1994年，當《魔獸爭霸》第一戰于艾澤拉斯大陸敲響之際，沒有人會料到，這場戰火會持續22年，并在地球上超過1億人的青春里恣肆燃燒。

而如今，電影版的《魔獸》肆意而來，讓部落和聯盟在中國又一次的打響了。。。

此次的電影《魔獸》是由美國環球影業公司出品的奇幻動作片，影片根據暴雪娛樂網絡游戲《魔獸世界》改編，講述了黑暗之門打開之后，兩個世界的種族為了各自的生存和家園奮起而戰的故事 。

當然了，從游戲改編過來的電影，在中國各大熒幕播放，已經不是第一次，從1993年《超級馬力兄弟》登上大銀幕以來，美國已有超過30部游戲改編的電影，均是普遍在上映前即獲得極高關注度，票房卻多不盡人意。

據21世紀經濟報道記者不完全梳理，包括《憤怒的小鳥》、《極品飛車》、《生化危機》、《最終幻想》等7個游戲巨作在改編為電影后，票房多徘徊在1億至2億美元左右，其中《超級馬力兄弟》、《最終幻想：靈魂深處》及《毀滅戰士》票房均未超過1億美元。

然而，此次從游戲走向電影的《魔獸》，卻交出了一份不錯的成績單。

《魔獸》電影于2016年6月8日以2D、3D、IMAX3D、中國巨幕在中國大陸上映，憑借創紀錄的1.2萬多場的排映，午夜場斬獲5540萬，刷新《速度與激情7》5250萬午夜場歷史紀錄，創下內地影史零點場票房冠軍，同時《魔獸》也成為首部首日排映超過10萬場的電影，排映占比高達66.4%。截至6月13日上午10點，票房依舊堅挺，共累計10億元2千萬人民幣，不僅創造了外片首周末最高票房紀錄，也成為了最快沖破票房10億大關的引進片。

同樣是從游戲改編過來的電影，為什么《魔獸》就可以創造10億的票房紀錄，背后又蘊含著哪些商業價值呢?

一 造勢營銷

2006年5月，暴雪宣布《魔獸世界》將拍電影版，之后幾經峰回路轉，如開拍延遲、劇本重寫、導演換人、影片易名等，對此，傳奇影業的解釋是“沒有向一些沒有達到這個標準的劇本而妥協”;直到2013年鄧肯接手，影片開拍才算塵埃落定，到2016年6月8日上映，整部電影歷經10年，投資1.6億美金，堪稱名副其實的大制作。

魔獸世界官方Facebook在2015年11月3日凌晨公布了魔獸電影最新宣傳海報，主題為聯盟與部落，更重要的是魔獸電影官方確認了電影預告片的發布日期為北京時間11月7日(當地時間11月6日)

然而2015年11月4日凌晨，電影《魔獸世界》也終于迎來了官方首支先行預告片。預告片正片將在北京時間11月7日正式公開，而電影《魔獸》北美地區的上映時間已經確定為6月10日，大陸地區有望同步上映。

此后，各大電影平臺，網頁平臺等對《魔獸》預告片進行了瘋狂的宣傳，這就為《魔獸》票房的一路飆升打下了堅實的基礎，讓其在開播之前就受到各大影迷的強烈關注，這種在實施前的造勢營銷，為《魔獸》做足了炫頭。

這種造勢營銷的商業模式，其實是很多初創企業應該學習借鑒的，因為初創企業本身在行業內知名度很小，業界對其的認真不是很深，這就需要你借助廣告平臺對其進行宣傳，讓更多的用戶和企業知道自己企業內在的核心價值，從而提升企業形象!

二 粉絲經濟

我們都知道，從游戲改編過來的電影，背后都蘊藏著強大的粉絲效應，而《魔獸》的熱映，似乎一直隱藏在現實社會的wower一夜間全部被召喚，紛紛上線組團觀影，毫不意外，《魔獸》成為與歐洲杯同熱的話題。

受此影響，小編身為一名英雄聯盟玩家帶著滿滿的好奇與疑惑，成功混入粉絲大潮中一同貢獻票房。

“通過電影《魔獸》在內地火爆的觀影場面可以看出，這已經超出了單純看電影范疇，而是魔獸粉絲的狂歡。”和君咨詢合伙人壽治國向21世紀經濟報道記者指出，“在觀影過程中出現的各種奇葩奇景，都是魔獸玩家多年積累下來的情緒釋放。”

清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻看來，“網生代”群體的存在，是導致本次魔獸熱映的重要原因。所謂“網生代”，是指在互聯網環境中成長的一代年輕人，這類群體已開始日漸支配和制約電影創作。這些“網生代”群體在觀影過程中并不是以看故事為重點，而是尋找自己在互聯網環境下成長的情感價值，是“粉絲電影”的主要受眾。

當然了，除了普通粉絲以外，《魔獸》還有著一群明星粉絲也為其狂歡著。中國知名羽毛球運動員鮑春來、歌手何潔，還有中國知名相聲演員、脫口秀主持人王自健，都成了“自來水”，紛紛在社交媒體上曬照配文表示對《魔獸》的喜愛和支持。

最令人驚喜的是，姚明最近也出現在上海一家電影院觀看《魔獸》，與他一起的還有一群身著整齊的戰隊服裝的玩家們。

作為超級大IP，魔獸通過電影引發的票房奇跡與粉絲狂潮，使影游聯動再次被提上臺面。

而從創業者的發展來看，粉絲連帶的粉絲效應對企業的發展有著強大的支撐作用，無論是傳統企業還是互聯網企業，好的營銷模式一直是企業所追尋的，但營銷的效果是想通過產品的本身的特性或者價格優惠等措施來吸引粉絲的互動，而粉絲效應背后創造的流量價值和連帶經濟價值也是企業家們一直苦苦追尋的!

三 時間效應

我們都知道，《魔獸》的上映時間是6月8日，而6月7日和8日又是全國高中生的重要期限——高考，許多學生在經歷了三年的寒窗苦讀后，也就在這兩天要見真骨頭了，但無論最后結果如何，在6月9日考生們都要徹底的釋放一下這壓了三年的壓力，而此時《魔獸》的上映正好讓壓了三年箱底的《魔獸》學生迷過足了眼 影，《魔獸》在中國已經火爆了十多年，成了85后到95前一代兒時共同的回憶。 當電影中聯盟的暴風城猶如游戲中一樣展現在IMAX的超大屏幕上; 當部落的古爾丹打開傳送門，并振臂一呼“為了部落”，在那一刻，觀眾似乎也變成了部落或聯盟的一分子，吶喊與掌聲接踵而至。

再加上，進入6月，電影市場將迎來暑期檔，許多大有名氣的電影相繼上映，也拉開了暑期檔電影序幕。

《魔獸》選擇在這個時候上映，可謂是在時間點的把控上恰當好處!

說回電影本身，對于魔獸粉絲和非魔獸粉絲的觀眾來說，卻多少有些失望。因為從電影評判的標準來看，劇情松散混亂，人物空洞刻畫力度不夠等等，確實給《魔獸》減了了不少分。

但我們刨除《魔獸》電影的本質來看，如果《魔獸》是一個企業的產品，那么背后其強大的運營、宣傳、營銷能力，細分領域內的精耕細作等，是我們許多創業們應該學習的。

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