前兩天，我搜集整理了一下，BAT們關于2016新春紅包福利的攻略的文章，這篇文章，本意是想要通過完整的歸納和分析，將新春BAT們的紅包福利讓大家更好的認識和了解，同時閑暇之余也能夠娛樂一下氣氛，同時搶一些所謂的紅包來娛樂新春!

可是通過這兩天的觀察發現，BAT們巨額的紅包福利，其實更多的也就是一個娛樂而已，真正的和我們想象中的那種現金紅包沒有多大的關系的!因為這個紅包本身已經成為了一種新時代、新營銷的一種——紅包營銷戰略。

先以阿里的支付寶紅包為例，我們來剖析一下，這巨額紅包福利背后的紅包營銷：

阿里為了配合春晚超級紅包吸粉的攻搶社區戰略，從23號開始就開始，進行一系列的紅包宣傳造勢：

23號：1000萬份美食禮包

24號：400萬份美食禮包

25號：1000萬份流量禮包

26號：400萬份流量禮包

27號：400萬份流量禮包

28號：400萬份超市禮包

29號：800萬份超市禮包

30號：400萬份超市禮包

31號：800萬份出行禮包

2月1號：400萬份出行禮包

2月2號：400萬份出行禮包

2月3號：800萬份娛樂禮包

2月4號：300萬份娛樂禮包

2月5號：300萬份娛樂禮包

2月6號：300萬份娛樂禮包

以上是阿里支付寶紅包強大的紅包攻略，從那一個個巨的數字來看，這次巨額的紅包福利阿里是下足了血本，誓要將紅包福利造福廣大的消費者的強大決心，也通過那一個巨額的紅包數字表現的淋漓盡致了!

可是事實上，真的是這樣嗎?我近來通過親自參與以及通過一些朋友圈的了解到的情況來看，事實上，并非如此!那些看似醒目誘人的巨額數字代表的紅包，其實更多的也就是噱頭和營銷，其主要目的，是抓住了時下流行的紅包心理，通過這些所謂的巨額數字的紅包的游戲，實現了自己吸粉式紅包營銷的真正目的!

那些看似一個個巨額的福利紅包，其實對于廣大消費者來說，都是然并卵!為什么這么說呢，因為這些巨額數字的紅包，其實都是一些所謂的折扣券的形式，比如電影、購物券、優惠劵、流量劵等等諸如此類的優惠證劵，這些優惠證劵，實際上對于廣大消費者來說，都是然并卵的!

通過我對于周邊一些朋友的了解到的情況來看，他們搶到的那些所謂的紅包福利劵，基本上都是不會去用的或者說他們基本上都沒有什么用的!譬如說酒店住所紅包，看似是優惠的紅包，其實真正并不適用，因為這個紅包不但有明顯的時間限定，更是有嚴格的范圍限制，必須是阿里旅行平臺帶有‘信用住’標示的酒店商品等等嚴格的條件限制!在這些嚴格的條件下，真的還不如一些團購軟件訂購酒店來得實惠，所以，這些基本上是沒有什么用的!

再比如，美容優惠劵，食品優惠劵等等，先不說他們的是不是一種促銷手段，就拿消費條件來說，無疑不是有著嚴格的使用限制，如果嚴格按照這些限制和規定，恐怕真的讓使用者抓狂的，真心不如使用一些團購軟件購物來得實惠!

這些看似巨額優惠的紅包福利劵，其實都是然并卵的紅包游戲，既然是游戲，最重要的就是游戲的過程，至于游戲的結果，反倒是成為了一種游戲本身的附帶品!所以那些看似花了血本的紅包福利其實90%以都是一些廣告推廣的噱頭式的紅包營銷!

所以，大家千萬不要用我們朋友間相互發現金紅包那種心理去看待BAT們玩的這種紅包游戲!這僅僅是一個紅包游戲而已!至于那些搶到手的紅包你能不能用到，用不用的到，反而是游戲附帶的一個結果而已!僅此而已!

不過從紅包游戲實施者的目的和實際效果來看，這幾天，支付寶的添加朋友的吸粉效果，著實是真正的動起來了，這應該就是這輪紅包營銷的初步成功吧!只是不知道，號稱春晚全民分享2億現金的紅包又是一個什么樣子的呢?會不會又是游戲者制定的另外一個紅包游戲呢?讓我們拭目以待吧!

同樣除了阿里的巨額的紅包游戲外，百度錢包近來推行的百度錢包‘福袋’的紅包游戲更是以‘史上最長的紅包季’和價值60億的紅包福利，讓我們在震驚百度土豪的同時，也希望自己能夠多搶一些紅包的福利!

可是實際上，百度錢包這些 所謂的巨額的紅包福利，其實也是一種和阿里同樣的紅包游戲，那些不限時的紅包，也基本上都是一些購物卷、美食優惠劵、電影卷等然并卵的促銷游戲!

相比較阿里和百度，騰訊這段時間倒是相對安靜，除了前一段時間火爆朋友圈的微信朋友圈照片上線外，近來并沒有太大的動作!相較于阿里和百度，這次似乎騰訊更加厚道一些。

而我們大家只不過是被BAT的游戲者抓住了我們希望得到傳統的春節紅包的紅包心理，并利用這個心理需求開展的一個個全民紅包游戲!只不過這種游戲并不好玩，因為除了浪費我們的熱情和一些所謂的然并卵的紅包外也只有權當一種紅包 游戲的無奈了!

當紅包淪為了營銷工具，紅包的意義也開始了轉變!當雙十一、雙十二成為了各行炒作的熱點時，普通節日也就成為了游戲者所謂的創新式的營銷!當傳統的春節被這些紅包游戲肆意沖擊的同時，傳統的文化韻味也就越來越淡薄!我們不得不為這些創新的游戲者的創新所驚嘆!同時又不得不為那種離我們越來越遠的傳統的春節韻味的淡薄而扼腕嘆惜!

互聯網+時代，忽悠與被忽悠都是表象，需求和創新才是本質!實體渠道、電商、社區、吸粉、支付方式變革!線上網道、線下渠道、小社區、大業態、全渠道變革!就如同泛濫的紅包、無論你愿意不愿意!都推動著我們前行!

前一次，BAT們搶占了先機，壟斷了互聯網，成為互聯網時代的霸主!各領風騷!

這一次，BAT們再次鎖定了紅包春節!紅包營銷!紅包游戲!那么作為苦逼變革的我們銷售人，零售人，又怎么能夠錯過這個互聯網+時代的紅包福利!

我寫過一章，小社區便利店提升銷售的9大因素，其中最后一條便是開展店面周期性的產品的促銷活動推廣!現在既然紅包時代已經來臨，我們零售人為何不可以借助和利用這流行的紅包福利呢!

讓我們思維也新潮一點：春節進店送紅包;購物送紅包;成為常駐會員送紅包;消費不同金額送不同等級紅包;發揮你可以想象到的紅包的七十二變，讓自己店面的銷售真正隨著紅包紅起來!

2016年注定已經成為了紅包年!你動與不動，參與和不參與，紅包就在那里!不增有減!紅包游戲!紅包營銷!紅包時代帶來了機遇、紅包帶來了挑戰!紅包帶來了變革!