過幾天就是雙11了，各大商家又開始紛紛搶占頭條，似乎雙11去購物成了消費者的隱形習慣，而商家也正是抓住了消費者的心里，早早的就將自己店中雙11的優惠幅度公之于眾，為的是在雙11那天能受到更多消費者的親睞。可是，雙11本是一個光棍節衍生出來的網購節日，時至今日，被雙11冠以學名后，為什么會聲名鵲起，成了商家和消費者的焦點呢?

我們先來看看雙11的本尊光棍節是怎么興起的?

光棍節是一種流傳于年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲(“光棍”的意思便是“單身”)。11月11日，光棍節，源于這一天日期里有四個阿拉伯數字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節是單身一族的一個另類節日，這個日子便被定為“光棍節”(One's Day)。光棍節產生于校園，并通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，于此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。

而具體說起光棍節的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。其中光棍節產生于校園文化的說法是比較可信的，但由誰最先提出已不可考了。眾多說法中，光棍節起源于南京高校的校園文化是被廣泛接受的觀點。

光棍節有哪些受眾人群呢?

單身男女——無可厚非成了光棍節的忠實粉絲

一 工作壓力大，無暇顧及兒女私情

生活在一二線城市的奮斗青年，由于自身條件本來一般，再加上工作不穩定，房價太貴，一心想著出人頭地，努力工作多賺錢，然后買房買車，結婚生子，結果在奮斗幾年后，發現自己年齡漸漸變大，房子，車子，妻子卻一無所有，硬生生的被逼成了光棍一族。

二 眼高手低：非高富帥不嫁，非白富美不娶

生活中我們也常常會聽到，這個姑娘長的這么漂亮怎么會嫁不出去呢?自己這么有錢兒子怎么會娶不過媳婦呢等等街頭閑談，可是，回到自己的生活圈中，確實是有這種現象存在，因為生活中男男女女有些仗著自己的自身條件優越，在處男女朋友的時候，挑三揀四的，最終淪為了剩男剩女。

三 網戀頻頻出現，卻始終沒有你心中的那個她

隨著互聯網時代的到來，越來越多的人開始涉足互聯網，尤其是QQ，微信等聊天工具的出現，直接促使了網戀的產生，這也使得那些宅男宅女有了精神寄托，雖然一邊可以呆在家，一邊還可以談情說愛，但始終就是沒有自己的那個Mr.Right。

而原本單純的光棍節，為什么經過雙11的洗禮后，就失去了原本的底蘊呢?

馬云——電商的強硬推手，硬生生的將光棍節打造成了電商的購物節

說起雙11的興起，那就離不開馬云的功勞了，“雙11”的創意始于2009年，那是，阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網絡購物占全社會消費品零售總額比重不到2%，而網購用戶剛剛突破1億，在當時11月11日被稱為光棍節，更是帶有很強的互聯網氣息，而且迅速得到年輕消費者的呼應。

而不得不說阿里人的造節靈感無疑是天才，馬云正是抓住年輕人愛網購的這一消費心里，在后來的幾年里，大肆的宣傳光棍節的優惠幅度，這也標志者傳統零售業將受到互聯網的革命性的沖擊，也正是在一次又一次的記錄刷新和輿論轟炸中，消費者的網購熱情被激活，而商家也開始在互聯網領域試水營銷，這也使得光棍節被越來越多的商家和消費者重視，而光棍節在利益的驅使下，自然而然的也就失去了原本的純真，被更多商家以雙11的頭銜所取代。

網購人群——電商的瘋狂買手，硬生生的將光棍節買成了個購物節

在互聯網浪潮的推動下，中國的網民與日俱增，這當然離不開電商公司的瘋狂營銷，越來越多的人開始網購，原因很簡單：網購不僅便宜實惠，而且還能上門送貨，方便快捷。而這其中最主要的原因也是網上購物要比現實中價格便宜。

電商公司正是利用消費者的這一軟肋，在雙11來臨之際，瘋狂促銷，以網羅更多的用戶來刷高銷量，刷新記錄，讓用戶成為自己以后的忠實粉絲。然而當記錄成了一種可以被設置的結果，那么它也就失去了原本的參考價值!

而比起往屆的雙11，今年的雙11商家更是層出不窮，各大電商動作可謂是一波未平一波又起，先是天貓攜手馮小剛舉辦的群星水立方晚會，后有京東的“京喜夜”大型竟歌晚會等等，本來就十分熱鬧的雙11，被這兩家電商公司一炒，更是讓雙11異常火爆，然而最終買賬的仍是消費者。

雖然營銷占據了互聯網的半壁江山，但每年必打的“價格戰”，“口水戰”已經讓營銷創新的步伐開始放慢，消費者已經開始麻木了這種毫無內涵的營銷。

或許在許多年后，一群單身的男男女女坐在一起：可以單純的聊聊人生，可以盡情的高歌一曲釋放壓力，可以過原本最真實的光棍節：一個人的日子的確精彩，自由、充沛、毫無顧忌，所有世界都是屬于你，沒有人能分割;一個人的日子也無奈，落魄、潦倒，只能自己一個人承受，沒有人能夠分擔。

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