近日坊間傳聞百度或放棄O2O業(yè)務(wù)，傳言起因是別家小編在愚人節(jié)開的玩笑。其實稍微想想就知道不是真的，去年百度在O2O市場投入巨資，各條戰(zhàn)線成績顯著，尤其是百度糯米影業(yè)近期還在《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》大手筆投放了貼片廣告，百度怎么可能這么突然的放棄O2O?

電影對O2O的引流價值愈發(fā)明顯

企業(yè)之間的小動作就不提了，這種事時不時的都會發(fā)生。對于百度如何對待O2O發(fā)展的問題，我們需先明白一點，在如今的O2O市場當(dāng)中，哪個類目是最有市場影響力的?顯而易見的是電影，當(dāng)然如果論市場消費總額肯定還是餐飲，但電影O2O的用戶消費頻次相對更高，而且還能間接帶動其它生活服務(wù)消費，百度無理由放棄O2O業(yè)務(wù)。

如今電影市場對促進(jìn)生活服務(wù)消費的影響力越來越強(qiáng)，電影院已成購物廣場的標(biāo)配，如果少了電影院，可能會流失很多客流。親眼所見，我所在的縣城正往城市的南部新區(qū)發(fā)展，但人流仍習(xí)慣于停留在北部老區(qū)，南部新區(qū)新開的一座購物廣場因人跡罕至導(dǎo)致大批商戶紛紛側(cè)柜，直到商場的電影院開業(yè)才陸陸續(xù)續(xù)的拉回一點人氣。

根據(jù)百度糯米大數(shù)據(jù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在全國范圍內(nèi)平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內(nèi)進(jìn)行餐飲消費的就有至少一個，聯(lián)消率為25%，這一比例在百度糯米TOP10城市高達(dá)62%，而在TOP10影院更高達(dá)71%。對此，百度糯米已在去年下半年制定了明確的“電影+餐飲”場景營銷策略，而這一市場策略在春節(jié)時取得了明顯的成效。春節(jié)期間，親朋好友聚會讓餐飲+電影的聯(lián)銷率大幅提升，借助餐飲與電影之間的相互帶動，使得大年初一糯米電影一舉搶占4成的線電影平臺份額，并為全國票房貢獻(xiàn)近三成的份額，位列所有觀影平臺第一。

影院對線下零售服務(wù)業(yè)的人氣影響效果越來越明顯，每當(dāng)有熱門電影上映時可以直觀的感受到商場內(nèi)的購物氛圍熱鬧了起來，因為電影觀眾一般都會提前到場，如果時間充裕的都會在影院周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，吃吃喝喝看看玩玩，或者是看完電影之后吃吃喝喝看看玩玩。O2O的價值是什么?無非是借助互聯(lián)網(wǎng)手段增加線下門店的客流量，而電影對引流有著非常明顯的作用，15年中國電影票房超過440億元，以平均票價35元計算，大概有12.5億的觀影人次，對線下商家來講，電影市場持續(xù)走熱帶來了非常可觀的客流量。

電影市場持續(xù)火爆，百度糯米影業(yè)不斷創(chuàng)新高歌猛進(jìn)

2015年是百度糯米影業(yè)快速成長的一年，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明曾表示：“百度糯米進(jìn)入在線票務(wù)領(lǐng)域以來，一直堅持以影院為核心利益構(gòu)建O2O生態(tài)，實現(xiàn)了會員+、超級影院等多項行業(yè)模式創(chuàng)新。并發(fā)揮獨有的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、粉絲營銷及場景營銷優(yōu)勢助力影片宣發(fā)。”這只是對百度糯米影業(yè)去年工作的總結(jié)。

而進(jìn)入到2016，百度糯米影業(yè)依舊保持著快速的發(fā)展節(jié)奏，不斷嘗試更多的新市場玩法，今年1月時曾結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與國內(nèi)影視大數(shù)據(jù)平臺藝恩網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2015年十大現(xiàn)象級華語影片報告》，通過大數(shù)據(jù)分析了2015年各部現(xiàn)象級影片的用戶畫像，并對未來的電影宣發(fā)工作提供參考建議。如今的電影市場，觀眾們要演技、要口碑、不要明星，這為片方的宣發(fā)工作帶來了新的挑戰(zhàn)，過去只要幾個主演大明星全國各地走一圈就算完成宣發(fā)工作，而現(xiàn)在卻需要充分調(diào)動粉絲的熱情以及對內(nèi)容的認(rèn)可才會促進(jìn)票房的大賣，這就需要借助互聯(lián)網(wǎng)的輔助。

如今的電影票房受口碑的影響越來越大。在三月的電影市場中，最熱門的無外乎是月初上映的《瘋狂動物城》，其以1.66億元刷新內(nèi)地影史動畫電影單日票房紀(jì)錄，并成為內(nèi)地影史首個過10億的動畫片，而百度糯米電影為其貢獻(xiàn)了近三成的票房。在《瘋狂動物城》上映初期正值糯米電影的三七女生節(jié)活動，3.7元的超低票價吸引了大批女生走進(jìn)電影院，而《瘋狂動物城》有趣的人物設(shè)計極大的吸引了這些女性觀眾的青睞，為這部電影接下來半個多月的爆發(fā)奠定了口碑基礎(chǔ)。百度糯米電影明顯的造節(jié)效果，讓片方受益良多。

如果要區(qū)分百度糯米影業(yè)與其他在線票務(wù)平臺有什么不同的話，那就是特別樂于營銷創(chuàng)新。這兩日《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》的影片正在熱映，百度糯米巧妙的在影片片頭投放了一條以惡搞蝙蝠俠大戰(zhàn)超人為主題的貼片廣告《糯米盒飯秀》。然而，實際上《糯米盒飯秀》并不是單純的一條廣告而是一部5分鐘一集的快節(jié)奏搞笑喜劇，此次在《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》前投放貼片廣告是百度糯米電影創(chuàng)新嘗試的“以影推影”的新模式。《糯米盒飯秀》是百度自制的IP短劇，以《屌絲男士》的惡搞短劇IP向電影市場發(fā)展的方向來看，《糯米盒飯秀》或?qū)⒂锌赡鼙话嵘洗鬅赡弧?

百度糯米影業(yè)的宣發(fā)形式越發(fā)多樣化，既愿意投入資金也很用心的設(shè)計新的電影營銷方式，這才使得百度糯米可以在短時間內(nèi)沖入電影市場的快車道。百度糯米影業(yè)所做的這些，院方看的見，片方看得見，用戶也看得見，之所以能夠迅速成為在線票務(wù)市場第二的位置一點也不足為奇，在整個電影市場爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)公司大手筆投入的背景下，在線電影市場格局還會出現(xiàn)更大的變動。對于百度O2O戰(zhàn)略而言，百度糯米影業(yè)已成其支柱性業(yè)務(wù)，并成功帶動了其他品類業(yè)務(wù)的增長，這一點在電影+餐飲的聯(lián)消效果上已有所體現(xiàn)。

文/科技不吐不快