據商業地產中介高緯物業稱,全球租金最高的10條商業街里,彈丸之地香港就占了3席,銅鑼灣最貴、中環次之、尖沙咀再次。H&M在銅鑼灣的新店面每月光租金就要77萬美元。但對于想在香港立足的西方零售商而言,這是其兵家必爭之地,價格已經不重要了。
紐約市有個黨派的口頭禪是“房租高得離譜”,以示對當地住房成本的不滿。
這可能也是很多商家的心聲。據商業地產中介高緯物業稱,全球租金最高的10條商業街里就有4條位于紐約。其他的分布在巴黎、倫敦、邁阿密以及香港等全球幾大“門戶”城市。
在紐約,租金飆升的直接原因首先是游客數量自2002年以來增加了50%(預計今年將達到5600萬人次);此外則是奢侈品和其它店商都認為,在全球最熱門的購物街有個鋪位對彰顯品牌價值至關重要。
否則的話,Forever 21這樣的青少年服裝品牌為何要在紐約時代廣場中心開設9萬平方英尺的店面(其大小相當于2/3座梅西百貨商場)?要知道,這個地段2014年的商鋪平均租金高達2300美元/平方英尺,對于一條牛仔褲只賣9美元的Forever 21而言,這可不是個小數目。而全美國商鋪租金均價約為30美元/平方英尺,比比看你就知道了。
其他商家已經明確表示,“門戶城市”將是他們開店的重中之重。Coach去年稱將關閉20%的北美門店,重點發力一線城市門店。這一策略在海外同樣適用:Abercrombie & Fitch進軍歐洲市場時,選擇了開設巨大的門店作為品牌旗艦店。而蒂芙尼則將其巴黎旗艦店設在了香榭麗舍大街,成為少數入駐這條街的珠寶商之一。
本月,Gap公司房地產主管大衛•佐巴在美國零售商協會年度大會上,對家族商業地產開發商負責人比爾•陶布曼表示,店鋪租金上漲過快,會壓垮一些零售商。我們不知道普通購物中心會不會降租來給他減壓,但可以肯定的是,那些全球最令人垂涎的商業街是絕不會降低租金的,尤其是那些位于城市中心地帶、對奢侈品和零售巨頭極具吸引力的商業街。
高緯物業副董事長吉恩•施皮格爾曼對《財富》表示:“你將看到城市不斷發展膨脹,我預計租金將上漲。這是簡單的供求關系,需求是無盡的,而供給卻不足。”
施皮格爾曼補充道,紐約、香港、巴黎、倫敦、上海以及東京等地的租金會繼續上漲。
在此,我們來看看按每平方英尺價格計算,全球租金最高的10大商業街。
1. 紐約上城第五大道
平均年租金:3500美元/平方英尺
位于紐約上城的第五大道是全球租金最貴的商業街,這里匯聚了許多舉世聞名的商店,比如蒂芙尼旗艦店、波道夫•古德曼時尚精品店,薩克斯百貨等。
這里總是熙熙攘攘,無數的游客既可以買到Fendi等高端品牌,也可以買到優衣庫和Gap這樣的平價時尚品牌。
由于該地段旺盛的人氣,薩克斯百貨第五大道旗艦店最近估值高達37億美元。僅一家門店就估值這么高。
在這里,即便那些中端零售商也頗受歡迎。拿Abercrombie & Fitch旗下的服裝品牌Hollister來說,它在美國中部各商場大受冷遇,但在紐約上城第五大道上,Hollister店門口卻經常排起長龍。
2. 香港銅鑼灣
平均年租金:2735美元/平方英尺
香港素有購物天堂之稱,而銅鑼灣可謂香港的購物圣地。對于想在香港立足的西方零售商而言,銅鑼灣是其兵家必爭之地。價格在這里看起來已經不重要了:去年,瑞典快時尚零售商H&M簽下了每月77萬美元的租金合同,要在2015年年中之前,將其香港旗艦店遷至銅鑼灣。此前其旗艦店位于銅鑼灣附近,租金只有現在的一半左右。
銅鑼灣還匯聚了Sogo百貨等世界知名零售商。去年的“占中”集會,也有一部分是在銅鑼灣上演,導致Coach和蒂芙尼等一批商家的銷售業績大受影響。
3. 紐約時代廣場
平均年租金:2300美元/平方英尺
時代廣場現在成了一個全球中心。這里曾是紐約色情、犯罪的重災區,如今則成了地處紐約市中心的購物天堂。越來越多的零售商一擲千金,在此開設超大門店,比如我們上文提到的Forever 21,還有迪士尼、李維斯甚至好時公司都在此開設了旗艦店。
原因毫不出奇:每天約有30萬人行經時代廣場,這里是人們來紐約的必游之地,就連有些紐約當地人也會來此。
4. 香港中環
平均年租金:2164美元/平方英尺
中環是香港的主要商業區,也是金融業的大本營。來自世界各地的消費者都會首選中環作為購物地點,包括更愿意在出境旅游時購物的中國內地游客。中環置地廣場匯聚了眾多奢侈品牌旗艦店,其中包括LV、Prada、寶格麗等。另有許多奢侈品旗艦店開在附近的太古廣場。
5. 香港尖沙咀
平均年租金:2063美元/平方英尺
香港尖沙咀有亞洲最大的玩具反斗城門店,這一地區雖然可能不如香港其他幾大商業區搶手,但它匯聚了斯沃琪、拉爾夫•勞倫、范思哲以及Jimmy Choo等品牌。
6. 巴黎香榭麗舍大街
平均年租金:1556美元/平方英尺
香榭麗舍大街魅力十足,就連法國手袋制造商Longchamp這樣的傳奇性品牌也難以抗拒,最近在此開設了一家旗艦店。
另一家奢侈品商家蒂芙尼也這條街上開有店面。雖然很多巴黎人將香榭麗舍大街視為專“宰”游客的地方,但這不重要,反正這些商家的目標客戶也不是當地人,而是來這座全球最熱門旅游城市游覽的游客。Longchamp首席執行官讓•卡塞格林向《財富》表示,其品牌旗艦店對于接待中國游客至關重要,而其他門店則更側重吸引法國消費者。
7. 紐約麥迪遜大道
就游客數量而言,麥迪遜大道可能比不上第五大道或時代廣場。但此地絕對是紐約最炙手可熱的商業街之一,許多全球頂級富豪就住在麥迪遜大道附近。
除了紐約巴尼百貨外,這里還匯聚了Tory Burch、愛馬仕以及Jimmy Choo的旗艦店。但麥迪遜大道也在自我創新,Fendi剛剛在此新開設了一家高端商場,拉爾夫•勞倫最近也將其Polo品牌的旗艦店開在了這里。
8. 倫敦新邦德街
平均年租金:1216美元/平方英尺
倫敦新邦德街剛剛又迎來一家奢侈品牌,高端鐘表商百達翡麗入駐,其店面就在LV旗艦店對面。其他商家包括珠寶鐘表商卡地亞、百年靈和伯爵,以及時尚偶像Alexander McQueen和迪奧等諸多品牌。
9. 悉尼皮特街購物中心
平均年租金:1016美元/平方英尺
這里是澳大利亞的金融中心,聚集了8家商場和600家門店,從豪雅、Gucci等高端品牌,到H&M 、Zara等平價品牌,可謂應有盡有。皮特街基本上是一條步行街,吸引著來自亞洲各國——尤其是中國的游客,中國游客貢獻了境外不少奢侈品的銷量。
10. 紐約下城第五大道
平均年租金:1000美元/平方英尺
從華盛頓廣場公園到熨斗大樓,紐約下城第五大道上的七層樓里開滿了特色時尚精品店,其景象與上城的大商場相去甚遠。Eataly美食城的入駐,令該地區的炫酷指數大大提升。
(財富中文網 譯者:Hunter)