今年春節(jié)誰(shuí)最紅?如果說(shuō)某一首歌，或某一個(gè)人，都會(huì)引起爭(zhēng)議的話，有一個(gè)答案可能會(huì)得到百分之百分的贊同率——那就是“紅包”。

　　搶紅包也成了熱門(mén)詞語(yǔ)之一，先是支付寶的戳小人，后是微信的搖一搖，還有新浪的搶紅包，幾個(gè)回合下來(lái)，紅包開(kāi)始滿天飛。

　　今年紅包哪家強(qiáng)?可能大多數(shù)人都會(huì)把票投給微信紅包。經(jīng)過(guò)春節(jié)一番力戰(zhàn)，各家的紅包，有獲得贊賞的，有被吐槽的，還有默默無(wú)聞悄無(wú)聲息的，總體來(lái)說(shuō)，微信紅包贏得了眾多的支持者。

　　據(jù)報(bào)道，支付寶紅包派發(fā)6億現(xiàn)金，紅包總金額達(dá)到40億元;微信紅包擬派發(fā)5億現(xiàn)金，及35億元的優(yōu)惠券。從數(shù)字看，不論是現(xiàn)金還是紅包總金額，支付寶都要略勝一籌，但實(shí)際情況卻是微信紅包贏得了口碑，騰訊股價(jià)也借由這股勢(shì)頭攀升了近4%。

　　為什么微信紅包能少花錢(qián)多辦事呢?

　　首先，微信搶紅包的方式簡(jiǎn)單易行。微信開(kāi)發(fā)的搖一搖功能，當(dāng)初只是為了尋找周邊的陌生人交朋友，而這次派發(fā)紅包，借由這個(gè)功能，只要輕輕一搖，就有機(jī)會(huì)搶到紅包。方式簡(jiǎn)單，年三十晚上全家上陣，“刷刷”聲不絕于耳，邊搖邊樂(lè)，也不耽誤交流和看電視。

　　而支付寶搶紅包的方式要封閉得多。一個(gè)人面對(duì)手機(jī)屏幕使勁戳，精神高度緊張，稍一疏忽，就會(huì)漏掉紅包，因此必須眼急手快。稍顯復(fù)雜的游戲規(guī)則把眼神不好、手腳不快的老年人擋在了門(mén)外。去年雙12，阿里推出用支付寶在部分實(shí)體超市付款，可享受5折的優(yōu)惠，一下子俘獲了許多老年人的芳心。而這次的紅包大戰(zhàn)，卻無(wú)情地把老人擋在了門(mén)外，那些“芳心”只好流落去了微信。據(jù)報(bào)道，一位70歲的老人用微信給孫輩發(fā)紅包，可見(jiàn)微信簡(jiǎn)單的操作方式讓老人也樂(lè)于參與其中。

　　二，搶先機(jī)卻未占先機(jī)。支付寶搶紅包從2月11日上午10:00開(kāi)始，事先支付寶進(jìn)行了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，開(kāi)始前向安裝支付寶錢(qián)包的客戶發(fā)送了定向提醒短信，所以，第一天第一次的搶紅包吸引了眾多眼球。希望大，失望也大。畢竟粥少僧多，強(qiáng)大的搶紅包人群終是極少數(shù)人搶到了紅包，因此抱怨聲一片，雖然支付寶及時(shí)進(jìn)行了補(bǔ)救措施，還是沒(méi)有挽回被“吐槽”的局面。而微信紅包，在12日緊隨其后，事先也沒(méi)有過(guò)多宣傳，只派發(fā)了2500萬(wàn)元，相當(dāng)于是預(yù)熱，讓大家熟悉搶紅包的流程和規(guī)則。所以，微信紅包開(kāi)始也并未引起過(guò)多關(guān)注，也避免了被抱怨的被動(dòng)局面。

　　三，好鋼未用在刀刃上。支付寶的紅包跨度時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)送頻率高，這意味著必須有足額的資金支持，否則就會(huì)稀釋紅包的金額和數(shù)量，大大降低中獎(jiǎng)率。這也是支付寶引發(fā)抱怨的原因。而微信紅包，開(kāi)始只設(shè)計(jì)了兩輪，第一輪只投入了少量資金，提前預(yù)熱;第二輪設(shè)定在除夕當(dāng)天，資金集中投放，提高了紅包的中獎(jiǎng)率。可能為了避免被人們遺忘，微信在15號(hào)又臨時(shí)增加了一輪。

　　四，與強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)合。盡管春晚年年受質(zhì)疑，但除夕當(dāng)晚，春晚的收視率還是無(wú)人能及。經(jīng)過(guò)這么多年的陪伴，看春晚成了家家戶戶的儀式。這次微信選擇與春晚聯(lián)姻，是一次戰(zhàn)略上的成功。每當(dāng)屏幕上出現(xiàn)搖一搖的手勢(shì)，就是全民搖微信的大好時(shí)機(jī)，這是多么好的宣傳功勢(shì)。微信也給予了春晚支持，及時(shí)更新春晚的節(jié)目進(jìn)程。雙方都在各自領(lǐng)域完成了處女秀。微信此番與春晚合作，將會(huì)增加大量的使用用戶。

　　而支付寶紅包孤芳自賞，只憑借自身的宣傳拉動(dòng)搶紅包的人群，卻沒(méi)有在提高支付寶的市場(chǎng)占用率和增加使用人群上動(dòng)腦筋，也僅把搶紅包當(dāng)成搶紅包而已。

　　五，形式新穎。年三十當(dāng)天，只要搖動(dòng)手機(jī)，就會(huì)看到此時(shí)還剩下多少紅包，紅包總數(shù)一目了然，增加了搶紅包的樂(lè)趣。而支付寶紅包注定是一場(chǎng)孤獨(dú)的游戲，只能一個(gè)人埋頭瘋搶?zhuān)�至于紅包總數(shù)、剩余紅包數(shù)量都是未知，未搶到的只得以落寞收?qǐng)觥?

　　六，充分發(fā)揮了強(qiáng)大的社交媒體功能。在微信，除夕當(dāng)晚?yè)尩郊t包后，會(huì)順便再送3個(gè)紅包，讓朋友打開(kāi)，也可獲得一定現(xiàn)金。這個(gè)功能的開(kāi)發(fā)是微信最了不起的地方，一個(gè)人搶到紅包不算什么，如果再能與朋友分享，更是喜上加喜，充分發(fā)揮了朋友圈的社交功能。

　　當(dāng)晚，我搖到了一個(gè)紅包，順手發(fā)到了一個(gè)同學(xué)群里，有三個(gè)同學(xué)分享了我的喜悅。這下了不得，一下子引發(fā)了群里個(gè)人發(fā)紅包的大戰(zhàn)。討紅包、發(fā)紅包忙得不亦樂(lè)乎。有許多同學(xué)沒(méi)有使用過(guò)微信支付，為了發(fā)紅包，在其他同學(xué)手把手教程下，關(guān)聯(lián)了銀行卡。微信不用一兵一卒、不費(fèi)吹灰之力就增加了大把的微信支付用戶。后來(lái)有人還設(shè)計(jì)了發(fā)紅包規(guī)則，比如搶到最大金額的紅包，就要接下去發(fā)紅包，如此一來(lái)，群里整晚紅包滿天飛。據(jù)公布的數(shù)字，除夕當(dāng)天，微信紅包個(gè)人收發(fā)總數(shù)為10.1億次，是去年的200倍，零點(diǎn)后的兩分鐘內(nèi)，瞬間峰值每分鐘55萬(wàn)個(gè)紅包被發(fā)出，165萬(wàn)個(gè)紅包被拆開(kāi)，這個(gè)數(shù)字也是去年此時(shí)的66倍。

　　微信紅包此時(shí)已經(jīng)完勝。他們不僅發(fā)紅包，還發(fā)揮了群眾的力量，全民同樂(lè)，一起發(fā)紅包。而此時(shí)的支付寶，成為了微信紅包的陪襯。到了整點(diǎn)去支付寶搶紅包，回來(lái)再在朋友圈里發(fā)紅包、搶紅包。支付寶其實(shí)也設(shè)計(jì)了個(gè)人派發(fā)紅包的相關(guān)規(guī)則，但因?yàn)闆](méi)有直接關(guān)鏈的社交媒體，需要依托于其他社交工具如果微博、QQ、微信等，在那里發(fā)放紅包口令，然后再到支付寶上搶紅包，經(jīng)過(guò)這個(gè)步驟的轉(zhuǎn)換，在支付寶發(fā)放紅包的數(shù)量就會(huì)大大減少。既然搶紅包一場(chǎng)需要全民參與的游戲，那“簡(jiǎn)單為王”就是最最致勝的法寶。

　　可以想見(jiàn)的是，微信成了春節(jié)紅包大戰(zhàn)的最大贏家——

　　增加了用戶數(shù)量，有許多人為了搶紅包而安裝微信應(yīng)用;提高了微信支付的使用率，為了發(fā)紅包和把搶到的紅包提現(xiàn)，都需要關(guān)聯(lián)相關(guān)的銀行卡;形成了巨額的沉淀資金，按照10億個(gè)紅包數(shù)量、每個(gè)紅包平均一元計(jì)算，就是10億元的資金，現(xiàn)實(shí)的資金金額應(yīng)該遠(yuǎn)不止這些，大多數(shù)紅包都不會(huì)第一時(shí)間提現(xiàn)，這意味著這些資金可繼續(xù)在微信賬戶沉淀。微信不僅調(diào)動(dòng)了全民搶紅包的積極性，還獲得了紅包帶來(lái)的紅利。

　　也再一次證明，大眾的娛樂(lè)活動(dòng)，一定要讓大眾娛樂(lè)起來(lái)，最終才能賺得盆滿缽滿。