部分國際高端化妝品大牌在國內購物中心中的門店分布匯總，包括歐萊雅旗下蘭蔻Lancome、科顏氏Kiehl's，雅詩蘭黛旗下旗艦品牌雅詩蘭黛Estée Lauder以及芭比波朗BOBBI BROWN、海藍之謎LA MER、魅可M·A·C、悅木之源origins、倩碧Clinique，LVMH旗下迪奧Dior、Fresh、貝玲妃Benefit等等。

TIPS：相對于開放式的百貨化妝品專柜給人以親切感，購物中心封閉式的化妝品專賣店容易產生高高在上拒人千里的高冷感，故此，越來越多的化妝品專賣店開始采取開放式或半開放式布局。

事實上，除了在線下開店，不少以前擺著“高姿態”的化妝品大牌也紛紛開始放低身段，擁抱更為年輕更有活力的渠道——電商。據媒體不完全統計，在今年雙十一當天，雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、芭比波朗、雅漾、悅木之源等高端品牌線上銷量合計約億元；歐萊雅集團線上銷售總額約達1.5億元；施華蔻線上銷售額約有8000萬元；韓國愛茉莉太平洋集團旗下蘭芝線上銷售額約有5100萬元；LG旗下Whoo后線上銷售額近2700萬元……

近年來，不少成熟而富有遠見的知名購物中心開始主動邀約高檔大牌化妝品專賣店（化妝品集合店）進駐，諸如上海IFC國金中心、上海iapm、上海正大廣場、上海恒隆港匯廣場、上海大悅城、上海長寧龍之夢、南京德基廣場、廣州正佳廣場、廣州太古匯、深圳海岸城、北京西單大悅城、北京三里屯太古里、北京東方新天地、成都太古里等等。

TIPS：從時間上來看，化妝品專賣店進駐購物中心現象，香港起步于2000年，而大陸地區起步于2013年左右，晚了近十來年。所以對于大陸購物中心來講，雖然引進化妝品大牌有利于提高項目形象，但能否有效提升項目業績還有待觀察。

另就拓展速度而言，現階段在中國購物中心渠道布局專賣店最廣泛最積極的化妝品專賣店品牌為innisfree悅詩風吟——屬于韓國No.1化妝品集團AmorePacific愛茉莉太平洋集團旗下。而專業藥妝店拓展最迅猛的品牌為鷗美藥妝。

此外，值得關注的是，少數大牌購物中心正在嘗試將Dior和CHANNEL這類同時擁有服飾、珠寶和化妝品的大牌集合在一起開設復合式集成專賣店，例如將CHANNEL服飾精品店和CHANNEL化妝品專柜設在相鄰區域。

附：知名購物中心化妝品大牌統計

（搜鋪網 劉萍萍）