我平時(shí)最大的業(yè)余愛好是看足球比賽，尤其是巴薩的比賽，我是巴薩的忠實(shí)粉絲，最愛的球員是梅西!這不，最近歐冠1/4決賽抽簽，4月5日將上演西班牙內(nèi)戰(zhàn)，巴薩主場對戰(zhàn)馬競。在我看來，馬競是巴薩最不愿意碰到的對手之一，但既然抽到了一起，巴薩也只能接受，其實(shí)對付馬競，巴薩有一個(gè)最大的武器，那就是梅西!

西班牙媒體統(tǒng)計(jì)，梅西在各項(xiàng)賽事上都曾攻破馬競的大門，在27場與馬競的比賽中，梅西有25次攻破馬競的大門，而這25個(gè)進(jìn)球中，又包括3個(gè)帽子戲法。屆時(shí)一定有好戲上演。

梅西這個(gè)世界球王一直以來都只能膜拜，在電視或者網(wǎng)絡(luò)上觀看，但3月18日，一切都改變了。這一天，華為宣布梅西成為其全球品牌大使，第一次我感覺梅西距離中國、距離我們?nèi)绱酥�近。華為也是我非常熟悉和尊敬的品牌，仔細(xì)想想，梅西和華為能夠走在一起，還真不是偶然，因?yàn)樗麄兎浅０闩�，具有非常多的共通之處�?

梅西和華為走在一起，不僅僅是因?yàn)榫壏?

首先，梅西和華為都是各自領(lǐng)域的優(yōu)秀選手。梅西連續(xù)獲得了五屆FIFA金球獎，遠(yuǎn)的不說，就說說2015年的輝煌吧：3月，梅西被西甲官網(wǎng)評為“史上最佳球員”，歐冠1/8決賽對陣曼城，梅西11次過人，擊碎“梅西去英超不行”的謠言;4月，梅西打進(jìn)巴薩生涯第400球;5月，梅西一錘定音幫助巴薩奪冠，國王杯千里走單騎;6月歐冠決賽建巴薩三冠王偉業(yè)，8月歐超杯任意球梅開二度……華為呢，同樣如此。從2011年華為成立消費(fèi)者BG之后，華為快速從原來的B2B轉(zhuǎn)型為B2C，手機(jī)銷量一舉從2010年的300萬臺上升到2015年的1億臺，增長了30倍，這個(gè)規(guī)模創(chuàng)下了國產(chǎn)手機(jī)發(fā)貨量的新高，更是穩(wěn)固的讓華為位居全球智能機(jī)前三名的地位。

在華為與梅西聯(lián)手的海報(bào)上，吸引我注意的是“Connecting Greatness”(連接巔峰)。這就是兩者的共同點(diǎn)，華為和梅西同樣都是各自領(lǐng)域中的“偉大的巔峰”，一個(gè)是偉大的公司，一個(gè)是偉大的運(yùn)動員，現(xiàn)在他們“連接”在了一起。需要指出的是，無論是梅西還是華為，偉大的取得都非常不容易，都是靠自己持續(xù)不斷的努力和拼搏取得的。梅西出身貧寒，長到11歲被查出患有先天侏儒癥，但依靠自己的拼搏成為綠茵場上的王者;任正非1987年集資2.1萬元創(chuàng)辦華為，后來做手機(jī)也是采用基本和電信運(yùn)營商合作的B2B模式，品牌影響力微乎其微，但是靠著自己頑強(qiáng)的努力，一步步實(shí)現(xiàn)逆襲，成為僅次于三星和蘋果的世界第三大智能機(jī)品牌。

梅西和華為的優(yōu)秀，還在于背后的原因高度一致，他們都是技術(shù)型的強(qiáng)手。梅西在技術(shù)上可以說擁有超乎尋常的能力，他的左右腳極為均衡，射術(shù)精湛，運(yùn)球平衡力強(qiáng)，身體對抗能力高。腳法精湛的他，踢出的球角度刁鉆，任意球直接破門得分也是他的獨(dú)特名片。前皇馬和巴薩球星菲戈這樣評價(jià)梅西：“對我來說，看梅西踢球是一種賞心悅目的享受，就像是經(jīng)歷高潮。那是一種令人無法置信的愉悅感�！�

華為之所以能夠快速成為全球智能手機(jī)的三強(qiáng)，靠的也是技術(shù)。每年華為都會將銷售收入的10%用于研發(fā)，持續(xù)的大手筆投入讓華為在創(chuàng)新上具備了世界級的領(lǐng)先水平，截止2015年6月，華為公司專利申請量總計(jì)76687件，其中與終端相關(guān)的專利多達(dá)18000件。

還有一點(diǎn)重要的是他們兩者共同的精神。梅西和其所代表的足球、體育，追求的是不斷追求極致、追求完美，不斷奮勇向前的精神。華為作為一個(gè)積極向上、執(zhí)著拼搏的企業(yè)，也同樣在永不停歇的追求著極致和完美。兩者的牽手，可以說是精神氣質(zhì)高度偕同。事實(shí)上，華為一直都與體育或者足球有親密接觸，早在2011年，華為就贊助了意大利超級杯比賽。后來，華為贊助了馬競、AC米蘭、美洲足球、圣菲科隆、水晶競技、阿森納等足球隊(duì)及其球員�，F(xiàn)在簽約梅西成為世界品牌大使，標(biāo)志著華為的體育營銷達(dá)到了一個(gè)更高的階段和境界。

對戰(zhàn)三星，成為世界冠軍之路上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

有意思的是，梅西曾經(jīng)是三星的代言人，這次華為“橫刀奪愛”，也仿佛是一種隱喻，或許寓示著華為與三星的對戰(zhàn)天平已經(jīng)開始傾斜。回到智能手機(jī)市場，最近華為與三星的大戰(zhàn)火藥味濃厚。4月，華為將發(fā)布P9旗艦手機(jī)，三星于是坐不住了，發(fā)布了一個(gè)北斗星海報(bào)來推廣其剛發(fā)布的S7手機(jī)，上面的文案是“出奇制勝，等久徠臣”，破天荒的第一次向華為發(fā)起挑釁。華為也不示弱，也發(fā)布了一個(gè)主題為“7逢對手，稍后9徠”的海報(bào)進(jìn)行回應(yīng)。

華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾經(jīng)說過，華為的目標(biāo)很明確，就是超越三星、蘋果成為全球冠軍。當(dāng)時(shí)，很多人可能覺得這個(gè)還很遙遠(yuǎn)，但是當(dāng)華為牢牢的把握國內(nèi)智能機(jī)冠軍之后，在全球各地攻城略地的華為已經(jīng)具備了與三星對決的底氣。華為的技術(shù)創(chuàng)新是毋庸置疑的競爭砝碼，全產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大實(shí)力也是和三星PK的自信。例如，同三星和蘋果一樣，華為是世界上少數(shù)幾家自己可以設(shè)計(jì)芯片的智能手機(jī)廠商之一，最新的海思八核芯片性能已經(jīng)做到世界領(lǐng)先。

然而，華為一直以來也存在短板，那就是在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度。這些年持續(xù)的成功營銷，讓華為在全球的品牌認(rèn)知度持續(xù)提升，根據(jù)品牌調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS數(shù)據(jù)，華為的全球品牌認(rèn)知度從2012年的25%上升到了去年的76%。但是要想真正的干掉三星乃至蘋果，必須要在高端市場實(shí)現(xiàn)突破。這時(shí)候，簽約梅西將能扮演“臨門一腳”的關(guān)鍵作用，借助梅西的全球認(rèn)知度和美譽(yù)度，華為有望在全球范圍尤其是歐洲、亞洲、拉丁美洲等區(qū)域迅速提升知名度，將自己強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品實(shí)力轉(zhuǎn)化為銷售。

就拿梅西在中國的首秀產(chǎn)品Mate8來說，已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌勢能。華為向梅西贈送了Mate8手機(jī)，已經(jīng)成為南美球迷的關(guān)注焦點(diǎn)。最近，Mate8在南美國家哥倫比亞、墨西哥、玻利維亞、秘魯分別召開了華麗的新品發(fā)布會，這個(gè)機(jī)器優(yōu)質(zhì)的性能、強(qiáng)悍的硬件配置、軟件方面的升級和優(yōu)化，在南美用戶中快速獲得了關(guān)注和喜愛。借助梅西在南美球迷中的號召力和喜愛度，Mate8已經(jīng)在南美市場掌握了主導(dǎo)權(quán)。

南美市場只是一個(gè)縮影，可以預(yù)料簽約梅西將對華為的全球化拓展帶來強(qiáng)大助力。不得不說，華為此舉是一個(gè)妙招，借助梅西所代表的執(zhí)著追夢的體育精神，來實(shí)現(xiàn)華為品牌理念向消費(fèi)者的傳遞。我認(rèn)為，這才是最為高明的品牌傳播，這才是一個(gè)具備世界王者之氣的企業(yè)所應(yīng)有之舉。反觀有些手機(jī)廠商，仍然是通過玩一些價(jià)格戰(zhàn)的招數(shù)，玩一些所謂撕逼的大戰(zhàn)來吸引眼球，這種眼球的吸引只能是短期的，不可能真正與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)心的溝通，不可能觸動他們。

總而言之，梅西與華為走在了一起，惺惺相惜，他們都是各自領(lǐng)域的王者