7年前第一次去南京，忙著和咔小胖媽媽談戀愛，一個商場都沒有逛!
此次再去南京，暴走二人組一天半時間看了7個商場，過癮!
但是市調報告該怎么做是個問題，畢竟作為一個魔都商業(yè)狗仔(劇透一下，接下去我的公眾號將會改成這個名字)，對于一個只去過兩次的城市，自然不會太了解，也無法發(fā)表精準評論，只能結合圖片，說說自己的所看所想，也不會做詳細的圖報，畢竟，如果有朋友來上海，做K11、iapm還ok，但若非要做個恒隆廣場、港匯廣場的市調報告，是不是顯得很傻逼?
朋友說：“你一天能逛7個商場，那一定是住在新街口了�！�
由此可見南京商業(yè)市場還是相對集中的。
Part.1 流水賬
第一家商場，新百，其實我們想去的是德基，只是途徑新百而已。 從外觀看唯一吸引到我的也就是歐舒丹的櫥窗了，而另一側一排名表做的外立面櫥窗只能表示這是一家比較老派，有一定的招商能力，但依舊只能依靠名表來撐門面的傳統(tǒng)百貨。
不過走進以后，發(fā)現(xiàn)商場人氣很好，主題活動力度不輸給前幾周剛經(jīng)歷的八佰伴年中回饋日，也先入為主地對南京商業(yè)一片繁榮景象由衷感嘆，接著就開始神游：這樣的市場形態(tài)在全國的零售環(huán)境中處于怎樣的位置?南京市場還有多大空間?各種問題砸過來……不過由于是傳統(tǒng)百貨，因此對我們這類沒有“買買買”需求的游客而言，真的沒有什么吸引力，走個兩層就撤了。
我們此行最重要的觀摩對象是金鷹和德基，從新百到德基的地下通道，這一路人流，南京周末城市活力可見一斑。 概念里，德基應該差不多是類同魔都ifc這樣的定位和調調，而事實上，有趨同也各有特色。兩者在定位上不相伯仲，相對而言，ifc的品牌更新更洋氣一點點而已，而德基更善于利用碩大的商場空間去做一些娛樂體驗業(yè)態(tài)。上圖為排隊進場的車流。
上次見到防兒童走失系統(tǒng)好像也是在某外地商場，我，忘，了!
雖然這個系統(tǒng)絕對體現(xiàn)一流商場的社會責任感，但不知道實用性如何，如果確實有案例，我更希望我們的商業(yè)媒體能多多宣傳這方面的真實成功案例，讓更多的商場學習、借鑒、采納，讓更多的消費者了解到其可靠性和易用性。我認為這比說商業(yè)理論有價值得多。
品牌方面，最先給我留下印象的是UNIQLO AND LEMAIRE系列全城獨家發(fā)售的海報，德基南京一哥地位可見一斑。不過我們由于趕時間，也沒有去看優(yōu)衣庫版愛馬仕。
對于品牌而言，做正氣的邊廳專賣店或是拿個多經(jīng)點位(百貨商場叫中島咯)，一定程度上象征了其定位。而之前也有某品類頭牌的朋友和我說，如果拿中島位，但給予足夠的設計裝修自由度，打造出不亞于邊廳的形象，其實未嘗不能接受。作為實用主義者，我給能用設計彌補定位上不足的品牌點贊。
不好意思這張抓拍沒有趕上好時機，并不是讓你看ORIGINS，亮點是左邊的便民車，霸氣十足。一方面體現(xiàn)了商場的服務意識，另一方面也炫耀了商場的體量之大、走道之寬。
這點我就頗有微詞了，雖然把野獸派放在這樣的位置顯示出商場定位高、實力強，但一樣是做島，比起連卡佛的做法，這家野獸派遮掉logo完全就是個平民花店啊……
SMOKING LOUNGE，非常贊的設施，既能滿足煙民的欲望，又不至于跑去角落孤單，這樣通透式的玻璃房，與商場更融合。
德基與博物館合作，把恐龍骨架搬進了商場，雖然是仿的，但要做成這事，確實需要足夠大的空間。
在上海也見過類似的小火車，不過是在露天環(huán)境，恕我孤陋寡聞，直接開進商場內的還是第一次看到，30元乘一次。
又是小火車，又是旋轉木馬，由此可見德基對兒童業(yè)態(tài)、舉家消費的重視，此旋轉木馬每天定時免費開放，業(yè)界良心。
之前有朋友吐槽過ISSEY MIYAKE的低門頭壓抑，這張就很明顯，不過我個人還挺喜歡這個設計風的。
月星環(huán)球港4層即視感，不過光這個風格的設計來看，感覺環(huán)球港的格局以及商場整體設計風格更相襯。
LV前的剪影，因為時間緊湊，所以此次都是隨拍，質量不高，難得有稍微喜歡一點的照片，用來做題圖咯。
德基還有一大令我們眼饞的亮點就是類似充當主力百貨職能的“集合店”，其顏值可謂不亞于連卡佛，國內我見過的百貨中可排第二，下文中會單開一個part播報。
逛完德基后天色已晚，我們是不知不覺從后門走進了中央商場，萬萬沒想到，這家當?shù)匕儇洸徽搹捏w量還是人氣都給我們帶來震撼級體驗，如果要說買買買的熱度，此次南京行，當屬中央商場No.1。
最先吸引到我們眼球的，當屬這個以Modern House作為門面的入口，其實這就是中央商場后門之一，直通B1層，整個B1層被MH包了，這個選址真的強勢到?jīng)]話說，不過從南京市場唯一一家的情況來看，商場給到這樣的支持也當屬在情理之中。
從入口的場景也能看到，MH基本將其做成了一家獨立門店，當然由于顏值有保障，所以并不會感到有任何不妥。由于賣場和上海兩家差不多，所以也沒逛，滾梯下去看了一眼就直接撤了。
進到中央商場后好多人圍著這位活人雕塑行為藝術看熱鬧，不過我們只是被他的迷之短襪給笑瘋。
生意好歸好，格局還是很傳統(tǒng)的，從一樓如此大的鞋區(qū)布局就能看出，因為越是成熟的市場，鞋子因為同質化嚴重已經(jīng)越來越難做了。
中庭設計也是傳統(tǒng)得不要不要的，就像浦東八佰伴一樣，一般有能力維持這樣格局的，說明經(jīng)營業(yè)績還不錯~
中央商場的服務中心，堪比銀行柜臺……
中央商場所在的一個路口，也算成商圈，一側是蘇寧生活廣場，沒進去。
另一側是悅薈，看外面的這些廣告，也沒有進去的必要了。
中央商城另外一個路口所面對的是大洋百貨，金黃色的電梯，紅色的扶手，濃濃的太平洋百貨即視感，這就是大洋百貨給到我們最深的印象。
第二天的晚上我們去了水游城，這家商場我之前是在上海一檔商業(yè)節(jié)目中有看到過介紹，去了才知道竟然已經(jīng)開業(yè)8年了，難怪顯得如此之舊，而那檔節(jié)目中所介紹的亮點(其實也不記得有什么亮點了)，也沒有感受到，唯一的感受是，雖然不在市中心，而且動線布局并不舒適，但擁有一批忠實的年輕客群，不論從定位，一些硬件風格、格局等都讓我聯(lián)想到中山公園龍之夢。
所謂的“水”就是這么個池，還是如此丑的馬賽克瓷磚，令我“這是一家特色購物中心”的幻想瞬間破滅。
整個商場最有噱頭的竟然是這個電子指示路牌，貪玩的顧客可以在觸摸屏上選擇自己要去的目標商鋪，上方的指示牌會自動轉到相應的方向，讓人欲罷不能想調戲它。
非常粗獷的穹頂，讓我恐高癥一再發(fā)作，不過還是忍不住一直往上看，這也許是此次水游城之行最多次的體驗了，想想商場走得多也是無奈，竟然開始自殘起來。
順帶提一下水游城旁的水平方，不知兩家水字輩商場有什么關系，我們的晚餐就是在水平方中的“南京大排檔”解決的，不過商場本身經(jīng)營得并不怎樣，動線怪異，不溫不火，目測也是到瓶頸了。
我們最后一家觀摩的商場，就是7年前第一次來南京就想膜拜但沒有看成的南京商業(yè)扛把子——金鷹。本來以為會和一些傳統(tǒng)百貨一樣，只需要走馬觀花草草了事，沒想到雖然是相對無聊的百貨店，但高下還是立判，好的商場就是能讓人看上好幾個小時，我們當天一直逛到關店，行走的力量刷了新高。
首先吸引到我們的竟然是這條被金鷹包了的地鐵通道，因為正值20周年慶，因此宣傳力度大，而金鷹的周年慶系列宣傳文案和海報實在是做得漂亮有創(chuàng)意。
以上兩張圖分別是其中的4張燈箱畫，看不清就算了，點到為止，反正很棒就是了。
分為A、B兩座的金鷹，在硬件條件上自身也存在相當大的差距，不過還好體量夠大，人氣依舊夠旺，A座雖老，但都是傳統(tǒng)的強勢品類，也是彌補了在硬件上的缺失，不過若要改變傳統(tǒng)百貨的頹勢所趨，金鷹還是可以利用其超大的體量做各種業(yè)態(tài)調整的，真是令人羨慕不已。
A座的國際一線化妝品，非常齊全。
B座同樣做化妝品，更牛逼的是，品牌還有重復的!
特惠長廊，同樣的A、B兩座，讓我回味起南京東路新世界來。
我之前寫過一篇贊昆山金鷹童裝區(qū)的文 《不得不點贊的昆山金鷹童裝區(qū)(海量多圖，一條微信幫你市調完)》 看到金鷹大本營的童裝區(qū)，瞬間也就沒有什么疑問了，臨摹得漂亮~
相比A座的傳統(tǒng)百貨格局，B座已經(jīng)開始利用其空間設計開始注重休閑體驗了，轉型是在潛移默化中進行滴~
將蹦床搬進了商場，不知道是否值得借鑒，不過我們啥都沒看到，因為臨近營業(yè)結束，所以正好收工了。貌似剛剛結束了一檔互動活動，很多消費者在排隊登記信息。
由于白天還去逛了4個多小時南京博物院，所以晚上基本上是靠傻勁在暴走了，透支的我們直接坐在地上，拍屋頂?shù)乃螤钛b飾，這也是樂趣所在。
Part.2 小花絮
之所以先寫小花絮，是因為即使寫報告，我也想稍微休息一下。
無意中在中央商場看到孟爺爺開的面館，第三天中午特地去捧場，支持《四大名助》!
這款設在地鐵通道的KFC互動游戲燈箱，真是交智商稅，不過還是值得品牌商們借鑒，現(xiàn)在的燈箱真是越來越多元化了。
南京的飲料鋪市場是被這家壟斷了嘛……三五步就是一家，簡直如同市政工程。
Part.3 德基集合店
百貨商場比購物中心好玩的地方在于，購物中心你可以研究其構造，建筑設計，品牌招商，體驗服務等，但你難有機會進到品牌店去進行拍攝，如果你想研究品牌裝修、產品或者一些好玩的細節(jié)，那百貨的料可要多得多，因此本來我只是想做個流水賬，但發(fā)現(xiàn)德基集合店的照片還是有必要和大家分享一下，雖然沒什么人氣，但其中的品牌和店裝絕對值得借鑒。
女鞋女裝區(qū)的logo墻。
女鞋的邊柜陳列，造型凹得太好，拒屌絲客群以千里之外，光是看道具輪廓框架都是一種享受。
這是我看到過的最輕盈的中島高柜設計了。
首飾區(qū)域的高柜，印證了一句話，高柜是用來浪費的，也印證了另一句話，品牌的定位與陳列面成反比。
男裝區(qū)的道具，摒棄了沉悶的色調，盡可能做到輕盈、干練。
另一種道具形式，同樣的原則，讓商場盡可能顯通透并不一定是道具做得矮，而是形式上做得“透”。
男士背包的陳列，直接懸掛。
男鞋的陳列，同樣精致到?jīng)]朋友，濃濃的紳士風。
箱包區(qū)的陳列，大箱子和手包放在一起成系列搭配。
休閑品類樓層，以白色調為主，突出單品，彰顯雜而不亂。
盡可能不用所謂的高柜，以“搭積木”的形式讓柜臺顯現(xiàn)錯落感。
帽子品類的陳列。
眼鏡品類的陳列，雖然沒有什么花頭，但為什么感覺就這么酷炫呢?
休閑裝區(qū)域的道具，注意這個交叉型充當高柜用的道具，側面也具有多功能性。
照片沒拍好，這回最左邊就用來作為帽子的陳列了，高明!
潮品眼鏡logo墻，隱約能看到暴走二人組哦!
家居品類樓層的道具，又是采用了不同的形式，但討巧的是，你所看到的高柜，不論是枕頭毛巾還是鍋碗瓢盆，都能夠很得體地進行出樣。
從NATUZZI這個品牌，你也能大約了解德基集合店的定位了。
集合店各個樓層間的樓梯也經(jīng)過精心設計，現(xiàn)代感高貴感十足，讓我們生怕把樓梯踩壞。
從顏值來說，德基集合店可以說首屈一指，是真正地做到精美，而不僅僅是漂亮。幾乎每一個角度都可以獨立成照，只是時間有限，篇幅有限，此次就為大家分享這些。 希望了解南京商業(yè)的朋友能多多包涵我的淺薄之談，同樣希望能幫到更多不怎么了解南京商業(yè)的朋友，對南京的商場有一個初步的印象。
如果有什么好的店這次漏掉了，也希望大家向我推薦，待我們下一個7年后再去一戰(zhàn)~
市調狗累了……讓我休息一下先……
