最近有一篇關于“蘋果店大改版”的文章在朋友圈刷屏。

正值蘋果上海第五店——月星環球港新開業，因此結合蘋果店改版一文，前去一探究竟。

與蘋果在上海之前的四家店不同，月星環球港店雖然毫無懸念選址在了一層，位于BOTTEGA VENETA與Attos(高端品牌集合店)之間，但卻是上海首家沒有做外立面的Apple Store，首家沒設玻璃樓梯的Apple Store。商場官方微信上提供的圖紙僅供參考，實際柜位的切割有所不同，Apple Store已經左擴到了中庭弧形區域。以該店選址來推斷，接下去的零售店選址空間應會更靈活、多元化、適應性也更強，畢竟上海有太多優質的購物中心能夠提供這樣的面積來做一家正統的“蘋果零售店”，相比之下，優質經銷商的生存空間越來越小了。

“蘋果店大改版”一文中關于Apple Store的logo描述是：外墻的蘋果標志擯棄了過去發光的設計，而是采用了更低調的鏡鋼。

在環球港店，我們確實沒有看到發光的logo(是否意味著以后各種紀念日，logo就不能調成不同的顏色以作響應了?)，不過也沒有采用鏡鋼材質，而是與整個背墻更為“融合”的類似磨砂效果，更顯低調。

“蘋果店大改版”一文中說到，新店有一個Forum(論壇)區塊讓攝影師，游戲玩家和開發者匯聚于此在這里進行演講、講座甚至音樂表演。

在月星環球港店，對應的應該是這個區域，占據一整面墻的高清顯示屏(這也是上海首家采用動態顯示屏的Apple Store)，相信會提供更多功能的展示，而前方的木質小方凳(照片中未能呈現)既拉近了店員與顧客交流的距離感，也為各種互動活動提供了條件。

配件區是筆者所關心的新一代Apple Store最大亮點所在，全新的墻面陳列方式和展架材質的運用，更加突出了“科技產品”的“時尚感”，這應該與Angela Ahrendts負責零售店業務脫不開關系，從視覺上來看，成效顯著。

整家店風格極為簡約，左右兩側的墻面采用燈箱和半內嵌式陳列設計，既節省空間，又能將配件產品的色彩感充分展現。

Apple Watch當然借用此次全新改版機會，得到了更好的展示，而從此面陳列墻也能看出，表帶自始至終是一大賣點所在，也只有這版新裝修才能最好地將色彩感展現無遺。

iPhone手機殼同樣用增強視覺沖擊感的方式得以展示，我們能看到除了原廠產品外，合作品牌產品也加入其中，并無違和感。而產品后面直接是抽屜，作為“倉儲”，一舉多得!

對于陳列來說，照明是非常重要的環節，請看iPhone手機殼是如何用上排產品的道具來制造光源的，精妙絕倫!

在蘋果收購了Beats之后，該品牌耳機當然占據了該品類的主打地位。此墻面就非常奢侈地展示了不同色彩的Beats頭戴式耳機產品，“頭型”的陳列架則比起傳統的耳機支架更具設計感與親和力，也與背柜完美融合。

在陳列方面，“親兒子”Beats自然得到了更優的待遇，而各方面都更佳的BOSE則只能屈居“邊緣化”，也許還得慶幸一下沒有被蘋果“下架”。

下方的玻璃展柜里則展示了更為精巧的產品系列，包括Beats耳塞，以及各個版本的iPod產品，由于蘋果的產品策略，導致iPod產品線越來越受到弱化，但這種相對有距離感的博物館式的陳列方式，反而讓這些邊緣化的產品得到更精致地呈現。

蘋果對合作品牌進駐到Apple Store有嚴格規定，其中就包括對外包裝的要求。據了解，合作品牌須為進駐Apple Store的產品進行符合蘋果風格的全新外包裝設計，如果達不到要求，甚至會被指派相應的設計師為品牌進行操刀，最終的呈現效果請見上圖，這就是精益求精的成果。

攝影相關產品區域，除了產品外，海報畫面的陳列方式更是彰顯濃濃的時尚品牌感。呈現的是產品效果，而并非產品本身屬性。

iPad Pro系列產品區，則是非常精簡地展示了僅為Pro系列提供的Keyboard和Pencil。背墻上的顯示屏無疑將會起到更多“教學”、“互動”作用。

在專店中央的產品區域，當然是主打的Mac、iPhone、iPad等各系列產品，雖有微調，但相對配件區域，比上一代店鋪的變化感受并不會特別大。從晚上8點過后的人氣來看，這第一家開在社區型購物中心的Apple Store并不缺乏人氣，品牌效應得以展現，但最關鍵的，還是因為有吸引人的產品作為保障。

天、地、墻，這三個在專柜裝修中被提及最多的詞，是筆者對蘋果新一代專賣店最大的感受所在，這樣的天花燈光，記憶中只在電影場景中出現過。更值得一提的是，這僅僅是一家迷你版本的Apple Store，相信魔都另外4家店若改裝或是有更大體量的新店開出，必定會帶來別樣的驚喜，我們靜候Genius Grove(天才樹叢)到來!