為什么這么一時(shí)間冰雪運(yùn)動(dòng)爭先恐后的走進(jìn)購物中心里，而這些項(xiàng)目還能大量的在購物中心里生根發(fā)芽，原因到底為何呢?
數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入冬季后的商業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)一輪“冰雪運(yùn)動(dòng)”的開業(yè)狂潮。如：咸寧冰雪王國、北京的魚島冰雪節(jié)等冰雪項(xiàng)目，齊齊在全國各地盛大開業(yè)，為這寒冬點(diǎn)上了一把運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之火。
在北京聯(lián)合張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)的大背景下，各地區(qū)建設(shè)各種冰雪體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，提高市民參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)熱情，促進(jìn)冰雪體育專業(yè)化和群眾化發(fā)展。
現(xiàn)今，冰雪項(xiàng)目從戶外走到了室內(nèi)，各商業(yè)體中，隨處可見冰場(chǎng)、冰展等項(xiàng)目開業(yè)，儼然成為購物中心里最獨(dú)特的風(fēng)景。為什么這么一時(shí)間冰雪運(yùn)動(dòng)爭先恐后的走進(jìn)購物中心里，而這些項(xiàng)目還能大量的在購物中心里生根發(fā)芽，原因到底為何呢?
經(jīng)小編查找資料和與行業(yè)人士交談中得知，冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)購物中心并能生根發(fā)芽的原因有四：
O2O
如果說電商沖擊了線下商場(chǎng)，那么O2O則是拯救線下商場(chǎng)的稻草。
借助O2O這個(gè)話題，業(yè)內(nèi)人士都在探討實(shí)體業(yè)、購物中心未來到底該怎么走?傳統(tǒng)的線下商家如何更好地把握這個(gè)偉大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與時(shí)代一起并進(jìn)。
因?yàn)橛辛薕2O，所以線下的實(shí)體更要抓緊一切商機(jī)創(chuàng)新，以至于謀求更好機(jī)會(huì)，購物中心的冰場(chǎng)項(xiàng)目就是一個(gè)出其不意的創(chuàng)新點(diǎn)，讓“寒流”吹進(jìn)購物中心里聚集人流，迅速暖場(chǎng)。
體驗(yàn)
電商的崛起，讓實(shí)體商業(yè)人明顯感受到了威脅。而體驗(yàn)業(yè)態(tài)的發(fā)展，本就是做了很多電商無法越級(jí)的事情。冰雪主題的體驗(yàn)更是電商所不能及的。
有人說，冰雪主題體驗(yàn)只能是季節(jié)性生意，不能全年?duì)I收。為此有人提出在購物中心里進(jìn)行冰雪項(xiàng)目演練，上演冰雪體驗(yàn)業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)：一是可讓消費(fèi)者無論身處南方還是北方，一年四季都能在冰上運(yùn)動(dòng)，與冰雪共舞。二是冬奧的來臨，全國掀起冰上運(yùn)動(dòng)狂熱，冰場(chǎng)的進(jìn)駐，可以讓消費(fèi)者多多體驗(yàn)奧運(yùn)項(xiàng)目的不易和歡樂。三是這是一種創(chuàng)新體驗(yàn)方式，也是購物中心、實(shí)體商業(yè)必須引進(jìn)的項(xiàng)目，主要在于消費(fèi)者愿意參與其中。
親子
在每個(gè)冰雪主題的體驗(yàn)區(qū)，都能看到家長帶領(lǐng)小朋友在歡樂中滑雪游戲，我們能看到孩子臉上的笑容，也能父母小心翼翼保護(hù)孩子的溫馨場(chǎng)面。冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)地還會(huì)針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者推出不同趣味的活動(dòng)，旨在為家長與孩子營造冰雪世界歡聚時(shí)光。
這樣的場(chǎng)所不僅僅是一種冰雪體驗(yàn)，還是可以讓親子集中式全面體驗(yàn)冰雪世界，在歡樂的體驗(yàn)中讓兒童們了解學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)技巧，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)，培養(yǎng)堅(jiān)強(qiáng)意志和團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)精神，此時(shí)還可以普及和推廣冰雪、冬奧最好的方式。
新鮮
近期重慶新開業(yè)的冰雪項(xiàng)目一個(gè)接著一個(gè)，在南方城市帶來的冰雪天地場(chǎng)景，對(duì)于南方消費(fèi)者來說，這就是非常新鮮的場(chǎng)所。這對(duì)于南方的運(yùn)營開發(fā)商們開說，冰雪主題項(xiàng)目即詮釋了O2O，找到了新的創(chuàng)新點(diǎn)，讓南方受眾在購物中心中體驗(yàn)了冰雪的世界，還為父母與孩子營造了很多在一起的歡樂時(shí)光，這樣說來，冰雪的世界，確實(shí)是一個(gè)比較新鮮的項(xiàng)目。
各地區(qū)已開業(yè)的冰雪項(xiàng)目盤點(diǎn)
咸寧冰雪王國地點(diǎn) 湖北咸寧
冰雪王國是一個(gè)多元結(jié)合的特色室內(nèi)冰雪主題樂園，占地約4000平方米，是國內(nèi)目前最大的冰雪主題樂園。咸寧冰雪王國內(nèi)設(shè)置有迪斯尼迷宮、馬達(dá)加斯加動(dòng)物樂園、白雪公主婚禮廣場(chǎng)、北極雪鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、冰上過山車、 冰上自行車、 冰雪急速滑道、冰雕體驗(yàn)坊等十大主題項(xiàng)目。
環(huán)球港—北歐冰雪文化嘉年華地點(diǎn) 江蘇常州
江南環(huán)球港面積為88萬平方米，擁有8800個(gè)停車位，以文化展示為核心，集合旅游觀光、購物餐飲于一體，是常州新近落成的“文旅商”三位一體的旅游景點(diǎn)。
“2015江蘇北歐冰雪文化嘉年華”活動(dòng)開幕。該活動(dòng)是長三角地區(qū)冬季旅游重點(diǎn)戲，對(duì)有效拉動(dòng)冬季旅游市場(chǎng)，豐富冬季群眾性文化活動(dòng)有著示范意義。
嘉年華活動(dòng)包括四大板塊中的芬蘭冰雪世界，可以在冰雪滑道上滑行，可以在節(jié)日氣氛中感受紛飛的雪花;亮燈和萬人祈福儀式，屆時(shí)120米高的摩天輪和25米高的圣誕樹將變得通體璀璨;以及綜合文化展覽和環(huán)球美食節(jié)，展覽包括失戀展、小辰光展、知青展、米蘭世博展等，環(huán)球美食節(jié)上，40多家各國料理，將為消費(fèi)者奉上饕餮盛宴。
魚島冰雪節(jié)地點(diǎn) 北京懷柔
懷柔冰雪節(jié)主場(chǎng)區(qū)以自然山水和主題兒童卡通樂園為依托，融合多種冰雪元素，在景區(qū)內(nèi)外打造了3萬余平米的冰雪區(qū)。雪上活動(dòng)主要側(cè)重家庭組團(tuán)參與和孩子們喜愛的雪上飛碟、雪上摩托，雪上坦克，雪上挖掘機(jī)、雪人王國、雪地闖關(guān)、狗拉雪橇等兒童等項(xiàng)目。
主題活動(dòng)是以兒童的體驗(yàn)式角色扮演為主要形式的親子活動(dòng)，活動(dòng)貫穿了“社會(huì)平等、努力勞動(dòng)才有所得”的理念。活動(dòng)的主要參與者為兒童及家長親友團(tuán)，將主題活動(dòng)與雪地游戲相結(jié)合。兒童通過勞動(dòng)、競賽等活動(dòng)形式賺取虛擬貨幣并在此過程中體驗(yàn)到社會(huì)各類角色的生活，學(xué)會(huì)與人溝通的經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)立思考的意識(shí)與能力。
未來方舟—“極地冰雪世界”冰雕主題樂園地址 貴陽
項(xiàng)目是由中天未來方舟傾力打造的“極地冰雪世界”冰雕主題樂園。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)有各種栩栩如生的冰雕：變形金剛、童話城堡、冰屋等，還有美麗飄落的雪花、瀑布般的冰柱，這個(gè)冰雕展晶瑩剔透、流光溢彩。
除了觀賞冰雕，活動(dòng)方還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了各種互動(dòng)娛樂體驗(yàn)，供受眾能夠在漫天冰雪中盡情游樂：歡樂刺激的冰雪過山車、熱鬧有趣的冰上保齡球、激情滑雪、夢(mèng)幻炫目的冰晶迷宮。
潤達(dá)國際時(shí)尚購物中心—冰雕展地點(diǎn) 贛西萍鄉(xiāng)
看冰雕、賞冰展，來一場(chǎng)激情的冰上滑梯、與憨厚可愛的各式冰雪主題場(chǎng)景來張完美合影，小帶著三五歲小孩、攜手而來的年輕情侶、牽著妻子孩子一同來的、到圓夢(mèng)古稀老人看冰之旅……冰雪，對(duì)南方人來說有太多的夢(mèng)幻憧憬，潤達(dá)國際這個(gè)夏天讓生在南國的萍鄉(xiāng)人民圓了冰雪夢(mèng)!
華潤冰紛萬象真冰場(chǎng)地點(diǎn) 合肥
華潤冰紛萬象真冰場(chǎng)將為合肥市民打造一個(gè)冰力十足的“冰紛樂園“：大型冰上闖關(guān)挑戰(zhàn)、冰上明星現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、冰上堆雪人，其別出心裁的活動(dòng)形式將為客戶帶來更多的歡樂。
冰紛萬象”是華潤集團(tuán)旗下主力商業(yè)品牌，經(jīng)過十年發(fā)展，服務(wù)全國十一座城市，現(xiàn)已成為中國最好的商業(yè)真冰場(chǎng)!合肥冰紛萬象真冰場(chǎng)位于華潤萬象城5層，屆時(shí)將成為安徽省面積最大、設(shè)備功能最為完備、首家國際化水準(zhǔn)的真冰場(chǎng)!作為合肥最具特色的冰上推廣平臺(tái)，冰紛萬象將提供公眾休閑滑冰、花樣滑冰教學(xué)、滑冰表演/賽事、滑冰團(tuán)購、冰上運(yùn)動(dòng)會(huì)/素質(zhì)拓展、冰上浪漫婚禮及冰上生日會(huì)等特色活動(dòng)。
世紀(jì)星真冰場(chǎng)地點(diǎn) 重慶
繼大都會(huì)真冰場(chǎng)、萬象城真冰場(chǎng)之后的第三個(gè)真冰場(chǎng)。借著時(shí)代天街C館剛剛開館的人氣，世紀(jì)星真冰場(chǎng)在開業(yè)的第一天人氣爆棚。除了中國花樣滑冰隊(duì)總教練姚濱的出席，以及國內(nèi)和哈薩克斯坦多位頂尖花滑選手的冰舞助陣，令現(xiàn)場(chǎng)市民大飽眼福。還有很多國家級(jí)教練和運(yùn)動(dòng)員在此開設(shè)一對(duì)一的教學(xué)課程。
萬科廣場(chǎng)—冠軍溜冰場(chǎng) 深圳龍崗
作為萬科廣場(chǎng)內(nèi)眾多商家中的一道靚麗風(fēng)景，冠軍溜冰場(chǎng)2013年12月21日同深圳龍崗萬科廣場(chǎng)一起開業(yè)，于2015年進(jìn)行升級(jí)裝修，由香港著名冰場(chǎng)運(yùn)營商運(yùn)營打造，面積逾1800㎡，涵蓋花樣溜冰培訓(xùn)、兒童冰球聯(lián)賽等諸多服務(wù)，此次升級(jí)后，將以全新形象亮相深圳，以求為顧客帶來更好的購物體驗(yàn)。
未開業(yè)的冰雪項(xiàng)目盤點(diǎn)
長沙冰雪世界預(yù)計(jì)2017年底完工
長沙冰雪世界項(xiàng)目西鄰坪塘大道、北鄰清風(fēng)南路，由70米深坑改造，總占地面積297畝，是世界上唯一懸浮于深坑之上的冰雪游樂項(xiàng)目。該項(xiàng)目包括室內(nèi)滑雪、冰雪游樂場(chǎng)、冰雪餐廳、娛樂等設(shè)施，建成以后，這里將成為以冰雪為主題的復(fù)合冰雪體驗(yàn)區(qū)。
江蘇奧悅冰雪體育項(xiàng)目
地點(diǎn)：鎮(zhèn)江
運(yùn)營：預(yù)計(jì)2017年底
該項(xiàng)目占地500畝，建筑面積50萬平方米，是華東最大室內(nèi)冰雪旅游主題樂園。樂園建設(shè)有大型室內(nèi)滑雪館、戲雪館、冰壺館、冰球館、冰上演藝中心、冰雪運(yùn)動(dòng)青少年培訓(xùn)中心、冰雪國際會(huì)議中心、溫泉度假酒店和奧地利風(fēng)情小鎮(zhèn)等在內(nèi)的綜合性旅游設(shè)施，并擬引進(jìn)歐洲最大的連鎖購物商業(yè)平臺(tái)——奧特萊斯入駐奧地利風(fēng)情商業(yè)街區(qū)。
同時(shí)，還將同步建設(shè)大型水上樂園項(xiàng)目、大型停車場(chǎng)等配套設(shè)施，是一座集體育運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物、文化、旅游等多功能于一體的體育旅游“綜合體”。
湘江歡樂城冰雪世界建成時(shí)間：2018年
冰雪世界項(xiàng)目的室內(nèi)雪樂園主功能面3萬平方米，空間高度38米，不同級(jí)別的雪道、滑軌沿深坑地勢(shì)連接兩座“阿爾卑斯小鎮(zhèn)”，結(jié)合眾多新奇冰雪游樂設(shè)施，創(chuàng)造身臨其境的冰雪游樂體驗(yàn)。室外水樂園總占地面積7萬平方米，其中屋頂水樂園占地面積2.3萬平方米;以熱帶島國為主題，并依托深坑打造世界上落差最大的懸崖滑道。
來自：中購聯(lián) 王康
