在國家刺激內需的政策的帶動下，阿里巴巴，京東等電商公司瘋狂刷墻，生生將農村電商炒作成一個可以登臺角逐的藍海戰場。

阿里巴巴首開村淘APP，雙11助推搶占農村市場

阿里巴巴宣布，農村淘寶將在今年首次加入雙11網絡購物狂歡節，并推出村淘app，方便農村居民購物。

阿里巴巴從去年正式推出“千縣萬村”計劃，并承諾3年內拿出100億，在中國1000個縣、10萬個村建立農村電子商務。到目前為止，淘寶用一年的時間覆蓋了6000個村點的幾十萬村民，農村淘寶以每天200個村點的速度進行覆蓋。

而今年又開始推出村淘APP，儼然是對農村市場前景看好，據阿里巴巴副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍介紹，“雙11”當天，農村淘寶網上呈現的商品將分為三個層次。其中前兩個層次將會在線上線下互動預熱，而第三個層次的商品將以高性價比呈現出來。比如第一個層次是34款極致單品，也是“雙11”當天主推的產品，樣品要先下到縣運營中心，“雙11”當天由農村淘寶合伙人在當地服務站展出，讓村民切切事實的看到商品。

目前農村淘寶合伙人的招募比例已經達到了1比幾十，目前全國收入過萬的合伙人已經有10多個，5000元以上的合伙人比率接近10%。全國平均值接近3000元。

而對于農村淘寶未來的發展，孫立軍透露，未來3年希望能夠培養20萬農村青年回家創業，通過農村淘寶搭建縣村服務網絡，發揮電子商務的優勢。同時，農村淘寶也將依托阿里巴巴平臺的強大優勢，將旗下阿里旅行、阿里健康、阿里通訊等事業部的服務能力通過農村淘寶平臺進行落地。

京東整合社會閑散資源，10萬鄉村推廣員加強電商和現代農業結合

據京東農村電商戰略負責人李賀明說：京東每個縣有服務中心，有一個鄉村主管人員，負責招募鄉村推廣員。以縣為單位，一個人大概管理100到600個鄉村推廣員(每個行政村1人)，往上是區域為單位，包括西南區會有項目團隊。

農村由于人口分布結構等，真正能做好電商的平臺不會特別多。京東能看到這一點，但又不畏懼這一點，說明京東已經做好足夠準備開墾農村電商這塊處女地。

從統計局城鄉百戶耐用消費品調查數據來看，城市每個家庭電視超過兩臺了，農村百戶消費品數據中，很多家電種類仍然沒有飽和。農村家電消費也出現了結構分層，部分是購置，部分是升級，比如有的是老舊電視向液晶電視升級，有的沒有空調、電腦。之前家電下鄉滿足了一部分市場，家電下鄉是2008年以后，一部分家電過了淘汰期，消費需求很大的。

的確，農村電商就猶如那會剛實行開放政策的中國一樣，許多農村需求還只靠零售商，或者是流動的消費車來解決，更有甚者，像那些偏遠的山區，交通不發達，流動消費車也不愿意去，很多農民是有錢沒處花!

當然，如果農村電商如果真的能做起來，不僅村名購物方便了，而且也能帶動村里的經濟發展，將村里的農作物等放到網上銷售，實現村名與電商公司的雙贏局面。

而要具體實施農村電商，不是一句空口號就能實現的。

一 網絡難以普及，村名難以消費

雖然現在是網絡的時代，但那是只是對城里人說的，有些村里其實是很難嫁接網線的，更別說通過電腦上網了。即使是能連接上網絡，村名對于網購還很陌生，更別說操作電腦進行網購了。在農村，基本40歲以上上網購物就有問題，但40歲以上有經濟權。

二 消費習慣不同，“摸不到”難以讓村名信服

村里人與接觸過網購的人很大區別，村里人認死理，他們認為能真真實實的摸得到的東西才放心，如果光看圖片，看介紹，他們總是心里不踏實，用村名的話講就是：嘴在人家的身上長的呢?人家想咋說咋說。

再者說，如果自己還沒收到貨物，就把錢給人家，村民更是不情愿干的。

三 物流是硬傷，干不好只會搬石頭砸自己的腳

阿里巴巴為了全力布局農村電商，與日日順“聯姻”，通過日日順，阿里可以徹底打破大件物流的“瓶頸”，日日順也可以在與阿里的合作中，基于阿里平臺的用戶數據獲得更多用戶資源并提升效率。

從宏觀的角度來看，阿里與日日順聯手讓中國網購就此向6億農村人的生活徹底打開。而這正是阿里和日日順合作之初，馬云和張瑞敏所希望看到的“顛覆”。

而對于京東來說，物流這一塊京東有自己的，而有一些地方會和中國郵政合作，有些地方則做嘗試，比如車輛就送到鎮上的合作點，村上的推廣員利用趕集搬回去。

另外物流的車輛、人員投入，京東的物流本來就在做，京東物流覆蓋了全國70%面積的配送，覆蓋深度在東部沿海地區到村一級，中西部地區基本上到縣城全部覆蓋了，到村是逐步開放的。

縱觀全局，農村電商將來一定是阿里巴巴和京東的一個必爭之地，而農村電商的這塊處女地要想開墾的好，就要把握住農民的消費心理，提高整體的服務水平和服務質量，要緊緊握住“口碑”效應的拳頭，讓農村電商能在農民的走街竄巷中開花結果。

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