聯(lián)商網(wǎng)消息：上周一，美國肯德基又出了一款黑暗商品：3000支的肯德基上校雞塊防曬霜，而且還是免費(fèi)贈(zèng)送，短短三小時(shí)內(nèi)，被搶奪一空。
肯德基炸雞防曬霜
對(duì)于這么熱門的商品，肯德基索性建立了一個(gè)ExtraCrispySunscreen.com網(wǎng)站，來免費(fèi)贈(zèng)送這個(gè)黑暗商品。在周五，基于先到先得，每家僅限一瓶的原則，繼續(xù)免費(fèi)派送該款商品。
“山德士的乳液聞起來就像乳液，”KFC的市場營銷總裁Kevin Hochman對(duì)商業(yè)觀察記者說道，“所以我們想，為什么不能聞起來像炸雞味呢?”
KFC也正在和美國另一個(gè)社交平臺(tái)Snapchat合作，在周六推出了一款新的社交應(yīng)用濾鏡，用戶只要把頭像上傳，就可以帶上了山德士上校的眼鏡，領(lǐng)結(jié)，山羊胡，上校皺紋，搖身變成山德士上校。
山德士上校濾鏡
這款Snapchat濾鏡和防曬霜，都是圍繞著肯德基在六月推出的一款新品“特脆雞塊”，并由George Hamilton主演的”特脆上校“廣告，而為之跟進(jìn)的促銷活動(dòng)。
Hochman表示，特脆上校的廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了肯德基的預(yù)期，“這也促使公司尋找更新的方式來延伸夏日的營銷活動(dòng)。之后，有人建議肯德基防曬霜。
為了讓眾人回憶起幼年時(shí)期肯德基獨(dú)特的炸雞香味，該炸雞零售商就開始了這場跨國際的市場營銷活動(dòng)。
在五月份，肯德基在香港推出了“點(diǎn)指回味”可食用指甲油，這場營銷活動(dòng)迅速的傳遍了網(wǎng)絡(luò)社交圈，提供了一種新形式的營銷方式，也體現(xiàn)了這種用限制數(shù)量的線下奇特怪異商品所爆發(fā)的線上網(wǎng)絡(luò)社交的熱議。
這款炸雞防曬霜也采用了類似的營銷方式。肯德基的這款商品在美國著名社交平臺(tái)Tweet上的傳播速度非常驚人，并且迅速占據(jù)了類似商業(yè)觀察，財(cái)富，今日美國，甚至氣象頻道的各大媒體頭條。
然后，讓我們來看看這款防曬霜的真實(shí)氣味？
嗅覺測試器描述這款防曬霜聞起來就像從楓糖漿，漸變成了咸味香料，又漸變成了牛奶麥片的味道。而也有人說，這款防曬霜聞起來真的是一種炸雞脆脆的表皮味。也有人對(duì)這個(gè)味道并不是那么積極的正面評(píng)價(jià)。
“我恨你，肯德基，我恨你，山德士上校，并且，我恨你，肯德基的營銷部門，居然會(huì)做這種促銷活動(dòng)，”美國某個(gè)著名刊物的營銷專欄作家寫到，“我現(xiàn)在聞起來就像炸糊的肯德基炸雞，也第一次，我把該文Facebook的標(biāo)簽打成了“內(nèi)容”，而不是食物。“
在2015年5月，肯德基的市場營銷因?yàn)橹匦掠亓松降率可闲＃瓉砹诵录o(jì)元。自打這之后，該品牌圍繞著山德士上校做足了各種營銷活動(dòng)，包括”再上校“的營銷節(jié)目，以及基于地域傳統(tǒng)而推出的新品：納什維爾辣雞。現(xiàn)在，該品牌又有了上校防曬霜。
這可能不會(huì)是肯德基基于炸雞和日常用商品混搭的結(jié)束。Hochman表示說，肯德基是“不一定”會(huì)繼續(xù)深入到男性美容產(chǎn)業(yè)的整個(gè)商品鏈，但他暗示從品牌角度，可能在未來還會(huì)推出類似商品。
“為什么你不能聞起來像炸雞呢？”他反問道。
（聯(lián)商百人薈成員 陸彥編譯）
- 該帖于 2016/8/29 11:53:00 被修改過