12月12日，是線上線下雙十二的狂歡日子，同時(shí)也是上海另一個(gè)地標(biāo)購(gòu)物中心-虹橋天地開(kāi)業(yè)的日子。在開(kāi)業(yè)后第二天，筆者帶大家來(lái)看一下這個(gè)唯一與虹橋樞紐直接連結(jié)的一站式新生活中心究竟是什么樣？

項(xiàng)目背景介紹：虹橋天地是瑞安集團(tuán)斥資80億打造的位于虹橋核心商務(wù)區(qū)緊鄰交通樞紐的首個(gè)地塊，占地面積約6.2萬(wàn)平方米。將為未來(lái)虹橋商務(wù)區(qū)的辦公人群以及商旅人士提供休閑的新地標(biāo)。

在筆者看來(lái)，虹橋天地購(gòu)物中心有如下極具看點(diǎn)的特色：

獨(dú)創(chuàng)自助值機(jī)服務(wù)：

商場(chǎng)一樓有近1000平方米作為遠(yuǎn)程值機(jī)大廳，實(shí)時(shí)地顯示高鐵和航班信息，還提供每半小時(shí)一班的班車(chē)。筆者觀察到，目前合作對(duì)象僅有東方航空。設(shè)施雖然齊全，但是尚未開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，在之前報(bào)道中，虹橋天地計(jì)劃服務(wù)將基本覆蓋所有國(guó)內(nèi)航班。

全家齊享親子樂(lè)園：

商場(chǎng)三樓開(kāi)辟了一層親子樂(lè)園，匯集了關(guān)于孩子的方方面面，服飾，玩具，運(yùn)動(dòng)等等。在開(kāi)業(yè)第二天，寓教于樂(lè)的親子活動(dòng)就如火如荼地在展開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)秩序井然，消費(fèi)者參與程度和熱情都非常好。

藝術(shù)人文氣氛濃厚：

目前商場(chǎng)的另一側(cè)展覽廳正在舉辦“天才達(dá)芬奇”展覽，該展覽還邀請(qǐng)到了「蒙娜麗莎的秘密」的研究及呈現(xiàn)者帕斯卡爾.柯特蒞臨現(xiàn)場(chǎng)演講。

同時(shí)虹橋天地還與國(guó)際三大燈光節(jié)之一法國(guó)里昂燈光節(jié)合作，打造了許多豐富的燈光作品。

商場(chǎng)的每一處都精心安排了一些充滿(mǎn)文藝氣息的內(nèi)容，比如地下一層的漫畫(huà)展覽，以及造型各異的各種休憩區(qū)域。

獨(dú)家門(mén)店吸引眼球

德國(guó)快時(shí)尚品牌Tom Tailor作為Zara的勁敵，首家店就坐落于虹橋天地。商品價(jià)格與Zara趨同，一件夾克的定價(jià)在500到700元之間。單店面積為500米，比一般的Zara店小了許多。正值雙十二和圣誕節(jié)目，卻沒(méi)有太多的打折和促銷(xiāo)活動(dòng)。筆者拜訪時(shí)，店內(nèi)空無(wú)一人。不知道是宣傳力度不夠還是別的原因。

美國(guó)零售巨頭Brookstone在上海的門(mén)店在坐落于此，但是筆者拜訪時(shí)還未營(yíng)業(yè)。Brookstone 作為美國(guó)新奇特產(chǎn)品零售商常常為消費(fèi)者帶來(lái)新奇有趣的產(chǎn)品，非常期待它在2014年中旬被三胞集團(tuán)收購(gòu)后在中國(guó)的首秀。

建議和想法：

1.     更大程度地發(fā)揮與虹橋交通樞紐的連動(dòng)作用：目前值機(jī)大廳的服務(wù)理念非常好，但是能不能提供一些方便旅客的服務(wù)，比如健身房，淋浴房，休息室，上海特色和中國(guó)特色的禮品店，可供商務(wù)人士休息和整頓。另外，虹橋天地可否引進(jìn)一些免稅店來(lái)吸引客流，不知道這在政策方面是否可行。

2.     不藝術(shù)就不是個(gè)好商業(yè)中心嗎？第一個(gè)問(wèn)題是，虹橋天地本次引進(jìn)的藝術(shù)活動(dòng)非常高端，是開(kāi)業(yè)后的一場(chǎng)影音盛宴，但是在之后的運(yùn)營(yíng)中，能否繼續(xù)保持這樣的高規(guī)格活動(dòng)。第二個(gè)問(wèn)題是，虹橋天地距離市中心仍有十幾公里的距離，目標(biāo)消費(fèi)人群應(yīng)該為附近居民以及商旅人士，有多少文藝愛(ài)好者會(huì)愿意穿越半個(gè)上海來(lái)欣賞展覽？第三個(gè)問(wèn)題是，與K11以及環(huán)球日月港的位置不同，展覽位置相對(duì)與購(gòu)物中心分離，這樣能帶動(dòng)周邊品牌或者商鋪的銷(xiāo)售額嗎？

3.     如何與獨(dú)家店鋪合作雙贏？快時(shí)尚Tom Tailor品牌以及Brookstone作為該品牌上海首店應(yīng)該是一個(gè)非常獨(dú)特的切入點(diǎn)。（連最近開(kāi)業(yè)的無(wú)印良品旗艦店都排起了百米長(zhǎng)隊(duì)，很難想象 Tom Tailor店內(nèi)空無(wú)一人的景象）虹橋天地應(yīng)該積極與獨(dú)家店鋪合作，設(shè)計(jì)一些符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的促銷(xiāo)和市場(chǎng)活動(dòng)，更多地吸引客流。