這個(gè)忙著分享幸福的飲料品牌在母親節(jié)快到的時(shí)候制作了一支可以切換視角的視頻。不論從媽媽還是孩子的視角看，都有濃濃的感動(dòng)。
還有兩天就是母親節(jié)，各個(gè)品牌又都忙著圍繞這個(gè)節(jié)日做宣傳、推產(chǎn)品，可口可樂(lè)也不例外。現(xiàn)在這個(gè)主打“分享幸福”的品牌，自然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)可以把“幸福”放大的好機(jī)會(huì)——在母親節(jié)，可口可樂(lè)想讓媽媽和孩子，都被感動(dòng)和幸福環(huán)繞。
在母親節(jié)主打溫馨和感動(dòng)是一種非常符合常理的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。可口可樂(lè)就以一對(duì)西班牙裔母女為主角，用溫情基調(diào)的視頻記錄了母親變老，孩子長(zhǎng)大的人生過(guò)程。可口可樂(lè)則作為一件道具出現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)景里。
視頻中，從孩子出生到長(zhǎng)大，從叛逆青春期到孩子也為人母，媽媽想做的是在孩子需要的時(shí)候給予一個(gè)擁抱。而在孩子眼中，媽媽慢慢變老，卻始終是最好的依靠。
不知道你的父母有沒(méi)有對(duì)你說(shuō)過(guò)這樣的話，“等到你做了父母，你就知道了……”?可口可樂(lè)的這支廣告真的就給了一個(gè)這樣換位思考的機(jī)會(huì)。這是一支可以讓觀眾進(jìn)行點(diǎn)擊互動(dòng)的視頻。最初，在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，有媽媽和孩子兩個(gè)視角可以切換。到了孩子也做了母親，視頻共有母親、孩子、孫子三個(gè)視角可供切換。
此圖為媽媽的視角，右上角按鈕可切換至孩子的視角。
這是切換至孩子視角后的圖像。
女兒也有了自己的孩子后，視角增加至3個(gè)。這是母親從后視鏡中看著喝可樂(lè)的兒子的場(chǎng)景。
不過(guò)這種互動(dòng)，在預(yù)告視頻里沒(méi)有辦法完成，而且預(yù)告片在整體內(nèi)容上也有所刪減。如果想看完整版視頻，觀眾需要進(jìn)入可口可樂(lè)專(zhuān)門(mén)為這支廣告開(kāi)設(shè)的網(wǎng)頁(yè)。在完整版中，預(yù)告片里沒(méi)有出境的小孫子一邊喝著可樂(lè)，一邊說(shuō)了一句點(diǎn)題的臺(tái)詞，“我愛(ài)你，媽媽。”
這是小孫子的視角。他一邊喝著可樂(lè)，一邊對(duì)自己的媽媽說(shuō)，“我愛(ài)你，媽媽。”
另外，在完整版視頻的末尾，觀眾可以找到一個(gè)“分享一杯可樂(lè)”的購(gòu)買(mǎi)鏈接，而如果觀眾所在地區(qū)是美國(guó)和波多黎各，他們還會(huì)獲得免費(fèi)給媽媽打3分鐘電話的優(yōu)惠券。正如片子末尾打出的一句話所說(shuō)，“這個(gè)母親節(jié)，給媽媽她們最想要的禮物吧。給她們打個(gè)電話。”
“可口可樂(lè)尊重每一位媽媽付出的辛勞，”可口可樂(lè)西班牙裔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Alba Adamo在媒體聲明中說(shuō)，“不論你的媽媽住在巷子尾，又或是在世界的其它角落，都給她們?nèi)�(gè)電話吧，這是可口可樂(lè)為每一個(gè)媽媽和孩子慶祝這個(gè)幸福瞬間的辦法。”
最后，不得不說(shuō)下片子的音樂(lè)使用。視頻開(kāi)始時(shí)的那段童謠是用西班牙語(yǔ)吟唱的，而此后這段旋律也一直作為背景音樂(lè)貫穿始終。在完整版視頻中這支歌還成為了孩子為人母時(shí)唱給自己孩子聽(tīng)的第一支歌。這段旋律簡(jiǎn)單卻很打動(dòng)人心的音樂(lè)也為整段片子加分不少。
（界面 樓婍沁）
