在一開始，樂高只是兒童世界的樂趣。從1934年奧勒·基奧克發明第一塊積木到之后漫長的發展過程中，樂高為各個年齡段的兒童開發了不同規格的玩具。
毫無疑問，樂高擁有優質的產品。而樂高的內容營銷技巧，同樣是品牌取得成功的殺手锏。2013年《樂高大電影》上映之后，樂高在社交媒體上的聲量水漲船高，如今它在Instagram上已經積累了超過100萬的粉絲，Twitter上也有近35萬的關注者。實際上，樂高早已經成為一家優秀的媒體公司。
來看看樂高都用了哪些內容營銷技巧。
擁有一個強大的理念支撐
任何品牌創造內容的背后，都需要一個強大的理念去占領人們的心智。小米的“為發燒而生”和雷布斯的人格魅力讓追隨者產生共鳴，多芬向人們傳遞著自信和希望，而樂高則一直在強調：哪怕已經成年，你依然可以施展你的想象力。
尤其是2014年在北美上映并成功創下五億多美元票房的《樂高大電影》，更加開始一視同仁地對待消費者中的成年人和兒童。孩子們喜歡玩具，大人們則被電影故事中傳達的“想象力無關年齡”的理念所感染。
作為一個內容營銷者，你需要在自家的內容中找到想要傳達的最深層的品牌理念，然后以此為所有行動的指導原則。深層內涵意義重大，不然營銷就很容易流于膚淺，短時間里聲量難以維持長久。對于用戶來說，滿足精神幻想，跟擁有產品本身的功能同樣重要。
讓用戶參與到產品、內容的創造過程
近幾年，樂高試著讓用戶參與到生產過程，并將這個過程作為內容營銷的一個部分。
它招募樂高的超級玩家，甚至是經常光顧的賣家參與到設計的過程中，樂高開始遠銷海外。2014年，成千上萬個樂高玩家參加了樂高設計大賽，Stephen Pakbaz設計的好奇號火星探測器模型獲得了1萬多張投票，并最終被樂高官方選中，批量生產并上市。
在樂高雄心勃勃的內容計劃中，還有那些癡迷于樂高的建筑師、工程師的貢獻，他們作為“骨灰級”玩家，可以充分發揮自己的設計靈感，用樂高積木去建立自己喜歡的，并且可以聞名世界的建筑。
實際上還真有不少人樂于為它做免費的營銷事件。
下面這個就是BBC電視臺著名主持人詹姆斯.梅用330萬塊樂高搭建起了1:1的積木房子，里面有可以使用的衛生間和浴室，現在就坐落在薩里郡的登比葡萄酒莊園。
高質量的借勢營銷
談到借勢，樂高也是玩具界難以比肩的高手，懂得在熱點中將自己的品牌營銷完美融合。 2011年，威廉王子與凱特結婚， 樂高不是簡單的送上祝福或P張圖片，而是不惜大費周章用樂高搭出了倆人的婚禮現場來慶祝，后來生下小王子喬治的時候也是如此。
此外，樂高在社區建設上也是花了不少心思。樂高點擊、樂高私人網絡一直是它與用戶溝通互動的平臺，樂高還會經常邀請全球的俱樂部會員參加聚會，把擁有相同愛好的人們聚集在一起，分享彼此的故事。
與其說“技巧”，不如說是樂高內容營銷戰略及團隊執行力的體現。經歷了80多年的風風雨雨，從誕生到成長、沒落再到今天的再次崛起，內容營銷戰略是不可忽視的力量。
