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主題:John Lewis 2015年圣誕廣告發布 | 為什么國內商場不做優秀的電視廣告?

kaga

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英國百貨商場John Lewis 2015年圣誕催淚廣告發布

目測接下去的幾個星期朋友圈又要被這則廣告給刷屏了

我去年就做過一篇匯總了John Lewis歷年廣告作品的內容

點擊鏈接跳轉回顧

今年廣告~不用多介紹內容

John Lewis出品,必屬精品,沒有wifi也要看哦~

點擊觀看

     此前在職時

我有小段時間從招商轉為營銷工作

一直有個疑問

就是為什么國內的商場從來沒有好的電視廣告出現?

為什么?

為什么?

為什么?

愚蠢的為什么問四遍

“John Lewis 2015年這則廣告花費100萬英鎊,在英國郊區的華納兄弟攝影棚里完成。資金大部分用于月球的場景再現,使用了近10噸膨潤土和100公斤浮石,此外John Lewis還花了600萬英鎊購買各類電視及網絡媒體的播放時段�!�

這段話也許一定意義上能解答我的問題

畢竟成本是非常非常高的

而個人認為還有個更重要的原因

是因為我們似乎還沒有建立起足夠的“情懷”值得花這么多錢去將其體現

如今商場只是如雨后春筍般誕生

追求的還是模式創新、體驗創新

而在消費者精神情感的建立方面,需要時間的歷練,需要拒絕浮躁

當然還需要有充足的財務預算,這是良性循環,但并不容易

說到這里還想到一則令人印象深刻的廣告

宜家的《Happy Inside》,你還記得那100只貓嗎?

點擊觀看
來談談你的看法吧!

對于商場為什么不拍電視廣告?是政策原因?預算原因?能力原因?還是其他?

盡情評論留言~謝謝!

daftkaga- 該帖于 2015/11/7 10:07:00 被修改過
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