中秋節(jié)臨近，很多企業(yè)都在借勢營銷。最近注意到榮耀4A和華美食品做了一個針對中秋佳節(jié)的聯(lián)合營銷，尤其是提出的“不回家也是愛”的slogan吸引了極高的關注度，玩了一把漂亮的情感營銷，堪稱是“情感營銷+跨界營銷”的經典案例。

不回家也是愛?切中的是年輕用戶的場景痛點

每逢佳節(jié)倍思親，中秋佳節(jié)是團圓的節(jié)日，能回家的自然要回家團聚。這種時候，當你看到“不回家也是愛”的slogan時，肯定會覺得驚訝，榮耀為什么會“背離”傳統(tǒng)而行呢?然后，仔細去看，原來是榮耀聯(lián)合華美食品做的活動，將與父母的表白發(fā)布出來，就有機會獲得專為爸媽定制的華美中秋月餅禮盒。

可以說，榮耀的這個活動主題的目的已經達到了，“不回家也是愛”通過出乎意料吸引了關注度，然后活動內容又在情理之中。從活動內容來看，擊中了年輕用戶的場景痛點，成功的與用戶進行了深度的情感交流。

很多年輕用戶都是在城市中奮斗的漂泊一族，他們因為工作、學習忙碌，無法回家與父母團聚。在中秋臨近的特殊時刻，他們最思念的就是遠在故鄉(xiāng)的父母。這時候，他們最大的場景需求就是雖然思念父母，但無法團圓。榮耀4A推出“不回家也是愛”的活動可謂正當時，正好切中了年輕用戶的場景需求。

情感交流中傳遞榮耀的產品和品牌訴求

具體而言，“不回家也是愛”也很好的體現(xiàn)了榮耀4A的產品賣點和榮耀的品牌訴求。“不回家也是愛”的活動號召用戶向爸媽表白，蘊含著手機這個現(xiàn)代通信工具能夠隨時隨地溝通聯(lián)系的最大功能，也與榮耀4A的賣點非常契合。榮耀4A為“4G+3G+2G”全網通，支持全球50家主流通信運營商SIM卡，關愛從此再無疆界，而且150Mbps極速4G網絡連接也讓這種佳節(jié)的思念表白順暢進行。

當在外漂泊的游子對父母表白時，也是讓父母見證榮耀的時刻，這也與榮耀品牌非常契合。應該說，榮耀4A的這個活動切入點和其目標用戶也非常契合。榮耀4A的主要用戶為年輕人，他們在外打拼，過節(jié)無法回家，這時候用“不回家也是愛”是非常容易打動他們，進而獲取他們的內心認同。

所謂情感營銷，就是通過和用戶進行情感交流來巧妙傳遞企業(yè)的品牌信息，進而獲得用戶的認同和認可。要想成功的進行情感營銷，難度是非常高的，需要在合適的時間，合適的場景下，針對合適的人群，進行合適的互動。這樣看來，榮耀的“不回家也是愛”活動達到了，其在中秋這樣的合適時間，針對漂泊在外的年輕人，思念父母的場景需求，進行了恰到好處的情感互動，所以鑄成了一個成功的情感營銷案例。

一場跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯(lián)動

榮耀的“不回家也是愛”活動與華美食品成功跨界，不僅是一場成功的情感營銷，更是一場跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯(lián)動。

榮耀，一個互聯(lián)網手機品牌;華美食品，一個糕點品牌，因為這場活動走在了一起，也創(chuàng)下了手機和糕點迥然不同的品類和品牌的大跨界。這樣的跨界營銷之所以能夠成功，不僅需要兩者的目標用戶群體相似，還需要兩者的訴求相似。可以說，無論是榮耀4A手機在促進子女和父母溝通交流上，還是送給父母的華美食品中秋月餅禮盒所主張的“愛家人 愛團圓”，都在這場活動上實現(xiàn)了高度的統(tǒng)一。

值得注意的是，榮耀與華美食品的跨界營銷也是線上與線下的聯(lián)動。在線上的華為商城，榮耀推出了“購榮耀4A，送華美月餅”的活動，既為榮耀4A的銷售帶上了愛和團圓的色彩，也讓華美月餅的品牌得到了曝光;而在華美月餅的556個線下銷售點，則反向植入了榮耀品牌信息和榮耀4A的產品促銷：顧客買華美月餅，有機會抽中榮耀4A手機。于是，無論在線上，還是在線下，榮耀4A手機、榮耀品牌、華美月餅都得到了最大程度的曝光。

榮耀在中秋這樣的傳統(tǒng)節(jié)日玩轉情感營銷，對于其他互聯(lián)網手機品牌也有很強的借鑒意義。曾幾何時，互聯(lián)網手機的營銷是價格戰(zhàn)的代名詞，仿佛只有大打價格戰(zhàn)，才能讓客戶動心。最近，互聯(lián)網手機還流行撕逼大戰(zhàn)，撕的底線越來越低，撕的尺度越來越大，大家為了吸引眼球無所不用其極。

然而，無論是價格戰(zhàn)還是撕逼大戰(zhàn)，雖然短期內能夠吸引眼球，但很難真正從內心深處觸動用戶。用戶對于這樣的品牌和產品，也很難做到真正的好感，很難做到真正的認同。反觀榮耀的情感營銷就不一樣，通過切中用戶在內心深入的情感需求，然后進行情感交流，可以潤物細無聲的實現(xiàn)自己品牌和產品信息的傳遞，讓用戶非常舒服的接受。這樣的營銷，才是互聯(lián)網手機品牌們應該多做的。

而且，榮耀的這種營銷還具有正能量作用。在現(xiàn)在這樣快節(jié)奏的社會，提出向父母表白來實現(xiàn)“不回家也是愛”，是在一種現(xiàn)實條件下喚起年輕人對于傳統(tǒng)的關注，對于父母親情的回歸，不僅起到了弘揚傳統(tǒng)的正向作用，對于榮耀的品牌也是加分之舉。

總而言之，榮耀與華美月餅進行的這場主題為“不回家也是愛”的聯(lián)合營銷，堪稱是情感營銷的經典案例。不僅主題吸引人，更是切中目標用戶的特定場景需求，實現(xiàn)了品牌與用戶的內心交流。加上跨品類、跨品牌、跨越線上線下的大聯(lián)動，榮耀再次給互聯(lián)網手機品牌的營銷樹立了榜樣。

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