規(guī)模出現(xiàn)跟風(fēng)者。2010年后，電商算是企業(yè)不斷做大銷售的一個(gè)端口，電商也開始收割紅利，電商品牌基本逃脫不了低端形象。因?yàn)榍�道的增加并沒(méi)有能夠改變企業(yè)產(chǎn)、研端口，電商的升級(jí)更多在于在于圖片等視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)、以及人物視頻等互動(dòng)升級(jí)(物流端等不在討論范圍)。這個(gè)時(shí)候又一個(gè)新的銷售渠道端口大規(guī)模出現(xiàn)，就是購(gòu)物中心。由于地產(chǎn)商的大規(guī)模介入零售業(yè)，再次改變了零售生態(tài)。地產(chǎn)商把商業(yè)作為地產(chǎn)的配套出現(xiàn)，甚至作為城市運(yùn)營(yíng)的一部分，使得零售上升到新的高度，財(cái)務(wù)也不再是依靠商業(yè)運(yùn)營(yíng)本身來(lái)平衡。對(duì)于運(yùn)營(yíng)較強(qiáng)的品牌，商業(yè)地產(chǎn)商不僅僅給予裝補(bǔ)，更給予免租等諸多扶持。商業(yè)地產(chǎn)直接改變了傳統(tǒng)零售業(yè)坐商的習(xí)慣，直接出擊全國(guó)各地，甚至海外，尋求更加符合消費(fèi)者需要的商品。像躲在貴州的西西弗書店就是商業(yè)地產(chǎn)商挖掘出來(lái)的一個(gè)新寵，原本書店已經(jīng)是瀕臨滅絕的生物，商業(yè)地產(chǎn)商直接給予裝補(bǔ)、免租等特殊扶持政策。商業(yè)地產(chǎn)對(duì)于企業(yè)研發(fā)投入給予了正面肯定，企業(yè)做得越好，開發(fā)商愿意給予扶持的力度越大。商業(yè)地產(chǎn)的大規(guī)模爆發(fā)直接正面沖擊了傳統(tǒng)百貨零售，此時(shí)的傳統(tǒng)零售其實(shí)面臨著電商的中低端和商業(yè)地產(chǎn)的中高端雙層擠壓。傳統(tǒng)零售商基本回天無(wú)力，因?yàn)殇N售的商品就是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，自營(yíng)商品做的還是比沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)力商品更爛的商品。

我們可以看到，這幾輪的變革都是在銷售渠道上的變革，商品生產(chǎn)、研發(fā)的決定權(quán)還是在企業(yè)。所謂的以銷定產(chǎn)，產(chǎn)什么，企業(yè)說(shuō)得算。渠道商反饋的銷售數(shù)據(jù)只是影響某款商品未來(lái)安排的生產(chǎn)數(shù)量，而不生產(chǎn)的內(nèi)容。深圳華強(qiáng)北曾經(jīng)占據(jù)全國(guó)手機(jī)半壁江山，水貨、山寨、翻新機(jī)充斥著市場(chǎng)，這個(gè)不講技術(shù)、不講品牌、不講信譽(yù)的地方在行業(yè)爆發(fā)時(shí)何等風(fēng)光。這些年被線上的小米等占據(jù)了屌絲市場(chǎng)，線下的OPPO\VIVO搶去了農(nóng)民工市場(chǎng)，在高喊我要轉(zhuǎn)型、我要成功的口號(hào)下慢慢凋零。

雜交改變基因、改善喂養(yǎng)環(huán)境、提高飼料科技含量等諸多養(yǎng)豬秘籍，并沒(méi)有使豢養(yǎng)型靈獸有什么太大的變異。甚至直接進(jìn)入上游管控，也未見(jiàn)比企業(yè)運(yùn)作得更好。養(yǎng)出來(lái)的靈獸各類奇形怪狀的都有。

野生型靈獸明顯沒(méi)有背過(guò)中學(xué)生守則之類的行為規(guī)范，由于沒(méi)能享受到豢養(yǎng)的良好待遇，怎天在野外撒潑，搞得不倫不類的。有只野獸遠(yuǎn)看像優(yōu)衣庫(kù)，近看又像無(wú)印良品，隨便給個(gè)幾塊錢，啥都干。像這樣的野孩子經(jīng)常被豢養(yǎng)型靈獸看不起，豢養(yǎng)型靈獸覺(jué)得野獸不懂禮數(shù)，身份卑微，基本不愿意待見(jiàn)，還時(shí)常拿文革手藝教化野生獸，看看野獸能不能從良。

最近江湖中傳聞的新靈獸到底是豢養(yǎng)型靈獸突然拿5條杠，還是野生獸異軍突起，又或者是神秘的寄生獸出現(xiàn)，還讓我們先充電5分鐘，再觀察兩小時(shí)。