聯(lián)商網(wǎng)專欄：如今線上線下的零售業(yè)合作已經(jīng)越來越頻繁。12月28日，萬達(dá)集團(tuán)與步步高集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，萬達(dá)廣場與步步高超市、萬達(dá)院線與步步高商業(yè)項(xiàng)目、飛凡開放平臺與步步高商業(yè)項(xiàng)目等領(lǐng)域開展深入合作。雙方打造O2O智慧購物模式，以解決實(shí)體商業(yè)目前的“痛點(diǎn)”。

步步高入駐萬達(dá)大西南區(qū)域新建廣場

此次萬達(dá)與步步高超市的合作中，步步高連鎖超市將入駐萬達(dá)集團(tuán)湖南、江西、四川共計(jì)8家即將于2016年開業(yè)的萬達(dá)廣場，未來雙方還將在四川、重慶、云南、貴州、廣西等西南五省市開展更為廣泛的合作。

步步高方面透露，在零售市場都在追求創(chuàng)新謀求轉(zhuǎn)型的大背景下，此次萬達(dá)與步步高連鎖超市合作符合雙方戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。萬達(dá)謀劃向輕資產(chǎn)方向發(fā)展，重點(diǎn)是加強(qiáng)區(qū)域品牌強(qiáng)強(qiáng)合作，核心是發(fā)揮各自優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌號召力，提升合作項(xiàng)目價(jià)值，引領(lǐng)商業(yè)市場持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。步步高是中西部區(qū)域的多業(yè)態(tài)大型零售業(yè)企業(yè)，在實(shí)體零售業(yè)整 體下行的背景下仍然逆勢擴(kuò)張，其2016年1月就計(jì)劃在湖南、江西、重慶等地開出6家門店。

“萬達(dá)集團(tuán)是一家很優(yōu)秀的企業(yè)，步步高與萬達(dá)在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端各有優(yōu)勢，兩個(gè)企業(yè)的合作一定可以帶來優(yōu)勢互補(bǔ)。目前線上線下的競爭已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的平衡期，線下實(shí)體的價(jià)值越來越彰顯，因此這次深度合作將會帶來全新商業(yè)價(jià)值。雙方的合作將是更深層次長期的戰(zhàn)略合作，雙方對合作充滿期待。”步步高集團(tuán)董事長王填表示。

萬達(dá)院線與步步高商業(yè)合作

除了擴(kuò)張布局，萬達(dá)電影院線股份有限公司還擬與步步高集團(tuán)就萬達(dá)影城的進(jìn)駐進(jìn)行全面的戰(zhàn)略合作。萬達(dá)院線將會就步步高商業(yè)的現(xiàn)有影城進(jìn)行整體評估，并從技術(shù)升級、品牌管理、營運(yùn)保障方面給予相應(yīng)建議，為雙方今后的深化合作打下基礎(chǔ)。

萬達(dá)電影院線股份有限公司成立于2005年，隸屬于萬達(dá)集團(tuán)。截至2015年，萬達(dá)電影院線覆蓋全國超過110城市，擁有已開業(yè)影院225家，銀幕總數(shù)超 過2000塊;2015年票房超59億元，占全國14%的票房份額。從2015年起，萬達(dá)電影院線每年擬增加70家以上影城，居中國第一的市場份額。

“這次兩大集團(tuán)的合作涉及商超、文化娛樂、信息化等多個(gè)層面，包括企業(yè)管理、商業(yè)合作、市場營銷、信息系統(tǒng)、投資融資、市場戰(zhàn)略等方面，可以說是一次全面且深入的集團(tuán)戰(zhàn)略合作。萬達(dá)集團(tuán)和步步高集團(tuán)在實(shí)體商業(yè)經(jīng)營管理等方面各有優(yōu)勢，雙方合作有利于增強(qiáng)國內(nèi)商業(yè)企業(yè)的市場競爭力，通過優(yōu)勢疊加實(shí)現(xiàn)更快的擴(kuò)張和發(fā)展。”萬達(dá)金融集團(tuán)總裁曲德君說。

O2O智慧購物戰(zhàn)略

12月28日，步步高與萬達(dá)還進(jìn)行了一項(xiàng)重大合作的O2O簽約。

萬達(dá)系電商、“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”場景服務(wù)運(yùn)營商飛凡與步步高集團(tuán)在長沙簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，步步高集團(tuán)旗下32家購物中心將全面進(jìn)駐飛凡開放平臺。此外，飛凡全球招商平臺也在會上正式對外發(fā)布，對接商家開店需求與商業(yè)體鋪位資源。

曲德君指出，實(shí)體商業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的變革，正形成線下步入線上、實(shí)體擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。飛凡開放平臺是基于滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，結(jié)合對實(shí)體商業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，整合最具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源，搭建的一個(gè)全方位嫁接互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺，能夠幫助購物中心提升個(gè)性化場景服務(wù)。同時(shí)，飛凡全球招商平臺也可以幫助購物中心和品牌商更精準(zhǔn)的匹配，提高商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。步步高集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面具有前瞻性，很早就開始結(jié)合自身的渠道優(yōu)勢拓展線上業(yè)務(wù)，在實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，與飛凡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，相信飛凡可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源、運(yùn)營管理、招商等層面對步步高的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型給予有力幫助，推動(dòng)步步高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略更好落地。

王填表示，未來將沒有實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)的區(qū)分，兩者必定高度融合。“O+O”商業(yè)模式的核心是要讓傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更好的融合，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和實(shí)體店的資源優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。他們在智慧商業(yè)方面已經(jīng)做了很多努力，在智慧商品、智慧物業(yè)、智慧會員、智慧服務(wù)等方面進(jìn)行了布局和規(guī)劃。

此次合作，飛凡將為步步高集團(tuán)旗下運(yùn)營的32家購物中心提供整套“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基礎(chǔ)設(shè)施，利用互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)實(shí)現(xiàn)停車、找店、排隊(duì)、電影等智慧功能，以及向購物中心開放共享會員、積分、大數(shù)據(jù)、營銷等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營管理平臺。

(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者 樂琰 作者系《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》資深作者)