昨晚，阿里影業(yè)發(fā)布年度財(cái)報(bào)各項(xiàng)指標(biāo)全面利好，今日開(kāi)盤(pán)后股價(jià)大漲5%。如果單看營(yíng)收的絕對(duì)量值上，阿里影業(yè)的2.64億元營(yíng)收恐怕不及阿里集團(tuán)的九牛一毛，但此次年度財(cái)報(bào)傳遞了一個(gè)非常重要的信號(hào)，阿里影業(yè)已全面完成轉(zhuǎn)型，四項(xiàng)核心業(yè)務(wù)已有三項(xiàng)帶來(lái)盈利，與傳統(tǒng)影業(yè)公司的差異日漸明顯。
2015年完成轉(zhuǎn)型，阿里影業(yè)已開(kāi)始質(zhì)變
BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入影視行業(yè)早已不是什么新鮮事，問(wèn)題是此前都是雷聲大雨點(diǎn)小，輿論跟風(fēng)炒作互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)如何如何，但互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍影視行業(yè)的效果到底如何卻一直不清不楚。阿里影業(yè)此次年度財(cái)報(bào)算是給出了一份還算清晰的互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略與效果。
在去年8月時(shí)，阿里影業(yè)曾宣稱(chēng)“全面與傳統(tǒng)影視公司脫鉤”，雖然業(yè)界理解阿里影業(yè)想要表達(dá)的意思是與傳統(tǒng)影視公司完全不同的運(yùn)作模式，也都知道此前阿里影業(yè)一邊在整編文化中國(guó)，另一邊也在計(jì)劃嘗試一些新的東西，但從當(dāng)時(shí)的情況來(lái)看，去年8月時(shí)業(yè)界并不能十分清楚阿里影業(yè)的轉(zhuǎn)型策略。
從昨晚阿里影業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作、國(guó)際業(yè)務(wù)、娛樂(lè)電商是其四大主營(yíng)業(yè)務(wù)。但在去年剛宣布轉(zhuǎn)型時(shí)除了固有的內(nèi)容制作業(yè)務(wù)外，阿里影業(yè)比較明確的市場(chǎng)舉動(dòng)就是在4月份時(shí)收購(gòu)粵科軟件后推動(dòng)宣發(fā)業(yè)務(wù)發(fā)展，那個(gè)時(shí)期國(guó)際業(yè)務(wù)也隨著《碟中諜5》在北美上映正式亮相，而彼時(shí)的娛樂(lè)電商業(yè)務(wù)還處在萌芽期，到了9月才伴隨《碟5》在國(guó)內(nèi)上市而進(jìn)行初步的娛樂(lè)電商嘗試。
實(shí)際上，阿里影業(yè)的正式轉(zhuǎn)型是始于去年8月的人事調(diào)整，在那之后阿里影業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)就已經(jīng)非常明顯了。當(dāng)時(shí)馬云調(diào)遣張蔚、鄧康明出任阿里影業(yè)高管與張強(qiáng)組成鐵三角。
從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看，阿里影業(yè)的宣發(fā)、內(nèi)容、國(guó)際、電商四大主營(yíng)業(yè)務(wù)均已取得階段性的成效，各項(xiàng)營(yíng)收分別為13625萬(wàn)、5552萬(wàn)、6870萬(wàn)和281萬(wàn)，其中宣發(fā)營(yíng)收占比高達(dá)51.66%，而14年占比營(yíng)收91.12%的內(nèi)容營(yíng)收如今只占比21.05%，整個(gè)阿里影業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)出現(xiàn)巨大改變，尤其是憑借《碟中諜5》在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)讓阿里影業(yè)在國(guó)際業(yè)務(wù)上也拿到6870萬(wàn)的全球分成。而且除了內(nèi)容投入造成的財(cái)報(bào)周期內(nèi)的10605萬(wàn)虧損外，其他三塊業(yè)務(wù)均已開(kāi)始獲得凈利潤(rùn)，這是很多人不曾想到的，因?yàn)榇饲皹I(yè)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是在燒錢(qián)，但現(xiàn)在來(lái)看似乎并不是這樣。
質(zhì)變?nèi)菀祝孔冸y，阿里影業(yè)如何量變，何時(shí)量變?
阿里影業(yè)的此次財(cái)報(bào)只是給業(yè)界認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)參考，并不能有力的說(shuō)明一切，因?yàn)槿ツ甑呢?cái)報(bào)因各方面因素的影響還有四個(gè)重點(diǎn)未能全面體現(xiàn)出來(lái)。
一個(gè)是粵科軟件給阿里影業(yè)帶來(lái)的營(yíng)收是從去年6月開(kāi)始算起的，也就是還無(wú)法用直觀全面的用企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)去審視電影在線訂票發(fā)展的進(jìn)程;
第二，阿里影業(yè)此前投入20億元收購(gòu)儲(chǔ)備超過(guò)30個(gè)知名IP等都還未能變?yōu)槌善罚芟抻谟耙暜a(chǎn)業(yè)的投資制作周期，大部分電影項(xiàng)目要明后年才能上映，所以還不能直觀的反應(yīng)出其在重要的影視內(nèi)容上的創(chuàng)作和營(yíng)收能力;
第三，基于影視IP的電商增值業(yè)務(wù)發(fā)展一直是業(yè)界對(duì)阿里影業(yè)的期待之一，但由于在去年9月才陸續(xù)推出電商業(yè)務(wù)，所以阿里在娛樂(lè)電商上的營(yíng)收似乎并不能讓業(yè)界滿意;
第四，因?qū)蕵?lè)寶和淘寶電影的并購(gòu)直到去年12月31日才完成，所以此次財(cái)報(bào)也未能體現(xiàn)出這兩大塊業(yè)務(wù)對(duì)于阿里影業(yè)的影響，尤其是娛樂(lè)寶所屬的金融行業(yè)將會(huì)給阿里影業(yè)四大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之外新增一塊重點(diǎn)業(yè)務(wù)。
雖然從財(cái)務(wù)的結(jié)果來(lái)看，阿里影業(yè)的轉(zhuǎn)型可以稱(chēng)得上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)變，但要實(shí)現(xiàn)這種質(zhì)變也并不難，基本上互聯(lián)網(wǎng)電影公司也都遵循“內(nèi)容+宣發(fā)+電商+金融”這套市場(chǎng)策略，只是阿里影業(yè)在電商上更具優(yōu)勢(shì)，在金融領(lǐng)域最先創(chuàng)新了娛樂(lè)寶，在國(guó)際業(yè)務(wù)上先行了一步，單純從模式上看，雖然阿里影業(yè)已經(jīng)明顯區(qū)別于傳統(tǒng)影視公司，但與互聯(lián)網(wǎng)影視公司的區(qū)別并不是特別大，只是誰(shuí)做的更好的問(wèn)題。
換言之，阿里影業(yè)要實(shí)現(xiàn)質(zhì)變并不難，很多互聯(lián)網(wǎng)電影公司都可以做到，難的是完成從傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)影視公司之后阿里影業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)量變?這個(gè)量變肯定是指在營(yíng)收上取得大幅度的提升，15年中國(guó)電影票房440億，那些傳統(tǒng)的影視巨頭賺的盆滿缽滿，華誼15年總營(yíng)收約為39億、華策26.5億、光線15.5億，與他們相比已經(jīng)成功從傳統(tǒng)影視公司轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)影視公司的阿里影業(yè)在營(yíng)收總額上還需有更大的提升。
所以，我們現(xiàn)在關(guān)注的是完成質(zhì)變之后的阿里影業(yè)要如何實(shí)現(xiàn)量變。這里我們必須要思考一個(gè)問(wèn)題，以目前阿里影業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，宣發(fā)營(yíng)收大于內(nèi)容營(yíng)收是合理的么?當(dāng)然，這里不能否定阿里影業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)市場(chǎng)取得的驕人業(yè)績(jī)，這部分營(yíng)收的利潤(rùn)率相當(dāng)高，極大的提升了阿里影業(yè)的盈利能力。不過(guò)從電影產(chǎn)業(yè)來(lái)看，對(duì)影視公司營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的部分還在內(nèi)容上，這一點(diǎn)在華誼、華策、光線的營(yíng)收上有直觀體現(xiàn)，從今年開(kāi)始，阿里影業(yè)會(huì)有《擺渡人》、《傲嬌與偏見(jiàn)》、《三生三世十里桃花》等項(xiàng)目進(jìn)入院線，這將是對(duì)阿里影業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作能力上的重要考驗(yàn)。
阿里影業(yè)的宣發(fā)能力會(huì)隨著電影購(gòu)票線上化的發(fā)展而持續(xù)增強(qiáng)，內(nèi)容營(yíng)收也會(huì)隨著國(guó)內(nèi)電影票房持續(xù)向好而得到更多的機(jī)會(huì)，但這兩項(xiàng)都是傳統(tǒng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中的營(yíng)收方式，這兩塊為阿里影業(yè)帶來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)的提升都是可以預(yù)見(jiàn)的，而業(yè)界現(xiàn)在更關(guān)注的是阿里影業(yè)在娛樂(lè)電商和國(guó)際業(yè)務(wù)上會(huì)不會(huì)取得量變式的發(fā)展成效?除此之外，在內(nèi)容創(chuàng)作上的互聯(lián)網(wǎng)式創(chuàng)新嘗試會(huì)不會(huì)對(duì)內(nèi)容營(yíng)收帶來(lái)量變的結(jié)果?
以現(xiàn)今的電影行業(yè)發(fā)展水平來(lái)看，劇本足夠好的話，制作環(huán)節(jié)的難度已沒(méi)有什么門(mén)檻了。以目前整個(gè)電影行業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，如果阿里影業(yè)要實(shí)現(xiàn)具有行業(yè)影響力的量變成績(jī)肯定還是得從內(nèi)容制作方面著手，將內(nèi)容創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合可以產(chǎn)生更強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力，才有可能帶來(lái)量變的結(jié)果。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于影視行業(yè)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)改變只是表象結(jié)果，更深層次的是利用互聯(lián)網(wǎng)參與到內(nèi)容創(chuàng)作與用戶(hù)互動(dòng)上，而阿里影業(yè)目前完成的質(zhì)變只是改變了表象結(jié)果，如果要實(shí)現(xiàn)量變的話，互聯(lián)網(wǎng)式的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)作才是關(guān)鍵，但該怎么做卻是一個(gè)很大的問(wèn)題。
文/科技不吐不快
