入駐京東到家后，永輝超市(601933)自建的O2O平臺“永輝微店”成為尷尬的存在。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，永輝超市在北京推廣了半年多的“永輝微店”還未成熟，便被京東到家截和，雖然渠道依然存在，可以正常下單，但發(fā)展計(jì)劃已經(jīng)被暫停。永輝超市副總裁翁海輝向記者透露，永輝微店在北京市場暫時(shí)和京東到家同時(shí)運(yùn)營，留有少量的后臺和配送人員，永輝超市電商部門主要精力將放在以跨境海購、中央廚房等為主要業(yè)務(wù)的PC端電商平臺，該平臺已經(jīng)建好，但還未正式向外推出。
提貨點(diǎn)變身
位于西五環(huán)的永輝超市魯谷店是永輝超市在北京的“試驗(yàn)田”，永輝微店和京東到家的業(yè)務(wù)都率先在該店開展。在入駐京東到家之前，魯谷店內(nèi)各處一直放置著永輝微店的易拉寶，鼓勵(lì)顧客掃碼下載，滿49元免費(fèi)送貨，永輝超市在北京已經(jīng)開通了魯谷、回龍觀、百子灣、增光路店3公里范圍配送。同時(shí)，門店外設(shè)置提貨點(diǎn)，供微店顧客門店提貨使用。不過，北京商報(bào)記者昨日發(fā)現(xiàn)，該提貨點(diǎn)已經(jīng)變身為“京東到家”提貨點(diǎn)。
上周，京東到家和永輝超市戰(zhàn)略合作啟動(dòng)，這是今年8月京東43億元入股永輝超市后，雙方合作的首次落地。事實(shí)上，在合作啟動(dòng)之前，永輝超市魯谷店已經(jīng)提前入駐京東到家。永輝超市在京東到家的線上店中包含了果蔬、肉類水產(chǎn)、生鮮干貨、休閑零食、日用百貨等諸多品類。永輝微店涵蓋所有線下品類，包括目前京東到家還未上線的家電廚衛(wèi)，更重要的是永輝微店打通了會員卡，實(shí)現(xiàn)線上線下會員信息一體化，同時(shí)引入永輝錢包，形成支付閉環(huán)，永輝微店可選擇快遞到家或門店提貨。
擴(kuò)張計(jì)劃暫停
永輝微店最早于2014年初在福州開始測試，首期僅支持福州市區(qū)的黎明永輝超市等8家門店，隨后擴(kuò)展到整個(gè)福建，按照計(jì)劃，在福州進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營后，永輝微店將進(jìn)入重慶、北京等網(wǎng)點(diǎn)密集的市場。永輝超市副總裁翁海輝向北京商報(bào)記者表示，北京永輝微店運(yùn)營之后，才得到和京東到家合作的消息，內(nèi)部對于是否有必要進(jìn)行雙平臺運(yùn)營也有過討論。
據(jù)翁海輝介紹，微店大部門精力依然放在福州，目前北京永輝微店還不是很完善，僅保留有少量的后臺更新人員和配送人員，與京東到家同時(shí)運(yùn)行，至于兩者之后會不會打通運(yùn)營還沒有確定的消息。但兩者訂單量有明顯差別，京東到家每天有300-400單左右，而微店只有一二十單。對于永輝微店后續(xù)的發(fā)展，翁海輝表示，微店暫時(shí)停止擴(kuò)張，沒有進(jìn)入的城市也不再考慮。
目前，多家北京永輝超市門店正在積極籌備上線，預(yù)計(jì)12月底合作門店接近30家，此外依托永輝超市全國的龐大實(shí)體門店，京東到家覆蓋城市也會陸續(xù)增加。事實(shí)上，接入第三方O2O平臺后放棄自建電商渠道的傳統(tǒng)企業(yè)很多，北京華冠商業(yè)在陸續(xù)入駐京東到家和小e到家后，自建的O2O平臺“花粉商城”已經(jīng)退出。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC端電商
北京商報(bào)記者在永輝超市魯谷店看到，原有的永輝微店易拉寶已經(jīng)不見，電梯兩側(cè)是京東到家的巨幅廣告。雖然永輝微店不再擴(kuò)張，但永輝電商部門依然存在。翁海輝介紹，永輝電商部門正在做類似電商類平臺建設(shè)，主要針對跨境電商、海外購、中央廚房等業(yè)務(wù)。
去年8月，永輝超市定增引入牛奶國際56.9億元，雙方將以股權(quán)投資為紐帶，加強(qiáng)在全球采購、食品加工與安全、自有品牌產(chǎn)品的開發(fā)等方面的戰(zhàn)略合作。截至目前，永輝超市的全球采購名單上已經(jīng)有了牛奶國際、富邑集團(tuán)、貴州茅臺酒、上海糖業(yè)煙酒集團(tuán)和山東朗源等多家國內(nèi)外企業(yè)。今年11月中旬，永輝超市與韓國食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)CJ集團(tuán)成立兩家合資公司，分別針對海外供應(yīng)商商品采購及中央廚房、食品加工和處理。第一階段推出的產(chǎn)品以蔬菜、水果、豬肉等農(nóng)產(chǎn)品為主，先在北京門店上架，逐步推廣至全國門店和電商渠道。
翁海輝表示，“現(xiàn)在的跨境政策對于大批量商品進(jìn)口來說還不是很容易，我們想要迅速發(fā)展的時(shí)候必須有自己的電商平臺，PC端電商已經(jīng)建設(shè)好，但還沒有推出上線”。
（北京商報(bào) 記者邵藍(lán)潔）
