對于亞馬遜賣家而言，過去一周是非常傷腦筋的，亞馬遜實施的新規則要求商家提供幾十種的發票，以及出售某些知名大品牌時需要支付一筆費用。

這就是亞馬遜所采取的行動，來應對越來越龐大無法甄別貨品真假的商家時，對“品牌”采取的保護措施。

總部位于西雅圖的這家電商安撫那些已經在亞馬遜上做了很多年的商家，這些費用的收取，針對每個品牌大約需要收取大約1，000美元到1，500美元，僅僅適用于新的那些商人。換句話說，如果商家已經在亞馬遜上出售耐克鞋或者孩之寶的玩具很多年的，一切照舊。

這是亞馬遜發言人Erik Fairleigh在給到CNBC.com的一份電子郵件中所陳述的：

“如果賣家已經在亞馬遜賣品牌，他們不需要為繼續出售這些品牌支付任何費用。這些費用僅僅針對那些新的售賣這些品牌的賣家。賣家可以通過添加商品到賣家商品欄時，看到該商品是否需要支付這筆費用。”

美國商家最緊張的年末假期銷售即將來臨，依賴于亞馬遜的商家們都已經在營收的最懸崖地帶徘徊。亞馬遜不斷遭受著一群造假者的沖擊，大部分被指責是來自中國的制造商，在過去的幾年，亞馬遜一直使用高壓手段來控制假冒商品售賣的問題。

通過迫使品牌經銷商證明他們的產品是來自合法來源，如此的規則制定，亞馬遜可以擺脫不良的形象以及清掃電商品牌的作用。目前，第三方市場占據了該電商一半的電子商務銷售。

但是亞馬遜傳達該信息的方式卻給到賣家很多不足之處。很多商家發現上周晚些時候當他們試圖上傳產品清單時，被封鎖了!彈出信息提示這些商家必須提供發票顯示至少有30種商品是在過去90天所購買。 即使清除這些障礙后，商家們還不得不支付一筆款項來得到最后平臺所給予的認證。

投訴開始在賣家論壇泛濫，類似像Reddit線程和Facebook群組之中，各種非亞馬遜官方約束品牌的條款在各種網站被廣為傳播。一些賣家收到了關于解釋規則改變的電子郵件，而還有很多賣家卻沒收到。亞馬遜在這點上，并沒有公開化的宣告細則。

對現有的賣家而言，這正是每一年最關鍵的時刻準備庫存，沖刺年末季節性的銷售。而被亞馬遜封鎖則意味著：百萬美金，甚至千萬美金的商品將不能被售賣。

亞馬遜上的很多商人是在灰色市場生存的，他們從各個渠道收集貨品，類似清貨銷售或是清算銷售，更或者是從亞馬遜的一些折價處理中囤的貨品。商品通常是真實的，但賣家卻不能提供從制造商或者分銷商處多提供的生產發票或貿易發票。

“如果你沒有百分百的理解規則，你不得不緊張，” Rania Sedhom說道，他任職與一家位于紐約的律師事務所合伙人，他目前代表品牌方在網上的利益，“這是一個非常被動的舉措，亞馬遜正在從各種灰色市場領域被不斷滲透。”

亞馬遜的CEO 杰夫.貝佐斯也正處于一個艱難的境地。越來越多的輿論正在指責亞馬遜出售假冒商品，并且操控排名，而他的公司也在這方面越來越力不從心。當亞馬遜驅逐假冒品牌的同時，那些在它網站上經營了多年的商家也同時受到了沖擊，被迫取消了商品的上架。

賣家們在知道新的繳費規則不適用與他們時，或許應該松了一口氣，但更多關于費用的不確定因素卻還在前方等待著他們……