繼雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋集團(tuán)、寶潔旗下SK-II相繼公布在中國的詳細(xì)降價(jià)政策后，今天，日本化妝品公司資生堂也宣布了詳細(xì)的降價(jià)政策。

資生堂集團(tuán)稱此次降價(jià)以精華液品項(xiàng)為主，調(diào)降SHISEIDO、Clé de Peau Beauté、IPSA三個品牌中6項(xiàng)單品明星精華及經(jīng)典品的建議零售價(jià)，調(diào)價(jià)幅度約為8%至19%。8月1日起于百貨店、機(jī)場含稅店、絲芙蘭、電商平臺等各渠道同步實(shí)施。

其中，下調(diào)額度最高的為資生堂集團(tuán)旗下的頂級抗老品牌CPB（Clé de Peau Beauté）肌膚之鑰晶鉆家族系列，其中“精華肌底液”額度最高達(dá)500元，降幅約19%。CPB也是資生堂集團(tuán)國內(nèi)外價(jià)差較高的品牌之一。SHISEIDO資生堂的全球明星品“紅妍肌活精華露”則下調(diào)70元，降幅11%。IPSA茵芙莎的“美白修護(hù)菁華液”下調(diào)130元，降幅約15%。

資生堂稱，在公布了準(zhǔn)備對進(jìn)口品牌降價(jià)的聲明后，公司收到了多方面的來電咨詢以及建議，根據(jù)消費(fèi)者降價(jià)的期盼調(diào)查反饋，以期盼最高的進(jìn)口品牌為主，挑選了旗下熱賣的明星產(chǎn)品。

自從財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布公告稱，今年6月1日起，將降低部分護(hù)膚品、服裝、鞋靴、紙尿褲等日用品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅將從5%降低至2%，化妝品公司們開始接二連三地公布降價(jià)方案。

從截至目前的化妝品公司降價(jià)策略來看，各家都是挑選了一些自己的明星產(chǎn)品以及內(nèi)外價(jià)差較大的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。例如雅詩蘭黛集團(tuán)旗下降價(jià)額度最高的是其高端品牌La Mer——60ml的海藍(lán)之謎精華面霜，價(jià)格將下調(diào)300元，降幅約11%。而定位偏中高端、以天然成分著稱的悅木之源的暢銷產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素（50ml）則下調(diào)價(jià)格200元，降幅達(dá)23%。

對于經(jīng)營高端化妝品以及奢侈品的公司來說，稅收政策不是他們在中國市場價(jià)格高的主要原因，在歐美以外的地區(qū)采取高定價(jià)策略本身是此類奢侈品公司維持其高端形象以及保持利潤的方法之一。在目前的產(chǎn)品價(jià)格體系中，關(guān)稅所占的比例其實(shí)并不高。

此次化妝品公司的輪番降價(jià)，更可能被認(rèn)為是與中國消費(fèi)者建立長期關(guān)系的一種手段——那些消費(fèi)者愛用的經(jīng)典產(chǎn)品都降價(jià)了，總是件令人高興的事。同時，政策引導(dǎo)下的降價(jià)，既免去了公司主動降價(jià)給品牌造成的負(fù)面影響，也能為品牌應(yīng)對日益激烈的市場競爭提供幫助。
　　（界面記者袁園）